中国作为仅次于美国的广告市场，中国商家对于广告的支出比例逐日增加。仅在本次世界杯期间，中国就对其进行了高达8.35亿美元的赞助投入，广告主对于广告传达平台的价值和触达人群愈发关注。
2018年，从广告行业整体的发展趋势来看，广告行业的特质转变十分显著，产品广告正在向高质量内容的场景营销方向转变，这种转变不仅可以满足产品特色营销的需求，也可让产品借助营销平台的专业氛围场景快速背书，获得用户信任，使得用户对于广告内容的接受程度更高，营销效果更为显著。
互联网发展到今天，知识内容带给人们的信息太多了，很多无用、无序、杂乱的信息扰乱着人们的心智。这个时候，很多人就会开始排斥主动传递过来的信息，倾向于自己搜索到的、垂直领域的、高度相关的精准内容，而这些精准内容也正因与用户需求的高相关性日益受到广告主的关注。
品牌广告
VS
效果广告
品牌广告：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。通俗来讲就是让用户知道某个产品。特点是：长久慢。品牌广告最重要的一点是广告的持久性。
效果广告：效果广告：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。简单来讲，就是可以看到广告效果的广告。特点是：短平快。当天投入当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。
在互联网类企业的前期发展中，可以靠出色的创意取胜，获取第一批种子用户，因为满足了用户的刚需，就会有更多的用户涌入进来，将企业推到中期发展，如果不能保持持续有质量的创意输出，用户流失之快远超想象，那么中期就需要靠专业的人才对已有用户进行运营，并在产品功能上不断的迭代更新，让自己与竞品之间更具优势。
品牌广告与效果广告同时投放，相辅相成，可以达到1+1＞2的效果。效果广告可以买来流量，保证会有足够的用户。品牌广告能够持续性引流，保证用户的稳定性。品牌广告与效果广告交替投放，一个打效果，一个打品牌。针对预算不足的公司，只打一种广告，对公司是不利的。而这种策略，恰好可以解决这个问题，两者交替，即抓住了销量，又抓住了口碑。但切记—定要持续性的投放，三天打鱼两天晒网，注定是出不了效果的。
效果广告营销过程可拆分成三个周期：
— 第一周期：测试期 —
作为广告的灵魂，创意是基础，是整个效果广告的灵魂，商家一定要备有充足的创意素材，以便达到从不同维度触动用户的目的，此外在测试创意效果的过程中，还要保证投放周期和投放预算的充足，这样商家账户中的活跃素材才有更多的机会直接触达用户，甚至达到长期留存的目的。
— 第二周期：放量期 —
放量期的核心词是差异化，首先是商家要根据自身产品特点，挖掘出与竞品的差异点，并结合知友的关注点，塑造产品的差异化特质。此外，还需要针对有不同使用习惯的目标人群，采取各种不同场景、不同广告位、不同定向、不同创意的落地方式，以差异化的组合形式传递到目标人群的视线范围之中，从而促成更为有效的转化。
— 第三周期：稳定期 —
投放进入稳定期也不能掉以轻心，一定要进行精细化运营。商家如果在测试期、放量期达到比较好的效果下，不断调优，去做更多的优化动作，并且抓住平台上的新时机、新热潮，就可以在最大限度上利用平台流量红利期，达到极佳的营销转化效果。
未来消费者将全面开启广告免疫体质，周遭纷繁复杂的信息内容对其的影响力将会逐步降低，消费者将会更加信赖那些根据自己需求寻求到的、可以解决自己需求问题的效果广告。聚通达深耕行业数十载，拥有DSPAN平台、腾讯社交广告平台等数字广告平台。依托专有受众数据库、全网大视频网站，通过大数据技术和人工智能算法，帮助广告主获得更高的广告曝光机会，提升广告效果。使营销过程更加简单，商家与用户的距离更近，转化效果更好。
