大数跨境
首页
>
来了！2019上半年刷屏级营销圈热点，你pick哪一个？
>
0
0

来了！2019上半年刷屏级营销圈热点，你pick哪一个？

来了！2019上半年刷屏级营销圈热点，你pick哪一个？ 聚通达
2019-06-24
2
导读：2019年已过半。这半年很多人感慨，即使躲过了新年集五福也躲不过沙雕尬演小剧场，即使躲过了小剧场却躲不过肯德


2019年已过半。这半年很多人感慨，即使躲过了新年集五福也躲不过沙雕尬演小剧场，即使躲过了小剧场却躲不过肯德基辣眼睛的油腻大叔形象……


今天小编为大家盘点的这些刷屏事件，相信总有一条刷屏过你的朋友圈！



《啥是佩奇》


早在去年就火了一整年的《小猪佩奇》在今年年初扔下一颗粉色炸弹，相信不少人的微博、朋友圈都被这只硬核佩奇攻陷了。



一月，《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支宣传片，宣传片的主题为“啥是佩奇”，由张大鹏带领团队进行拍摄。视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，短短的视频让人看得既心酸又感动。



《啥事佩奇》的爆火并不完全因为其优秀的内容，大v开道无疑是此次营销的策略之一，除了官博，该片还找了微博大v@土味挖掘机进行同步宣传推广，几个小时后，刘芸，任素汐、王思聪等明星名人也开始转发。

但是仅在微博上传播是不够的，之所以能刷屏的一个关键原因在于朋友圈的推波助澜，经过朋友圈的熟人转发，视频更容易被打开，毕竟是经过熟人“认证”过的。
 

肯德基老爷爷变身油腻大叔 
今年三月份，肯德基更换了新形象，用电脑CG生成的虚拟人物——拥有八块腹肌的油腻型男，颠覆了大众心中慈祥可亲的老爷爷形象。



就在大家还没适应新形象时，肯德基又来搞事情，在ins上推出了一段母亲节特别广告，更是让人大开眼界。视频中的肯德基老爷爷和一群男性在跳舞过程中，先是撕掉上衣，上身完全裸露，随后还开始脱裤子，最后只剩下一条内裤……



肯德基母亲节广告成功制造话题，引起网友的集体关注，不过它引发的争议也不小：


“肯德基太油腻、恶心了”
“别说妈妈了，我看了都不想吃”
“你看起来已经不像是那个卖炸鸡的忠厚老爷爷了！还我爷爷！”


说这是肯德基近几年来最大的一场“营销车祸”一点也不为过。

 NIKE怼女性偏见 
今年耐克中国推出的“女生运动节”，以别样的形式引爆了三八节的营销。整支广告的故事素材都来自运动员的真实经历。此外，还邀请到了网球女王塞蕾娜.威廉姆斯、李娜来配音，短短90秒，文案极具感染力。




耐克将女性群体身上的热血和激情倾注到场景中，让”疯子“二字成为女性群体的代言词，代表着她们面对机会与困境，面对其他人的质疑与否定时，能下决心勇敢、坚韧去拼搏的一面，是疯子又如何，那就让你见识疯子的厉害。



全片旁白用男男女女的哑嗓低吟对女性“指教”，句句熟悉真实。耐克这支广告抓住的是“大众对女人的偏见”这个点，通过最真实最燃情的画面瞬间，客观展示了女性群体拥有的不服输和不认命的力量，也传达了女性群体应该得到社会应有的尊重、理解和支持，这种真情流露更容易让消费者为之共鸣。


Kindle盖泡面 


3月20日，亚马逊正式发布了 Kindle 阅读器青春版。紧接着，其淘宝 banner 广告就出现了 Kindle 官方广告 “盖 Kindle，面更香”。



以往只是用户自己吐槽，买来kindle就放在角落积灰，偶尔当当泡面盖子。而当kindle自己都这样说时，会让用户觉得品牌亲切又有幽默感，增加了用户对品牌的好感度。从微博话题就能看出来，微博话题#Kindle官方盖章泡面盖子#阅读量冲破2亿，讨论量高达3.8万，不久后便微博热搜，不少网友直呼“还是Kindle会玩”“官方自黑，最为致命！”


作为数字阅读时代方便易携的阅读工具， Kindle 受到不少知识青年的喜欢，亚马逊此前的广告也一贯走高端路线，突出读书的价值和人生的意义。此次官方却放下身姿，用自黑的语气与消费者平等对话，获得消费者喜爱的同时也达到了不错的营销推广效果。


《复仇者联盟 4》热映 


《复仇者联盟 4》豆瓣评分9.0，烂番茄新鲜度97%。好口碑带动更多观众想要观影，一些影院趁势涨价。即使如此，影迷也坚持首映，部分影院甚至一票难求。预售票房破7亿，零点票房1.79亿。



漫威电影十年间，只有《复联4》成功出圈，连身边没看过漫威电影的朋友都想去电影院一探究竟。


毕竟，这次复联电影的定档也可以说是煞费苦心，大多数国外影片在自产国上映了很久才在中国上映，而这一次漫威打开了先例，首映安排，不仅同步上映而且还早上北美市场两天。



这样的宣传紧紧地抓住了中国市场，吸引了各方媒体的目光。《复联4》在各媒体的宣传，社交圈的讨论就没有停止过，甚至有些网友在《复联4》上映前夕，还在讨论《复联3》的剧情，复联电影的热度可以说是由来已久，也形成了用户圈层。而漫威在社交渠道上，无时无刻不想尽办法和粉丝们互动，提升用户与品牌之间的黏性。


 杜蕾斯喜茶合作翻车 


在4月19日这个意味深长的日子里（for one night ），作为向来爱蹭热点的杜蕾斯出来刷一波存在感本来是无可厚非的，但这一次的文案虽然内涵有了，但是却让人一言难尽……



杜蕾斯在发布这张海报后，作为营销合作方的喜茶也在第一时间在微博下留言称：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”


杜蕾斯的借势文案一直都是广告界的优秀代表，高品质文案被大家评价为“色而不俗、骚而不淫”，但此次的4.19一夜情热点，网友们在微博下面的评论几乎全是“恶心、恶臭、不能接受”等字眼，杜蕾斯第一时间删除了这条微博，一贯以百万文案称著的杜蕾斯这次也翻车了。



2019上半年广告营销领域可谓是热点不断，在一个个品牌强势崛起，不断发声之中，爆发出了非常大的实效带货力。产品的爆火绝非偶然，离开痛点、热点、传播中的其中一环，营销活动都不会有爆炸性的效果。2019下半场，还会出现哪些神级营销事件，让我们一起拭目以待！

【声明】内容源于网络
0
0
聚通达
北京聚通达科技股份有限公司，通过自主研发云计算等新技术，打造聚通达数智化管营升级平台，并以智慧协同办公为主要场景，通过功能订阅服务，为提供企业数智化转型升级所需的五种业务能力，帮助企业形成自有数据仓库，构建企业自有私域生态系统。
内容 590
粉丝 0
聚通达 北京聚通达科技股份有限公司，通过自主研发云计算等新技术，打造聚通达数智化管营升级平台，并以智慧协同办公为主要场景，通过功能订阅服务，为提供企业数智化转型升级所需的五种业务能力，帮助企业形成自有数据仓库，构建企业自有私域生态系统。
总阅读1.3k
粉丝0
内容590