旅游市场需求加快释放，行业营销指南提前get

跨省出行不再查验核酸、取消落地检、行程码下线等防疫政策优化，推动社会流动性恢复，旅游业正迎来复苏上升的新阶段。元旦春节假期临近，旅游消费需求加速释放，广告主需提前把握关键投放策略。

政策持续发力，旅游市场回暖明显

旅游出行流量持续增长，预计春节前一周将迎来近期搜索小高峰。机票、火车票、酒店及景点相关搜索热度显著上扬，其中票务类搜索增幅最高接近200%。

数据来源：百度内部数据平台

冬季热门线路与景点推荐

东北、海南等目的地热度攀升，京沪等特色城市因防控放开同样受到青睐。云川贵、青甘宁等传统线路保持高人气。当前用户关注点集中在景点介绍、点评、线路安排及出游价格。

广告投放建议

• 定向策略：围绕热门及潜力线路、景点设定关键词定向，开启“自动定向”以匹配转化预期较高的潜在客户。
• 出价策略：根据流量和竞争情况合理调整出价，提高广告曝光机会。

图文创意内容与样式推荐

结合用户冬季出行的关注点，创意内容可突出线路特色、价格优势和实用攻略；选择具有冬季氛围的图片素材（如美景、美食、住宿场景）。尝试使用动态化创意形态，如短视频形式提升点击率。

落地页制作要点

落地页可采用真实游记和攻略内容，展示游客体验感受，增强信任感并促进留资转化。