随着消费升级，新一代年轻人成为消费主体，传统单一被动的营销模式，难以精准触及目标受众，更别提引发消费者的参与甚至刺激消费了。
这就迫使品牌不得不寻找新的营销方式，纵观近年来的营销市场，不难发现直播营销是一个巨大的突破，而近日聚通达为统帅冰箱打造的一站式直播矩阵更是直播营销的升华。
01
多平台预热，直播矩阵深化
疫情当下，“如何健康享受品质生活”成了大家的热门讨论话题。建立一个健康的饮食习惯，畅享品质家电带来的舒适，两者其实可以一举而兼得。
在疫情大环境及3月电商平台“造节”营销的双重节点下，聚通达×统帅冰箱就适逢契机，携手打造了一场以“懒人轻食研究”为主题的品质营销活动。
既然是营销推广活动，活动海报等传统的营销方式自然少不了，而这次更是做出了新的举动来。
他们先是在抖音上预热话题，发起了#冰箱拍照大赛#话题。
果然是不能小看吃货，他们将自家冰箱满满当当的存活晒出来，吸引了各大美食吃货的参与，让观看的用户看了就想尝试参与或者自己动手转发，从而为营销活动预热。
随后便在微信公众号、小红书、朋友圈等各大平台发布了一一系列活动宣传，矩阵式进行直播素材的播报，从中穿插“晒出你的带饭便当”等有奖互动话题，为进一步复盘和发酵直播产生了素材。
02
直播落地，好品质看得见
目前，聚通达×统帅冰箱已进行了三场线上直播活动，其中第二场直播以“懒人轻食研究所之——10分钟搞定的快手带饭便当”为主题，结合#复工带饭#的热点，以及当下年轻人不会做饭或上班太累不愿花费太多时间做饭的特点。
在直播中工作人员化身主播，教大家简单好操作的快手便当，美味、健康、营养均衡。直播过程中带出冰箱的大屏互动、保鲜、净味等诸多功能，以及随身榨汁杯的健康便携场景，以自己介绍或与粉丝问答的方式，自然切入。
03
品牌差异化，营销新选择
众所周知，移动互联网的发展，使得视频成为人们接收信息更习惯的内容形式，相较于图文，它更简洁、更直接，以视频为载体的广告也得到了较快发展。
经过一段时间的沉淀之后，视频中的直播行业因其时效性和互动性，更是发展迅猛，涌现了大批流量主，但同时也导致了直播内容的同质化和粗制滥造越来越严重，用户的审美疲劳也逐渐产生，品牌直播营销效果越来越差。
因此，对于品牌来说，寻找差异化才是出路。
聚通达×统帅冰箱发起的这场直播矩阵，通过打造健康厨房、健康轻食、健康随身三种应用场景，精准触达目标受众，根据不同热点做出不同的内容，满足消费者多元化、个性化的需求，全方位渗透入消费者圈层，从而拉近与消费者之间的距离，提升消费者的参与度。
总之，在泛娱乐时代，早已不是信息轰炸式传播、弹窗广告等传统方式就能获得用户关注的，只有了解用户需求，加大与用户的互动和粘度，才能真正绑定用户，因此自带流量和影响力力的直播营销从中脱颖而出。
而随着时代发展，单一直播其产生的影响力逐渐减小，所以，这场聚通达×统帅冰箱发起的一站式直播矩阵无疑是应势而生，无论对扩大品牌影响力还是拉动产品业绩，都是单一直播无法比拟的。因此，毫不夸张的说，一站式直播矩阵将会是未来直播营销的新趋势。
