搜索页面和详情页面是如何展示广告的？

亚马逊广告展示位置解析

搜索页与详情页广告分布全解

上期文章发布后，有读者反馈希望更深入了解广告展示形式。

本期重点解析亚马逊三大广告类型在搜索页面和详情页面的展示方式。

根据广告后台信息，亚马逊站内广告的主要展示位置分为三类：

1. 搜索结果首页顶部
2. 商品详情页面
3. 其他搜索结果位置（如首页底部或后续页面）

整体可划分为两大部分：搜索结果页面和商品详情页面。目前主要的广告类型包括：商品推广、品牌推广以及展示型推广。

搜索结果页面展示结构

以关键词“desk”为例，广告展示结构如下图所示：

（图片来源：亚马逊官方广告讲师Bing）

（红色框标注广告位）

商品详情页面展示情况

详情页面广告分布示意图如下：

（图片来源：亚马逊官方广告讲师Bing）

品牌广告也常见于商品详情页，甚至包含直播视频广告形式：

（品牌广告展示位）

（LIVE直播视频广告-测试版）

总结

近三来，亚马逊广告展示数量增长约100%，这反映了平台对广告收入的依赖加剧。

卖家运营门槛持续提升，需加大广告投入方能实现产品曝光与销售转化。

若具备充足预算并启用全部广告类型，则有机会实现页面全覆盖，提升爆单几率。

当前广告生态既充满挑战也蕴含机会，掌握广告策略成为关键。