011.千川整体ROI和下单ROI有什么区别吗？｜广告营销1000问

千川广告ROI数据解析：整体ROI与下单ROI的区别

在巨量千川广告投放过程中，用户常遇到“整体ROI”和“下单ROI”两组数据。了解它们的定义和区别，有助于优化广告策略。

一、计划维度下的ROI指标

• 成交ROI： 成交订单金额除以广告消耗，包含在线支付成功及货到付款已确认的订单。
• 下单ROI ： 下单订单金额除以广告消耗。建议两者差值控制在0.3以内，以确保下单转化效果稳定。

二、直播场景下的ROI指标

• 整体ROI ： 直播间全部支付订单金额占广告消耗的比例。
• 广告ROI ： 广告引流至直播间并完成支付的订单金额占广告消耗的比例。

通过对比上述两种场景，可以看出不同的ROI指标对应了广告在不同阶段的实际表现，对ROI差异进行持续监控，可提升投放效率。