如何延续品牌的创造力和竞争力，已经成为新消费变革之下，时尚品牌实现自我发展不可回避的问题。从品牌刚刚兴起之初，以LOGO为导向的消费形态，让品牌企业在很长一段时间内占尽先机，不需要太过精巧的设计与产品，仅靠LOGO就能俘获一票消费者的芳心。但这样的时代已经一去不复返。消费的个性化、多元化以及日益成熟消费观的普及，让越来越多的消费者从LOGO膜拜的消费中觉醒，逐渐向产品、品质和价值消费回归。除了消费环境在变，品牌生存的商业环境也在发生巨大变革。科技的快速发展，尤其是电商的兴起，让品牌的推出成本、推广成本等快速降低，这也导致越来越多的新生品牌在市场不断涌现。而在有限市场容量和消费体量之下，品牌的大量出现势必造成市场竞争的惨烈度不断升级。对此，原本占尽先机的品牌企业，该如何在新的商业环境中重塑自我竞争优势？而资深品牌如何在新时代焕发新的品牌活力与竞争力？
为了更好地找到答案，3月30日，2017链尚·中国服装论坛邀请国际知名奢侈品牌Salvatore Ferragamo的前创意总监Massimiliano Giornett莅临论坛，希望通过Massimiliano Giornett先生在国际老牌Salvatore Ferragamo的15年创意经历分享，直面昔日经典如何焕发新格调这一行业难题。
时尚品牌转身
Salvatore Ferragamo的成名之路异常坦顺。
诞生于全世界最会造鞋的国家，Salvatore Ferragamo自成立之日起就将意大利工匠精益求精的精神发挥到极致。对质量和细节的关注，让Salvatore Ferragamo早在上世纪初九俘获了一大批“宅男女神”，从梦露、奥黛丽•赫、Greta Garbo，到苏菲亚·罗兰、麦当娜等，都是Salvatore Ferragamo的重视拥趸。
明星的追捧，让Salvatore Ferragamo快速从意大利蔓延至全世界，但Salvatore Ferragamo对品质与细节的坚持并未在品牌的快速发展中有丝毫懈怠。
从客户的需求出发，不仅是Salvatore Ferragamo创新动力，也是品牌的成功的关键。在Salvatore Ferragamo因明星带动而销量大增是，Ferragamo继续试图找出制造永远合脚的鞋的秘诀。为此，他在大学修读人体解剖学，同时旁听化学工程和数学课程，发掘护理皮肤及使用不同物料的新知识和新方法。对品质和穿着体验的坚持，让Ferragamo制造的鞋子耐穿，着重自然平衡。
但随着Salvatore Ferragamo发展，其又面临一个问题。鞋履产品的毛利率较低，又不如服饰类产品的更新速度和消费频率高，对此，要完成品牌的快速发展，就必须实现品牌全品类的扩充。
在这样的背景之下，Salvatore Ferragamo与其他奢侈品牌成长路径相同，推出成衣、饰品及珠宝等多元的产品，推动品牌从鞋履向时尚品牌的转身。
Massimiliano Giornetti可谓是Salvatore Ferragamo向全品类品牌转身的见证者。在Salvatore Ferragamo担任创意总监的16年间，市场也确实见证了一个意大利顶级奢侈品牌的全面蜕变。
判断趋势的关键是了解消费需求
Massimiliano Giornetti在Salvatore Ferragamo工作的16年间，其对品牌发展的贡献有目共睹。无论是男女成衣的丰富元素的运用，还是全面开发生活方式的经营策略，Massimiliano Giornetti对品牌付出了自己所有的才华与精力。
尤其是，Massimiliano Giornetti在Salvatore Ferragamo任职的那几年，正是奢侈品牌发生危机的那几年。伴随着消费市场从LOGO消费的盲目崇拜中觉醒，其不再跟随奢侈品牌制定的时尚规则，开始有了自我的时尚意识。对此，要实现品牌对原有消费者的吸引力，奢侈品牌必须打破原有的时尚逻辑与运营模式。
Massimiliano Giornetti很早便意识到这一点，并将对消费者的关注渗透于其工作的各个环节。
“最重要的就是始终关注最终消费者，尽力理解他们的需求、品味与兴趣，有时甚至还要能够预期他们的关注，就像预判时尚趋势一样。”在Massimiliano Giornetti看来，消费者对时尚的看法更客观、更理性，他们对性价比、细节和个性化的关注，应该成为品牌，特别是奢侈品牌打造独特性的新参数。
带着对品牌经典内核以及消费趋势变化的深刻理解，Massimiliano Giornetti在坚持传统与时尚中，为Salvatore Ferragamo寻找到新的运作模式，并使之融入Ferragamo的美学与生活方式中。
但Massimiliano Giornetti在重塑这家百年老牌生机与活力的过程中，其如何协调创新与传统之间的关系，如何让新的的创意手法更好地与品牌长久坚持的理念和内涵实现完美融合，如何让品牌在满足原有顾客诉求的基础上，同时为品牌吸引到新生代的消费群体？
这些也是在新时代下，本土时尚行业完成品牌升级与进化需要面对的问题，也是一直关注中国时尚生态变革与发展的中国服装论坛，致力与时尚行业一起寻找的答案。而这一切，也许能在Massimiliano Giornetti参与讨论的“直面消费变革”的论坛主题中，就经典品牌如何完成自我进化发起一场头脑风暴，希望正经历行业变革的服装人能从中找到答案。
