Reformation设计总监，ZARA前趋势首席 Manuel Ruyman
季节的“智库”就是要建立一个主题、一个基调。比如，夏季通常有一种比较轻快的时尚感。其色板也是很轻快的色彩。冬季版，可能会有一些和这个季节有些相关、可能有一些情绪化，有一些灰暗，这完全取决于你要做什么。
也就是说，你要以一个大家都明白的意象、明确传达的意境表达出来，这是第一步。之后，就是要建立起这样的一个潮流，也就是对公司趋势的一个准确评估。如灵感、全球的一些贸易展等等。
人们也会谈论，这些季节到底应该用怎样的潮流进行呈现？这也是非常有用的。在他们的讲述当中，有很多重点都包括一些研究。比如，研究现在的客户、消费者，他们的行为有怎样的一些转变？这些与社会心理学也是相关的。
说起全球的购物体验一般是说贸易展。比如，你到国外参加贸易展，你可能就要稍微做一些调查，包括这些店铺会给消费者怎样的产品？这些购买者到底倾向于购买哪些东西？在简单的调查之余，你会看到不同的一些材料、材质，甚至是非常前沿的一些零售商的产品。
还有线上购物，人们可以在上面看到时尚不断的衔接的轨迹，也有人愿意冒一些风险，比如买一个套系的时装。很有意思的是，我们到底希望在网上寻求什么？
——更为快捷。
尤其对零售业而言，时装月、时装周这种活动，就是在不同的都市里的不同活动，人们会在不同的季节里奠定一个基调。
比如，有一个新色板、新样式出来，大家会马上去跟从这种潮流。你可以看到时装展上所有细节，你可以从中获得一些灵感，并把这个信息和你的品牌设计商给你的一些设计做比。你也可以从局外人士那里吸取一些反馈意见，也就是说，你要重视各种细节，重视方方面面。
包括配饰、裁剪面料的方式等等。街拍也很重要，尤其对快时尚而言，它会使一些平时我们不大可能会穿的衣物，重现出与人们日常生活的一种相关感。比如街上的行人，整体看也是很时尚的。在舞台之外的人们，会有一些身材很好，但他们也不是那种很瘦、像模特一样体型的人们，他穿的时装的感觉。同时也会搭配一些衣服，为大家传递更多的信息和灵感，这也会给快时尚的零售商们更多灵感。
又比如现在兴起的街拍、街头时尚，以及人们会利用社交媒体做一些宣传。比如意大利的一位时尚设计师，他有自己的工作室，自己的形象也很时尚，很多媒体都在跟踪，这也是有季节性的。又比如像布莱尼卡等这样的女性，她们也很成功吸引到很多摄影师的注意，也建立起了一些自己的品牌。
灵感板
所以，大家要从最开始，就基调的灵感板开始设定基调。我在ZARA也用过灵感板，它就是从这上面给客户呈现不同颜色是怎样组合起来的。之后，这些会呈现到店铺的摆设当中。从而可以更加让人们在逛街的过程中感觉更为直接，包括可以看到不同的衣服和配件如何能更好地有机结合。也就是说，如果我能感觉到这是一种潮流，如快时尚，我会很愿意去跟随的。谢谢！
