投放| 视频号竞价广告通投指引

腾讯广告全面接入微信视频号，实现多平台通投

通投版位覆盖广泛，提升用户曝光量

为支持广告主在多个核心媒体平台实现高效投放，腾讯广告将微信视频号纳入统一投放范围，支持同时覆盖以下广告版位：

• 微信视频号
• 微信朋友圈
• 微信公众号与小程序
• 腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）
• 优量汇

通过通投策略，广告可在上述多个版位快速积累转化数据，并借助统一的oCPM优化策略提升整体投放效果。

投放指引详解

推广计划设置

• 计划类型：展示广告计划
• 推广目标：支持应用推广（iOS/Android）、公众号推广、销售线索收集、商品推广、品牌活动、微信小游戏

广告版位选择

• 通过【按媒体选择】方式，同时勾选以下版位：
  • 微信视频号版位
  • 微信朋友圈
  • 微信公众号与小程序
  • 腾讯平台与内容媒体
  • 优量汇
• 自动版位目前暂不支持投放至视频号

定向与出价方式

• 使用各广告版位投放能力的交集进行定向和出价
• 支持分版位出价功能

广告创意规范

• 创意形式：推荐使用【竖版视频9:16】或【横版视频16:9】，其他形式暂不兼容视频号流量
• 视频格式要求：
  • 9:16视频：720*1280，5-30秒，大小≤100MB，支持MP4/MOV/AVI
  • 16:9视频：1280*720，5-30秒，大小≤100MB，支持MP4/MOV/AVI
• 视频时长限制说明：
  • 若与朋友圈/公众号通投，视频长度上限为30秒
  • 若与腾讯平台与内容媒体/优量汇通投，支持最长60秒
• 创意文案：限1-30字

品牌形象跳转逻辑

• 绑定广告账户对应的视频号账号
• 在微信视频号及朋友圈广告中，点击后将跳转至视频号主页
• 在其他平台广告位中（如公众号、小程序、腾讯内容媒体等），点击将打开落地页，行为与普通视频素材一致

落地页设置

• 落地页类型需符合所选广告版位的能力交集
• 在“朋友圈+视频号”通投场景下，若使用微信原生推广页，可能造成外层素材与原生页顶部素材同步播放的情况（预计5月优化体验）

浮层卡片（必填项）

• 图片尺寸：800*800
• 文案要求：主标题10字，副标题14字，按钮文案可自定义

查看分版位数据效果

• 进入报表系统，在“效果数据”模块选择“广告版位”进行数据细分
• 也可通过推广计划、广告管理列表中的“更多-查看数据”入口访问数据报表

赔付机制说明

• 适用优化目标：激活、下单、表单预约、App付费、H5付费、注册、有效综合线索、关注、商品详情浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询
• 成本保障周期：广告首次上线后的3个自然日内
• 赔付标准：累计达到6个有效转化门槛，即可申请赔付

Marketing API 接口对接指南

• Campaign接口：campaigns/add，类型设为CAMPAIGN_TYPE_NORMAL
• AdGroup接口：adgroups/add，需传入如下参数：
  • site_set：同时包含微信视频号、朋友圈、公众号、小程序、腾讯内容媒体及优量汇版位
  • 定向、出价、优化目标等取各平台能力交集
  • 暂不支持动态商品广告
• AdCreative接口：adcreatives/add
  • adcreative_template_id：仅支持模板ID 720（横版视频）和721（竖版视频）
  • 当与朋友圈/公众号通投时，视频时长不得超过30秒

4、ad