进化论 | 周胜：在变化中重塑品牌价值

进化论

 keywords 

服装\ 变化 \ 重塑 \ 品牌价值

如今通讯发达，让信息的沟通变得极其顺畅，同时包括传播路径与渠道，也发生了很大的变化。比如说热点的传播，包括观念或者事件的快速扩散都对产品起到了极大的助推作用。

另一方面，社会在不断出现新热点，进而不断产生新变化。唯一不变的就是变化，因此我认为应对变化不同企业采取的应对措施各不相同。

一种方式是随着变化去不断变化，比如Gucci现在的风格，相教原来来讲，完全是颠覆式的变化，而这种改变带来的收益就是赢得更大的市场。至于Gucci是否回归，大概还需要根据变化做出相应的调整。

另外一种是基于品牌产品的审美与价值观，不断去迎接新的变化，用变化的语言去表达自己的坚持。这两种方式一种是从变化到自己，一种是从自己到变化，我认为两条不同的路径，都有可走的价值，都有成功的可能。当然最后能够沉淀下来的品牌，肯定是有自己独特的变化逻辑，也就是品牌变化的文化与品牌文化的坚持，而不仅仅是做一类产品。

在此之前企业在提供价值诉求和文化诉求的主体，而现在是企业需要帮消费者去完成他们的诉求。比如互联网增加选择性以及互动性，其实目的也是能够更方便地帮消费者与老百姓完成他们的价值诉求，在这个时代消费者的选择余地更为多样了。

那么如何真正地能够进行对价值诉求的重新理解与实施？比如对我们来讲苹果的软件我们不懂，但是苹果软件所支撑的一系列完整的产品，我们作为消费者是喜欢的。那么如何将这一部分的价值诉求建立在消费者的角度，塑造一种帮助消费者实现他所向往、自己能够实现的产品，我认为这是下一步我们企业家需要更多去关注与落实的关键。

用当代国际化的服装语言表达传统的东方精神。其实每个时代与每个时代的表达是不同的，就像早期我们使用用文言文，后来出现白话文，包括现在出现的网络新词汇，那么我们如何用当代的语言去解读？这种行动对产业本身来说，需要紧随时代不断更新迭代。创新的同时，不能离开本质的诉求。

另外我们不得不承认当代的消费者进步飞快，他们拥有着国际化的视野，他们对文化、时间、价值的理解都很深刻，所有有价值的东西，一定需要时间的积淀，没有既完美又不需要花费时间的事物，因此当代消费者愿意为文化买单，愿意为时间买单。

我认为服装是一种个体的社会表达，是个体价值观的社会表达，与整体社会认知有关联。

设计也好，制造也好，工艺也好，面料也好，或者技术手段也好，现在来说，都不是最主要的问题。如何去积淀一个品牌的文化？如何去建立这个时代、这个国家、这个区域的品牌，我认为这才是现阶段最大的机遇。