在日常生活中，各类广告信息早已充斥在方方面面。地铁、电梯等都能看到广告的存在。而消费者对于这些早已麻木。
此时，一种全新的广告营销形式的出现，必定会像一股“清泉”一样，场景化营销以它所独有沉浸感、画面感，将广告视觉化的呈现在用户眼前。产生身临其境之感，拉近产品与用户的距离。场景一词本是影视用语，引用至此来表示为消费者打造的沉浸式体验。
场景化营销就是通过给目标用户制造一个场景想象，带来超强的代入感。进而与品牌或产品形成互动体验，get品牌定位和价值，最终完成消费行为的过程。其核心是：具体场景中消费者所具有的心理状态和需求。
产品场景化构建就是给产品定位
移动互联网时代，全新的购物时代已经来临，便捷的购买场景、高效的购物环节以及碎片化的购物时间，随时随地购物成为消费者的高频行为。而移动互联网高度整合了碎片化时间，逐渐形成虚拟的互联网与真实的生活相互渗透、融合互动的场景，虚拟与现实的间隔越来越小。
不难发现，日常生活中，许多品牌利用场景传播产品，塑造产品定位，突出产品卖点。如：六个核桃、脉动、士力架等都是如此。将产品卖点与消费者需求相对接，更能有效的触动消费者的痛点和痒点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望。并且能够建立起良好的互动关系，进而形成消费者黏性和忠诚度。
内容营销如何场景化？
1、用户洞察，明确产品或品牌定位
对于用户“画像”而言，企业须认真洞察用户需求，研究用户的生活形态及价值观。进而分析消费者生活习惯和消费行为。真实再现消费者的生活场景，同时将产品嵌入场景中，完成商业目的。
“怕上火，喝王老吉”就是一个典型的例子，对于“怕上火”这单一卖点而言，王老吉通过“吃火锅”这个大家十分熟悉的场景不断强化，“上火”是很多消费者吃完火锅后的顾虑点，而王老吉就抓住这个简单至极的卖点，让消费者进入到火锅店消费时，不自然的就想到了王老吉。
2、场景联想，注重用户体验
对于一个产品而言，可根据产品功能、受众身份、使用场合三个方面进行场景联想。根据不同的方向设计不同的场景，让用户简单明了的get到：我购买产品后，可以在哪些场景下满足我的需求。
另外，所打造的场景要具有体验价值，并且注重用户体验，为用户留下难忘的深刻印象和记忆。
3、引导成交
企业构建场景的目的就在于让消费者在体验的过程中产生消费的欲望，从而实现营销的目标。
当所构建场景成功将消费者带入到某种心理状态后，就可启动消费者的行为链条，得到消费者的认同感，最终成交。
人的购买行为是由场决定的
在进行品牌营销时不仅要选对人，还要选对场景。而场景营销就是这样一个基于用户体验而构成的特定营销环境。互联网下半场，网上人口红利不再，线上流量成本攀升，打通线下线上的场景营销才是真正的破局利器。
