上刀！上灯！上CEO！上直播间剃须的罗永浩！
告别了大型场馆、走进直播间的罗永浩，用这种自带“物理PPT”的形式，让每一样商品的出现都有了一种特定的仪式感。
4月1号晚上8点，（可能是）中国第一代网红、手机界最会说相声的人、行业明星、首席忽悠官——罗永浩，如约出现在抖音直播间，开启了他的直播首秀。
3个小时的直播，老罗展示了22件商品，半数为电子类、科技类产品、还有一些性价比较高的日用品、食品。整场直播共吸引了4892.2万人次前来观看，其中80.5%为男性受众。最终，老罗这场直播带货达到了1.1个亿！
无论是这场直播的前期宣传造势，还是1.1亿销售额的优秀战绩，都能看出这场直播的“声势浩大”。
今天我们通过千言舆情系统回顾一下，这场销售1.1亿的抖音超强卖货直播是如何通过舆情造势的。
数波舆论造势，制造声量
我们以“罗永浩”+“直播”这两个关键词的声量来观察整个事件的热度变化，可以看到全网关于罗永浩及其直播的讨论信息累计总量达642194条，而截至本稿发送前，4月1日的信息量就高达8万条。可以说是直播界一场久违的大型直播热议了。
▲数据获取日期：4月1日
通过千言舆情系统可以看到，自3月19日到4月2日，整场“罗永浩直播”舆论在3月19日、3月26日、4月1日分别达到更高的舆论声量，至今热度依然不减。
▲“罗永浩”+“直播”关键词声量走势（2020.3.19~4.2数据）
3月19日，罗永浩官宣决定进军电商直播，他称：“虽然不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥，并表示欢迎各大厂商与其商务团队联系。”一石激起千层浪，3月19日当天，全网关于罗永浩讨论信息量达到150000条。
▲数据来源：千言舆情
第二波高峰出现在3月27日，当天罗永浩宣布和抖音直播独家签约，在抖音开启直播带货。此外，罗永浩的抖音账号也在抖音现身，认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。当天全网信息量达17372条。
▲数据来源：千言舆情
第三波也是就是罗永浩直播当天，全网关于“罗永浩”、“罗永浩抖音直播”相关讨论将近15万条。
▲数据来源：千言舆情
在众多的发声媒体渠道中，本次直播引起的讨论依然是集中在微博。微博一直以实时反馈热点信息的“热搜”功能，在各种新闻大事件的传播渠道中占据重要的地位。“罗永浩直播”在微博炸开之后，各大平台、用户也相继发起对于直播的讨论。
▲数据来源：千言舆情系统
直播界直男粉生意，能做成吗？
罗永浩，带着“史前网红”的理想主义，带着半是资产半是负资产的天量直男粉丝，又一次站在风口上。
通过监测3月19日至4月2日舆情信息，可以看到有百分之61%的关注用户是男性。
▲数据来源：千言舆情系统
从过往来看，女性用户、家庭消费类用户，才是直播带货的核心受众群。直男粉是否真的具备持续的购买力，一直是一个有待验证的问题。
而罗永浩的直播或许能打破一直以来的直播市场长久以来的一种困境——凭借形象+情怀吸引一波男粉。而且，近年来男性用户在活跃度和购买力方面均呈上升趋势，这一片相比于传统市场是空白的，说不定对深谙直男心理的罗永浩来说，是蓝海一片。
老网红，新主播的尴尬
另一个大家比较关注的是公众对“罗永浩直播”这件事的整体看法，通过对全网数据监测可以发现。中性情绪占据百分之62.15%，大部分媒体及网友还是处于“吃瓜”状态，有三分之一群体保持期待惊喜的正面情绪，也有近5%的负面声音，整体舆情情绪是相对比较乐观的。
▲数据来源：千言舆情系统
▲数据来源：千言舆情系统
刨去中性情绪，我们可以看到，大约有75%左右的舆情信息是正面的。
“中年男人的奋斗”、“期待”、“梦想”、“新生”，以这样的声音为代表的正面舆情占据了75%。
网友@Jenny陈说到：“无数听着刘欢的歌长大的70、80、90后们，也许还未曾领会“论成败，人生豪迈”之后那句“只不过是从头再来”的沉重和艰难，更难以达到就算重头再来依然云淡风轻的境界。”
但是我们同时无法忽视那25%的负面声音，这其中不乏“偶像崩塌”、“直播节奏”、“口误”这样的关键词。不少人称：“从专业角度，这场直播从头到尾都充满着车祸级的遗憾。”
有网友称，虽然直播的产品线还算全，美妆、美食，智能家电都有涉及。但是他看了10分钟就转刷薇娅的直播了。”死气沉沉“、”磨磨唧唧“是他的直接印象。
▲负面情绪信息
可以说，经此一“役”，罗永浩人设已不复从前，网友及品牌也多有质疑其专业能力。
后续，罗永浩是否会采取措施挽回形象？会通过什么样的公关手段维护声誉，而已经与其合作过的品牌又会采取什么样的态度？
接下来，千言舆情将会为您带来更多的相关舆情分析报告。
千言后记
本次千言舆情分析“罗永浩直播带货”舆情事件，不是给罗永浩的直播带货之路下“判决书”，而是从现象记得直播事件中理解短视频商业。
就像有分析所指出的，这次罗永浩代言的既不是龙虾，也不是中性笔，而是在给抖音正式站上电商平台代言。作为日活4亿的超级APP，抖音入局直播带货，需要一个现象级主播走入大众视野，才能真正摆脱内容生产商的身份，冲进电商圈的蓝海。
