Labubu商标全球布局：泡泡玛特的知识产权策略与挑战
核心权利归属明确，全球化布局加速推进
Labubu形象由香港艺术家龙家升创作，并授权给泡泡玛特进行商业化运营。泡泡玛特通过独家协议成为IP管理者，并主导全球商标注册，以保护其在玩偶、盲盒及周边产品市场的商业利益。
全球商标注册概况
1. 主要申请主体
- 北京泡泡玛特文化创意有限公司：作为中国大陆运营方，在中国国家知识产权局进行了多类别商标注册。
- POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.：负责海外商标布局，利用WIPO马德里体系在多个国家提交国际注册。
2. 主要市场覆盖
- 中国大陆：已广泛注册，覆盖玩具、家居、皮具等多个类别。
- 美国：申请状态为“Published for Opposition”，正接受第三方异议。
- 英国：2024年完成国际注册，确保核心类别的法律保护。
- 欧盟：在EUIPO提交了涵盖服装、纸制品、玩具等多项类别申请。
- 东南亚：尤其关注泰国、新加坡等市场，已有维权行动迹象。
- 日本与韩国：设有官方销售渠道，预计有配套商标保护措施。
3. 商标类别分布
- 第28类（玩具）：涵盖玩偶、模型、盲盒等核心产品。
- 第18类（皮革制品）：如挂件、包袋等周边商品。
- 第20类（家具及装饰品）：涉及摆件、家居产品。
- 第16类（纸制品）：包括绘本、贴纸等衍生材料。
- 其他潜在类别：未来可能扩展至服饰（第25类）、食品饮料（第29/30/32类）、数字娱乐（第9/41类）等。
重点市场商标情况分析
1. 中国大陆
已注册多个核心类别商标，如第28类（玩具）注册号67988869、第18类（皮革制品）注册号55881374等。这些注册覆盖其主要产品线，体现了严密的本地化防御策略。
2. 美国
申请号79408374已进入公告期，指定第28类玩具产品。若顺利注册，将成为北美市场的法律支撑。
3. 英国
已于2024年完成国际注册，报道指出此前存在抢注风险，进一步凸显商标防护的重要性。
4. 欧盟
EUIPO申请号019188715覆盖多个核心类别，显示品牌向多元化发展的战略布局。
5. 东南亚
泰国市场反响热烈，新加坡作为区域枢纽已展开维权行动，显示商标布局正在进行中。
WIPO马德里体系下的全球注册优势
泡泡玛特借助马德里体系，实现成本效益高、管理便捷的国际商标布局，支持其持续扩张的战略。
面临的挑战与风险
1. 商标抢注风险
- 个别企业在美国申请了LABUBU在第16类的商标，如义乌真充贸易有限公司。
- 苏州某公司在美注册“LA BUBU”近似商标。
2. 假冒伪劣问题严峻
2025年4月宁波海关查获侵权货物约20万件，货值达37万元人民币，反映假货泛滥现状。
3. 未经授权使用
新加坡等地餐饮商家擅自将Labubu形象用于食品和推广活动，削弱品牌控制力。
4. 跨境电商带来的监管压力
电商平台加剧了正品、水货与假货并存的局面，对价格体系与授权体系形成冲击。
泡泡玛特的 IP 保护策略
1. 全球化、多类别商标布局
持续强化在各国的重点类别的注册，特别是玩具、服装、食品等相关品类。
2. 积极主动的维权行动
- 已在多地提起法律诉讼，针对侵权行为施压。
- 计划采取更多执法合作措施，提升打击效率。
泡泡玛特Labubu全球商标布局与知识产权保护解析
全球化商标注册策略
- 主体结构：由泡泡玛特及新加坡子公司主导Labubu的国际商标注册。
- 覆盖区域：涵盖中国、美国、英国、欧盟、东南亚等主要市场，通过WIPO马德里体系推动多国注册。
- 核心类别：以第28类（玩具）、第18类（皮革制品）和第20类（家具）为主。
面临的挑战
- 商标被抢注事件频发
- 假冒伪劣商品大量出现
- 未经授权使用情况增多
- 跨境电商平台监管难度大
综合IP保护举措
1. 知识产权维权行动
- 对深圳公司提起诉讼并胜诉
- 配合海关查获侵权商品，如宁波海关查扣侵权Labubu产品
- 就新加坡未经许可使用Labubu形象行为发表法律声明
2. 内部机制建设
- 设立专业知识产权团队，负责申请、维护与维权工作
- 强化版权登记，辅助商标保护，应对图像盗用问题
3. 市场监测与渠道规范
- 建立市场监控系统，跟踪侵权线索
- 加强授权销售网络管理，减少假货流通空间
4. 提升品牌影响力
- 发布新品，举办主题活动，利用明星效应扩大影响
- 教育消费者识别正品，引导官方购买渠道
“泡泡玛特的真正价值在于将IP转化为可持续的文化资产。”——摩根士丹利
核心要点总结
- Labubu著作权归属原创设计师，泡泡玛特通过独家授权进行商业运营。
- 泡泡玛特及新加坡子公司是Labubu商标的主要申请人。
- 商标已实现多区域、多类别的广泛注册。
- 面对抢注、仿冒、跨境侵权等问题，采用维权+监控+团队协作方式积极应对。
七、深知元商标小结
Labubu作为泡泡玛特的核心IP，其成功离不开系统的商业化运作和完善的知识产权保护。当前的全球商标布局为其国际化提供了法律基础，但也面临抢注、假货等多重挑战。
为持续巩固IP优势，建议从以下方面深化保护：
- 加强全球商标预警系统：在电商与新兴市场加大监测力度
- 拓展商标类别覆盖范围：匹配跨界合作趋势，及时更新注册品类
- 构建多元权利保护体系：结合著作权、专利权形成综合防护网
- 加大维权投入：长期保持对侵权行为的打击强度
- 优化全球授权管理体系：规范授权流程，强化合作方管理
整体而言，Labubu的全球商标与知识产权战略是其实现可持续文化资产目标的关键路径。未来泡泡玛特在全球IP治理上的表现，将持续影响该品牌的长远竞争力。