要想做好农产品区域公用品牌，必须要掌握好农产品区域公用品牌几大特征，并要运用好这几大特征来建设农产品区域公用品牌，否则只会烧更多冤枉钱，不但无效还会起反作用。

第一：公用性：农产品区域公用是区域内公有资产，非私有资产，农产品区域公用品牌是区域内所有经营者可以共享使用的品牌，具有非排他性；所有区域内符合农产品区域公用品牌标准的企业，都可以使用农产品区域公用品牌的力量来宣传自己企业的产品和品牌，区域公用品牌的知名度和价值可以为整个区域的农业产业和相关经营者带来共享的利益。

请你记住农产品区域公用品牌而非私有资产，切勿当作企业产品品牌或企业品牌运作，否则就是培育了市场，给别人的企业做嫁衣。

第二：平台性：农产品区域公用品牌建设是政府主导事情，区域公用品牌相对于一个平台，所有的企业只是借力这个平台来演好自己的戏，作为一家当地企业的品类从业者，更重要的是一定要借用政府建设农产品区域公用品牌的势能和政策的力量，来打造属于自己企业的产品品牌或企业品牌来代表农产品区域公用品牌，当市场的消费者有需要该区域的农产品的时候，能够让消费者指名购买你企业的产品品牌，因为农产品区域公用品牌本质就是该区域的主导品类，品类只能对接顾客需求，它不能承接顾客需求，顾客选择和交易。

例如政府要打造五常大米区域公用品牌，那么如果你是当地企业从业者，你就要给你的产品品牌取一个新的名字来打造你企业的产品品牌来代表五常大米区域公用品牌，并要去抢占五常大米的的核心价值，让顾客认知到你企业产品品牌价值点，最终你的企业才会享受到该区域农产品区域公用品牌的红利。

第三：品牌性：农产品区域公用品牌具备一般品牌的本质属性，是通过特定的标识、符号或设计等来呈现品牌基本的特征。这些特征帮助快速的消费者识别和区分该品牌与其他同类的区域品牌。但是记住农产品区域公用品牌解决是对接需求的问题和抽象选择的问题，不能够彻底解决顾客具体的选择和交易问题。因为最终顾客一定要选择购买一个具体提供区域公用品牌的对象，这个对象就是产品品牌或企业品牌，这样顾客交易才会发生。例如如果你要麻阳冰糖橙，请问你现在购买哪家麻阳冰糖橙，你可能无法选择购买，因为没有一个具体交易对象，也就是没有一个产品品牌和企业品牌来代表麻阳冰糖橙区域公用品牌。

第四：区域性：农产品区域公用品牌建设来一定是基于当地这个区域的自然环境，地理位置，特色产业，历史文化等区域性独特的资源来进行建设，不能脱离该区域认知资源，这种区域性是农产品区域公用品牌与其他地区普通农产品品牌相区分的核心竞争力，他是独一无二的资源，但是在现实中建设农产品区域公用品牌很多地方呈现就脱离该区域，从区域公用品牌命名就可以洞察出来。例如广西横州茉莉花，只能叫横州茉莉花，不能换成其他的名字，否则就脱离区域性。

第五：产业性：农产品区域公用品牌的建设是基于该区域的特色产业和产业形象。农产品区域公用品牌是代表该区域的特色产业的特色品类为基点从市场开始出发，以市场为导向，具有明确品牌战略定位和发展方向和路径，通过市场倒逼产业发展，是将该品类做大做强，做成产业甚至是产业链，最终一二三融合发展，一开始一定是做点上的事情，也就是做产业上的黄金品类，品类做大做强了，后续产业，产业链，一二三产业融合发展自然就会慢慢演化出来，会自然的长出来，不是当下设计出来的。比如广西横县茉莉花区域公用品牌做大做强后后，才不断有后续其他关联产业发展，比如：茉莉花茶，茉莉花餐饮，茉莉花药材等9大产业。

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