深论——看传统文化如何走向Z时代

引言

党的十九届五中全会在十九大提出的“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”的基础上，提出“坚持以社会主义核心价值观引领文化建设”，实现“建成文化强国”的远景目标。因此，本文聚通达将以“传承弘扬中华优秀传统文化是国家之大力推崇、持续焕发中华优秀传统文化时代魅力、Z时代下孵化传统文化寓教于乐新模式、用数字化及新生态玩法提升传统文化的再生价值”四个角度撰文，旨在为繁荣发展数字经济、元宇宙时代下的文化事业和文创产业，及为建设中国特色社会主义文化强国抛砖引玉、添砖加瓦。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。意味着开启“元宇宙”之旅，将探索“文化+科技”融合落地，已是时代之需。

中华优秀传统文化是中华民族的根与魂，是中华民族实现伟大复兴的精神保障。自十八大以来，党和国家高度重视传统文化进校园，2021年初教育部印发《革命传统进中小学课程教材指南》、《中华优秀传统文化进中小学课程教材指南》，以及同年发布的“双减”政策，为传承弘扬中华优秀传统文化、建设文化强国以及企业的发展方向提供了重要举措，为充分发挥中华优秀传统文化铸魂育人功能提供了重要支撑。这是国家层面针对教育现状所存问题的指示，旨在克服功利化、短视化教育行为，让教育能够真正实现立德树人，为国育才。

现如今，科技进步日新月异，数字化及网络新媒体迅速铺开，人们生活、学习、工作方式以及儿童青少年的成长环境将进入不确定的变化之中，人才培养面临新挑战。为加快推进教育信息化品质提升，实现中小学校园智慧化、网络化，提升师生信息化素养，促进教育教学质量提升，智慧校园的建设布局的重要作用，已趋于明显。

北京聚通达科技股份有限公司（文中简称：聚通达）创始人兼董事长侯战斌先生表示：要将智慧校园建设与服务管理、教育教学有机结合，突出信息化、数字化在教育教学中的应用，努力打造学校智慧化典型应用场景，提升信息化、数字化领导力，提高师生信息化素养及水平，只有这样，才能为学校教学和管理提供有力保障，在大趋势下立于中心不败之地。

伴随着我国社会的飞速发展，如何传承、保护、创新中华优秀传统文化，增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，是需要解决的时代课题。目前不论是校园还是社会层面，在传承、创新中华优秀传统文化的实践进程中还面临一些困难。

目前，中华优秀传统文化传承很多时候仅停留在表面知识的传授上，未能将抽象的东西转化为大众，尤其是学生可理解的、感兴趣的内容，忽视了大众在学习过程中的文化感受和精神成长，并未对其思想精神起到实质性的涵养。

侯战斌先生表示：传统文化正在随时代变化而不断地扩展边界，首先看待传统文化应该用动态的发展视角。传统文化的传承应该是浸润式的方式，在一呼一吸一举一动中实现潜移默化的影响，正如目入身居芝兰之室，便已觉其香。其次是兴趣的激发和传播的触达。中国有太多文化如京剧、戏曲等被困在一隅，技术程度偏离大众所能及，传播方式老套，遂难以触发年轻人群体，引爆其兴趣。

表：中美加英四国数字经济总体发展情况

注1：中国数字经济核心产业占GDP比重数据来源于《十四五规划和2035年远景目标纲要》

注2：英国此处用GVA（而不是GDP）来衡量经济规模

数字经济，事关国家发展大局。在全新的产业数智化革命中，产业元宇宙将成为实体经济的重要组成部分。而传统文化进校园的实施效果，无非是学生-喜欢（效果好）与学生-需要（效果不好）。由此可见，参与性、互动性的教育方式可应用性更高，如现在推行的“课后三点半”以及“趣味校园”等，就是传统模式下将兴趣点最大限度激活的方式。但也存在弊端，空间的局限与沉浸式的体验却无法打破与满足，意味着兴趣将逐渐流于表面。而Z时代下的元宇宙可完美解决上述难题，在元宇宙中，学生可以以更切实的方式复制现实世界的各个方面，包括传统文化身临其境的汲取以及思维智力的开发，让学生充分感触，从而使尽善与尽美统一起来。换句话说，无论所处的位置距离有多远，大家都可进行沉浸式互动。这种沉浸式的体验方式，将链接学校和政府、家长和学校、家长和学生以及学生和老师的沟通状态，实现互通互信，极大的促进教学发展。

2021-2024年全球VR/AR行业市场规模预测

图片来源：发现报告

社会层面，德云社以喜闻乐见的方式将传统文化高度传播发扬，结合个性鲜明的一众师班形象及IP打造，通过依托互联网等新潮传播窗口，精准瞄准大众的兴趣点，挽救了相声没落之势；再者汉服，虽儒服雅步或解衣般礴的古人已随历史远去，但借端正衣冠而正心正行的君子风标，以及传统服饰符号的深度挖掘，直接击中国人内心深处，爆火出圈；京剧借助VR等多重黑科技技术手段，打破实体剧场空间局限，为用户定制个性化观赏视角，全面诠释京剧艺术的魅力。这些都是Z时代高度崛起的成功映像。

除此之外，传统行业对互联网技术一直存在着天然鸿沟与敌对性，归根结底是安全属性与知识产权保护性上难以获取信任，而NFT就是解决其核心关键的万能钥匙。作为元宇宙的基础设施，NFT的底层技术是基于区块链技术，并因其稀缺性、唯一性和不可篡改的特征在收藏领域具有很高的价值。当用户上传一个数据集或作品后，应用平台可自动将其生成NFT并将源文件存入分布式存储协议中，让用户更放心的根据自己意愿进行拍卖或者碎片化交易。用户还可通过NFT对版权进行通证化，让版权人获得新的融资渠道，且粉丝和投资人也可以直接购买版权，获得长久的收益。同时在应用场景的开发上的强拓展性，可以为众多的传统行业经济赋能。

支付宝敦煌飞天NFT

国潮NFT之光—ChinaChic NFT

聚通达程文先生表示：以往各行业之间存在交互壁垒，传统行业与互联网又看似天生对立。教育与传统文化面对Z时代下的衍生态势，变得毫无抓手。如今先进的技术解决方案以“润物细无声”的方式悄然入企业之中，同时伴随数智化产品的不断推衍，首先在NFT应用板块，元宇宙、IP可在安全可靠的环境下，完成传统文化的接应与快速传播，打破传统行业师徒制、传承面窄、地域局限、传播范围低以及归属权防范制约。

其次通过元宇宙，虚拟人，VR、AR、MR、IP孵化、直播代运营等展现形式，衔接古今，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵和现代表达形式，促进创造性转化和创新性发展，让不可能变为可能，让更广泛的人群、更宽的年龄段参与其中。这就好比西红柿同土豆、青椒入锅翻炒，必然实难下咽，如今却也依托面饼制成披萨，而别有一番风味。综上而论，这场由声势浩大的新潮模式刮起的变革之风，人们有且仅有两个选择，参与其中或终被时代抛弃。

在互联网领域中，任何一个技术形态最终的路径都将演化为一种商业模式，元宇宙也不例外。目前已经有不少企业开始通过元宇宙概念及相关产品实现商业变现。从文化产业相关数据上来看，不论工业产品、服装、建筑、家居产品还是影视作品、游戏、动漫、音乐，传统文化元素的影响越来越大，传统文化IP已经成为文创行业争抢的优势资源。

程文先生表示：在“元宇宙国潮”“元宇宙文旅”“元宇宙教育”的兴盛之势下，“新+旧”就能发挥“1+1＞2”的功能。宇宙的重建源于奇点，一种具有形成宇宙所有物质的势能。而这种势能，投射到传统文化，就是其可实现延绵不绝的价值所在。所以，能够流传至今的传统文化，在诞生之初就是具备阐释能力的高质量文化，而元宇宙就其高质量文化最有力的载体。

从宏观的角度，元宇宙可以概括为“1238”。“1”指的是“experience”（体验）；“2”就是（现实世界与虚拟世界）；“3”指的是“时间（time)、空间（space)和物质实体（Material）”，将这三个变量作为坐标轴就构成了一个三维立体空间；“8”的含义比较复杂，是将“3”中提到的三个变量分别往负向延伸，这样就形成了2*2*2=8度空间（现实空间只占了1/8）这里的“8”指的就是这个8度空间。

第一阶段是产业孪生阶段。各行业制定各自的元宇宙发展方案，通过元宇宙赋能本行业的发展，提升产业效能。

第二阶段是产业链元宇宙阶段。形成上下游关系链的各产业分别打通元宇宙入口，让产业升级带动产业链发展，进而带动国家整体的产业进步。

第三阶段是元宇宙的产业成熟阶段。各条产业链高度发达后，以产业为节点的网状产业链就会形成，进入产业元宇宙的更高阶段。在其中寄生的各产业将实现元宇宙上的产业成熟。

单身经济：元宇宙提供了更多样化的交友方式和选择，独身群体或成重要消费力量。

适老经济：2021年两会上，“适老化”引发热议，“老年人数字困境问题”被首次写入政府工作报告。元宇宙时代，高仿机器人、虚拟数字人在一定程度上将提升老年人生活品质。

焦虑经济：元宇宙的个性智能满足，或将降低用户焦虑。

忙人经济：足不出户即可感知世界，为忙人提供职场与生活便利。

潮牌经济：潮牌企业加速布局元宇宙，开启虚拟潮牌交易新形态。

颜值经济：用户可以在元宇宙中定制形象或人设，虚拟人或将实现性别和颜值的平权。

文化经济: 拥有充足内容经过具象化或区块链技术加密的方式，或将内容本身、文化本身的价值加以直接变现与利用。

目前随着元宇宙进入各大科技巨头的视野，围绕IP打造、VR/AR硬件设施、3D游戏引擎、内容制作平台等多重领域拓展能力版图已经明显显现。体验经济的发展进入新阶段，企业/个人应增加多触点的品牌传播，迎合当下消费者触媒习惯，打造多场景内容如：图文、中/短视频、虚拟人直播、IP塑造、AI等。内容触达人心，媒介形式多样，品牌印象才越深刻，变现效果越好。

侯战斌先生表示：获得优势IP，是创意产业成功的一半。从传统文化的IP塑造/授权/联名到周边开发，衍生品成功的背后，是运用强大的文化解构能力，将传统文化元素系统的梳理、分解、重构，再通过设计将其代入现代生活，实现商业变现。优势IP资源的获取需要懂得跟IP所有方的合作共同开发，从而达到持续利用。

侯战斌先生表示：“成功的元宇宙创新应基于清晰的愿景战略、高效执行与迭代。企业可以通过四步路径布局元宇宙，包括企业愿景战略驱动、创新方向布局迭代、开放生态合作思维和积极参与初创投资。”

智慧校园解决方案：遵循面向服务架构（SOA）的设计原则进行系统的需求分析、总体设计，实现技术先进、高效稳定、安全可靠、信息规范、数据完整的一体化数字化校园系统。实现消除信息孤岛和应用孤岛，支持数据信息共建共享，为学校师生提供一站式管理服务。

长效全景元宇宙营销解决方案：涵盖数字孪生、虚拟现实、增强现实、5G、云计算、人工智能、大数据、区块链等多项尖端技术。在云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、品牌空间、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟办公、虚拟商业会展等多个技术及产品领域均有布局。

IP孵化：品牌IP化顶层构建方案、IP产品化开发方案、IP实体化开发方案、IP主题空间整体方案、IP主题活动方案+执行、IP媒体策略方案+执行、IP授权运营方案、品牌IP规划、品牌IP构建、品牌IP设计+三维化、品牌IP开发+二次开发、品牌IP营销＋推广、品牌IP授权；

以及相应的营销能力（SCRM、CRM、SEO、SEM）、电商直播、新媒体代运营等整套价值“锁取”能力。具备上游开口、中台技术及运营／孵化管理的能力，同时拥有丰富的供应链以及强力的合作库储备，保证下游营销变现能力的强劲态势，完成全生命周期赋能的构建。

即使初创企业/初创者缺乏资金，但具备优质的项目idear ,聚通达的“逐日计划-创业孵化器”将为其在“人、财、法、地”等众多方面予以扶持，全方位保障入驻企业享受多重赋能服务。

往期链接：

聚通达“逐日计划-创业孵化器”迸发注力 为企业续航添注新动能

聚通达“逐日计划-创业孵化器”项目介绍 让天下没有难创的事业

程文先生表示：今年聚通达力变求新，提出“四叶草“无限能量的守护的企业定位，四片叶子分别代表稳定、名誉、财富与希望，希冀共同守护企业市场活力的可持续性。我们深知传统文化饱含千年底蕴，典藏博大精深，与元宇宙于万万年的今天，才得以临界碰撞。聚通达发挥反向融合作用，在维度筑建中，既是技术的造诣者，也是桥梁的扣环者，依托上中下游打通式的服务，完成全生命周期覆盖式赋能，让所知不止于感知，实现IOT形势下，元宇宙、IP、传统文化“你中有我，我中有你”的互通关系，这就是聚通达“四叶草”模式的其一映像。

如果有一天，元宇宙里真的重建了唐宋，我们向往的、青少年们见识的，将是唐的恢弘浩大和宋的清淡雅致以沉浸式的方式出现，这就是元宇宙空间注入传统文化的真正意义之所在。四方上下谓之宇，古往今来谓之宙，传统文化一定是面向未来的。文化也好，宇宙也罢，创造者都是人，尤其是每个时代的年轻人，而筑梦空间的受益者，将是“为中华之崛起而读书”的青少年，这才是时代赋予传统文化以及元宇宙链接空间的责任和使命。

特别鸣谢：聚通达董事长侯战斌先生

总策：四御·北阴

主编：清源妙道灌口小二郎

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