全球化与数字化持续精益，势头强劲，新兴技术和领域给予品牌繁荣生长更多机遇。
是做品牌的好时代。
消费观念变革，推动品牌向上向好发展，专注践行品牌理念，在时代洪流中稳步前行。
做好时代的好品牌。
凌迪Style3D·2024 中国服装论坛
嘉宾从左二至右为 ：
MOLE'NERATION创始人&设计师 赵佳蓉
33品牌创始人 朱静吉
星世线STARAY创始人 骆洁
Q
请三位能够介绍一下自己和自己所代表的品牌。
赵佳蓉：我现在是独立设计师品牌MOLE'NERATION的创始人和设计师。2021年，我们品牌在伦敦成立，也是伴着我研究生的毕设走了一个伦敦时装周，做了品牌开始的一个亮相。
朱静吉：我的品牌叫“33”，我们围绕的是街头艺术为核心品牌文化。除了街头风特有的张扬之外，我们品牌更加注重艺术内涵于服装的表达，更多希望能触达到年轻人以外的，不受年龄限制，而内心始终保持创新，活力的所有人。我们希望通过服装去传达他们的内心所想。
骆 洁：我是星世线STARAY的创始人骆洁，我们品牌是2022年5月份开始的，我们是做3D打印全产业链的一个3D打印产品，目前主要是以鞋类为主，这个应该是有别于所有传统制造的鞋类，因为它是一双由3D打印完完全全打印出来的鞋子。所以，我们算是用目前中国最新的科技和目前最新的产品在往全球化的家庭产业路线上面走。
Q
在数字化的时代背景下，我们的服装品牌或时尚品牌受到了哪些影响，发生了哪些改变，科技的融入有没有对品牌产生新的影响？
骆 洁：我们其实就是在用全球最先进的一个科技在生产这个产品，但是放到生活上，我觉得科技是用来为人服务的，所以我们在致力于去先锋化，科技平权，让产品更加能够贴近到用户，让他们感受到极致的舒适，这是我们的一个理念。
朱静吉：我们相对来说是一个纯服装的传统行业转变过来的一个潮流品牌，科技对我们的影响是渗透在方方面面的。比如我们会通过高科技在服装工艺上产生很多新的工艺，比如原来我们做一件衣服是用缝纫线去缝制，现在可能我们会用激光的技术把整件衣服全部贴起来，这样会增加产品的舒适度和科技感。一个品牌除了产品之外，它还需要有一个推广，需要被人看见听见。我觉得科技发展让我们品牌的传达会在潮流度这方面更炫，在速度上来说，我们可以最快速地触达到世界各地。
赵佳蓉：刚好这位朋友提到3D打印，昨天我们在上海走了上海时装周，我们的三套ending pose用了3D打印去呈现了一个效果。我们在用一种坚硬的材料去表达衣服褶皱那种柔美的感觉，因为我觉得现在科技的发展，通过参数化的建模，可以和一些设备去进行链接，然后去产生一种艺术的那种反差感。
Q
其实我们都或多或少，或深入或正在尝试地去接触很多最高精尖的一些科技，带给我们的助力。在三位看来，在一个全球化、数字化的时代，什么样的品牌能够称得上是一个好的品牌？那三位有没有认为值得关注的一些品牌能跟我们分享一下。
赵佳蓉：我可以先讲一下我的教育背景，本科在美院读书，它给我所渗透的更多是观念上的塑造，让我从基础去了解一种美的基础和多元性。之后我去伦敦读的伦敦时装学院，它所倡导的是对衣服本身的一个关注。其实我介绍这些的原因是现在和很多设计师聊天，大家都很喜欢去谈未来，都会喜欢说我未来如何，我对品牌的一个憧憬是怎样，其实我觉得大家也可以回头看，看一下自己是从哪里来的，这样的话会更便于去寻找到你本人的一个DNA，也会伴随着你找到品牌的一个DNA，其实我觉得逻辑是共用的。
所以对于我来说，好的品牌是有精神根基的，它是可以持续传递下去的一个品牌。如果让我列举的话，我可能比较喜欢像Uma Wang，或是Yuhan Wang之类的独立设计师品牌，它带着一定的东方质感，又在国际的舞台上为东方的一些文化去做新时代的发声。
MOLE'NERATION创始人&设计师 赵佳蓉
朱静吉：作为一个品牌主理人，我觉得一个品牌的诞生最原始的可能是主理人的一个文化背景或者喜好，以及根据自己内在的一些东西通过品牌去传达理念，这个是好品牌的第一步。作为一个品牌，如果它建立在有理念的基础上，需要去接触它的消费者，如果仅仅有理念而没有办法去触达到消费者，去打动他想打动的那群人，这个会多少活在半空中。
所以一个好品牌，就是能够把主理人或者品牌想要传达的理念，用非常好的产品、宣传，或是一些活动去契合理念。在传达的同时，能够真正地让消费者触动到，感受到，真正地去接受这个品牌，这也是我们一直在追求的终极目标。
就当下来说，我特别关注Lululemon这个牌子，因为在它还没有进入到中国市场时，我觉得这个品牌对于我来说它不是在做服装，而是在做瑜伽。一个品牌通过一个载体去融入到某一项运动，或者能够非常深入去结合，是非常伟大的。这样的品牌它最终其实迎合的已经不仅仅是消费者，它可能是同步了一个时代，所以我觉得这个是很厉害的一个品牌。
骆 洁：对我来说，其实稍许有点不一样。因为我在这个行业里面是纯纯的新人，我们这个品牌也是非常非常新的，从全球的角度上来说，它也是一个非常全新的品类，甚至于我们在之前参加各种活动的时候，都不知道应该把它归到哪一类。如果说是服装面料的话，其实我们是没有面料的，但是如果把它归到3D打印的那一类里面，原先3D打印里它是没有服装这一块的，所以每一个品牌都成为我们可以学习的目标。
我们也正在熟悉这些大众的品牌，因为我之前是没有任何行业背景的，真的是像一张白纸一样地进入到了这个领域，所以我觉得不管是任何品牌，它都能给我带来新的启发，或者说新的一种学习态度，我们也会非常努力地去向这些好的品牌靠近。
Q
在纺织服装这个门类里面来讲，一个品牌如果想要持续地吸引稳定的消费群体，它必然会有自己的设计理念。请三位分享下我们如何去创造自己品牌的这种审美意境，然后形成自己独有的品牌识别性和品牌的审美风范呢？
骆 洁：因为我们是这个行业里面特别特别新的人，对于审美也好，还是说行业背景也好，我们的根基可能没有那么丰富，但是作为一个消费者，我会以消费者的立场去评判我的产品，那就是极致的舒适，极致的简单，还是希望我们的品牌能够给所有的客户提供的是以人为本，能够在日常生活当中无时无刻看到它就能想到我们的这样的一个基因。
星世线STARAY创始人 骆洁
朱静吉：审美意境应该是从品牌LOGO就要开始的，LOGO就是消费者对品牌的印象和认知，这是重要的“引子”，并且对于服装品牌来说，服装设计把抽象的思维具象到具体的产品上，也非常重要。我们33有一个理想乌托邦：33之城，每季的主题都是在丰满我们的33之城，我们也通过产品以及推广的视觉传达表现这些主题；比如33酒楼，它是一个非常复古港式茶楼的意境；比如33药店，它带着一股干净的气息却又有着潮流的玩味；每个季我们都在把33之城填热闹：33超市；33游戏房等等，这应该就是一种独特的意境和风范，除了简单的通过服装，空间，平面的可视审美，我们更希望升华进心灵。
赵佳蓉：我们品牌是用色彩和雕塑感时装去表达情绪和情绪文化的一个品牌，我们把这句话定为我们品牌的slogan，是因为我们很想要和喜爱我们品牌的人产生一个强的链接，我们是关注一定的文化群体，也关注大家的一个情绪反应，关注到色彩去表达情绪，也是因为我本人喜欢绘画，喜欢去研究心理学，我觉得每个色彩都带着一定情绪的特点。
所以我们希望通过这种比较外化式的视觉表现也好，还是品牌调性也好，吸引到一定的人群，能够跟我们产生一定的强链接，包括平时我们对于社交媒体的一些运营也会着重地去注意到这一点，而且我们也会希望通过一定的活动，比如通过音乐节的一些小party和大家产生的情感进行了交互，让大家把服装当作一种生活方式的一个载体，而不是把它当作一个纯商品去推销出去。我们希望像是，我不能讲润物细无声，因为我觉得我们品牌的调性还是蛮活泼的那种，就是慢慢地渗透给喜欢我们的人群。
Q
今年服装论坛的主题是好品牌的好时代，在三位主理人看来，这个好的时代都具备哪些特性？除了我们经常会提到的比如科技时代的到来，除了这种大热话题之外，还有哪些社会热点，或者说时代的热点会助力到我们品牌的成长？
赵佳蓉：首先我觉得这个行业已经经过一段时间的铺垫，已经是蛮完善的，比如我们有中国国际时装周，有在北京时装周期间的一些展会，包括在上海时装周期间的一些Showroom和秀场等等，都给了品牌很多比较偏传统类的一些亮相的方式。无论是电商的崛起，还是说直播行业的崛起，其实大家和消费者交流的机会变得更加多元了，你可以通过线下的一些活动去跟大家面对面交流交互，也可以通过直播之类的途径和大家每天产生一定的链接。
之前刚刚回国的时候，我们一直在尝试之前一些传统方式的亮相。我们开始是有点稍稍排斥直播，团队渐渐大一点之后，大家就想要去直播，去和C端的客户聊聊天，因为我们之前是To B的，现在做To C之后，就利用直播这个途径去做一定的宣传，这也是比较当下的一个方式。
朱静吉：我们确实是一直经历了很好的时代，每一个好时代都有自己不同的特征，现在应该是属于5G时代，这个带动了我们服装行业。刚才这位主理人也提到了直播，其实我也想说，因为我们从完全没有电商到有平销电商，再有直播电商，这个就是科技带给我们最直接的一个改变。
33品牌创始人 朱静吉
我前期也很排斥直播，但是我觉得曾经我们的通路是通过店铺，那么店铺它需要经过多少层人呢？从主理人传达给设计师，从设计团队再传达给销售人员，销售人员再传达给我们的一定的代理商，代理商再传达给店长，店长再传达给店员，然后店员再传达给消费者。以前有个节目叫“Copy不走样”，其实到最后就很走样，这个是没有办法的，每一个人的认知、语言能力，以及面对人的不同的表达，都会出现偏差。
所以当我们出现了这么多层级，可能还不止，那么在宣传品牌的时候以及宣传这一件产品的时候，他一定会离主理人或者离设计团队的想法是有偏差的。所以我觉得现在直播电商出现之后，它有一个非常好的好处，就是主理人或设计师可以直接来传达，真正地让大家非常清楚地知道你在做什么，你在表达什么，我觉得是好时代对于我们非常好的一个点。
骆 洁：我们公司2020年就注册了，当时会促使我们去做这件事情的动机是因为我觉得那个时候还没有新国潮的兴起，我们会觉得为什么我们中国的技术和中国的品牌不能在全球消费者的心目当中占有一席之地呢？就是有这样的一个情怀感，促使我们去注册了这个公司，产品实际上是两年以后才更新迭代研发完成的，也就是2022年。其实那个时候我们已经赶上了很好的时代，新国潮已经起来了，有很多新锐的品牌都已经被消费者们看到了，这个时候我们再去做这样的事情，相对来说会更顺理成章。
但由于我们的品类实在是太新了，所以一开始被关注到的非常非常少，甚至会有很多人提醒我们说，这个市场教育成本太高了。其实听到这里的时候，我是比较兴奋的，说明这个市场还没有被教育过。我觉得如果由我们来做这样一件事情，作为一个3D打印人，能够在传统鞋履改革当中，起到我们一小部分小小的推动作用，我觉得也是让我们非常与有荣焉的事情。
最后，如果说我们中国的技术，中国的品牌能够走出去，其实对我们来说也是一个非常大的鼓励。以前，我们可以说是追赶潮流，现在，可能我们自己正在制造风口，引领潮流。所以我觉得这个对我们，对所有品牌来说，我们这一代人也应该有一个这样的责任感去创造一个时代，谢谢！
*内容来源：论坛现场速记
中国服装论坛
合作咨询 请联系我们
郑女士：18601007951
刘先生：15522897396
