资讯 | 腾讯广告最新审核规范案例解读

一、通用规范重点问题

1. 色块篡改广告位

广告素材不得使用纯色块过度压缩实际尺寸（填充内容超过整体占比一半），影响清晰展示和用户体验。

2. 模仿新闻报道形式

禁止使用“揭露真相/秘密”等标题或制造恐慌的内容进行虚假宣传。

3. 年龄类表述限制

不得使用“你+年龄”、“20-21岁专享”等直接指代用户属性用语；允许使用泛指年龄段（如20-30岁）、剧情角色描述或非目标人群指向。

二、金融类广告要求

1. 贷款类产品

• 支持使用“品牌名称+微信小程序贷款”，不支持“微信可借钱”
• 不得宣传“手续少、利率低、审批快”等诱导性词语
• 禁止使用“上市公司旗下”误导消费者
• 仅支持“可贷金额”区间或“最高可贷+警示语”描述

2. 利率与风险提示

• 需明确展示年化利率，并以区间表示（例：6%-12%）
• 警示语“借贷有风险”文字大小不低于50px
• 关键信息不得模糊或与背景颜色相近

三、电商产品规范

1. 护肤彩妆洁牙类产品

• 洁牙类禁止使用“瓦解牙黄”“赶走牙黄”等功效词汇
• 美白功效宣传须提供合规检测报告且不得超出报告内容

四、典型案例解析

学历教育类广告：大学院校主体暂不支持非品牌广告投放。

日用百货类高频拒审问题：

• 夸大宣传：“销量全网第一”、“上千元折扣”无依据，不可支持
• 虚假功能描述：“比没穿还舒服”属功能夸张
• 医疗效果宣传：瑜伽棍宣称“矫正驼背”违规
• 限量限时要求：“限量10位”、“限时抢购”需落地页对应数量/时间
• 低俗擦边行为：丝袜、性感模特用于无关产品属误导，必须更换