识局|王军会客厅
deepmoss
——萦绕在都市绿林的精灵
都市里的分工细化和物质同质，都在不断提醒着我们去意识和发现自我与所处环境的关系。deepmoss用随性自然，文艺又内敛的气质，做着一些不受年龄、时间、季节限制的设计。就像英国诗人刘易斯卡罗的经典名作《猎鲨记》所说的“一个不可能的船员去寻找一个不可思议的生物的未知航行。通过设计构建出一个轻盈的世界，借由服装探索、表达女性超越时间和年龄的共性之美，传递出内向的诗意和温柔蓬勃的生命力。
Q：北京盛世嘉年国际文化发展有限公司董事长
中国服装论坛执行主席 王军
A：deepmoss品牌创始人、设计总监 刘小路
Q
先为我们介绍下Deepmoss吧
A：我是2012年毕业于伦敦艺术大学中央圣马丁艺术与设计学院，然后回到厦门开始创立这个品牌，品牌迄今为止已经跨入了第十个年头了，现在进驻了全国一二线城市100多家买手店渠道，比如说像北京skp、国贸，南京德基、上海蕾虎等，也算是比较幸运的度过了一个创业品牌从0到1的阶段。
Q
选择厦门这个城市做这个品牌，为你带来了什么灵感？
A：厦门是我从小生长的地方，现在是又回到了家乡。回到家乡时，其实当时厦门已经涌现出一批很优秀的本土设计师，包括上官喆等很多很好的前辈，他们也非常鼓励新生代设计师能够加入到厦门设计这个组织里面来。我觉得厦门这个城市它与其他地方最大的区别在于，它非常放松，没有像北京、上海、深圳这种城市匆忙、忙碌的一种很紧绷的节奏，所以这个对于创作者来讲是一个非常好的土壤，不会去急于浮躁的去要得到一些什么，然后会很沉浸在自己的创意当中。
Q
你的服装识别性很强，给我印象很深，剪裁及造型在整个审美上有很独特的风格，一看就是你的品牌。deepmoss有哪些典型的设计呢，设计和审美的独特性在哪？
A：其实品牌从创立开始到现在，经历过几次风格迭代，我会把前5年当成是1.0版本，然后现在是2.0版本，在1.0版本的时候，更多的是一些非常自我的个人表达，所以也会更加趋于个人风格的一种探索上面。18年之后我先生加入，我们在商业上，包括在公司的整个系统上面做了一些迭代，所以现在的设计会有很多商业性的考量，我们现在的设计希望不再是关注或者是很强化个人主义的一些风格，更希望回归服装为人服务，以人为核心，做出更有包容度，更有品牌特点的产品设计。
其实作为设计师是非常抗拒给自己的品牌或者是风格去贴标签，但从市场的角度来讲，这个又是必须的。我们的品牌客群是非常广泛的，从20出头到40多岁的这种成熟女性，都是我们的客群范围。在品牌设计上我们会比较强调一些比较流畅的剪裁，还有一些比较会凸显女性特质的一些结构，如着重突出女性的脖颈线条，还有腰身的一个修长状态。我觉得这些是我们的品牌特点，包括很多客人也会跟我们反馈说，即使在买手店上千个单品当中，也很快能够找到这个区域是我们的产品。
Q
当今的数字技术对你在品牌表达方面，或者说品牌经营中有什么助力呢？有没有在做一些应用和探索呢？
A：把数字技术结合到我们日常工作当中可以分成两个部分，一个是生产工具的更新，像我们以前十几年前在学校读书的时候，画设计图其实是用手绘的，现在大部分年轻人都是在用IPad或者是一些电脑软件去做绘图；包括很多很先进的企业，已经在尝试用一些软件直接把布料信息输送到软件里，然后把它转换成像立裁一样一种很具象的状态，在生产工具上面我觉得是将它变得更有效率。从传播角度来讲，现在互联网这么发达，我们也在利用很多优质的平台，比如说微博、小红书去做流量上的传播。
因为我跟我先生这几年不断的在讨论，我们的品牌究竟想让它成为一个什么样的体量，或者未来的发展路径应该是怎么样的？其实我们非常想尝试突破一个瓶颈，就是中国独立设计师可以不只是小而美的，所以我们其实在除了产品设计之外，在其他维度上也做了很多系统性的建立，比如说团队整个系统的搭建，包括ERP系统，库存管理，各个部门的工作流等。我们希望现在对外介绍品牌的时候，希望做成是中国的商业设计师品牌，就是有商业，有设计，有品牌理念，有自己独特价值观，有很强烈品牌内容的品牌，但是它又是依附于一个非常稳定的系统去运作的一个品牌；其实在这几年是在做这些工作的探索。
Q
deepmoss走到现在最有识别性、最核心的能力和竞争力是什么呢？
A：我认为其实从一个比较隐性的优势来讲，我们的产品是足够体贴的，它不是一个只是为了宣扬个人主义的一些设计或者是一个好看的外壳。在设计包括材料方面，我们注入了大量的精力去做，比如说面料开发，所有五金配件的扣子，包括印花全部都是自己团队开发的，我们有很强的原创开发能力。另一个点就是我们的剪裁是非常流畅的，我们会称之为是软雕塑，它不是一个简单，前面和后面某一个局部的设计，所以我觉得我们是对设计充满着敬意与敬畏，用这样的一种坚持在做产品。
这个其实说起来好像是很抽象的一个东西，但这个恰恰是我们这些年来不断在坚持打磨的东西，这个我认为它是我们的一个非常核心的竞争力来源。我希望我们的产品不是喧宾夺主的，不是一种很喧闹的状态，能够让你很自信，然后很舒服的迎接你生活中的各种时刻。
deepmoss 基于对美和日常的洞察，为每一季的时装系列注入“软雕塑”般外柔内刚的特性，打造不受年龄和时间限制的设计，呈现女性最本真的状态，如贝母一般柔软而坚定。
deepmoss 是理性的浪漫主义者，通过女性视角，汲取当代文化和古典主义的养分，设计中独特的女性气质和剪裁中空灵的流动感成为 deepmoss 的标识，呈现柔韧且活泼的多元化女性形象，在力与美的表达上独具风格,呈现当代语境下的古典美学。
