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凌迪Style3D·2024 中国服装论坛

请各位跟我们分享一下各自的品牌以及品牌的理念。

汪义钦：我的品牌叫泪瓶，一句话来概括就是“以时装探讨各类命题”，它是以时装去表达一些社会现象，将人心，人性的概念赋予到服装中。相当于把服装当作一个载体去表达我或者其他一些人在社会现象中的心态和想法变化。品牌成立差不多两年的时间，还是一个新品牌。近两年参加了像中国国际时装周，上海时装周的演出，以及Showroom。

孔  婕：我是ZYNNI现代美学针织品牌的联合创始人兼主理人。品牌名字叫ZYNNI，是专注于现代针织美学的设计师品牌，我们品牌的理念就是以天然纱线为现代生活方式，做高品质舒适的针织单品，专注的赛道风格是新极简浪漫主义。我们的品牌并不是一个新品牌，2014年由创始人兼设计师华青在美国创立，我们当时专注于纯羊绒高端定制，2014-2019年之间，在美国有30多家高端买手店，我们用品质跟突破传统羊绒的设计攻克了很多美国的老客群，因为这部分客群的需求很单一性跟局限性。2019年是中国整个设计师品牌的兴起之年，所以我们就从美国回到了中国，转型成为一个设计师针织品牌，现在我们全力专注于为现代方式做新极简浪漫主义的高品质针织单品。

在全球化和数字化的背景下，怎样才算是一个好的品牌，或者说一个好的服装品牌需要具备哪些特质呢？

孟令云：我个人理解一个好的服装品牌就是它能满足消费者的需求，比如说穿着的需求，舒适度，情绪价值方面的满足。就以我们的瑜伽服来讲，在他穿着瑜伽服运动的过程中能够为他的运动加分，这就是一个好的品牌。

孔  婕：无论是处在哪一个时代，作为一个好的品牌，它必须都要有一个强大的内核，这个内核就像是品牌的一棵小树苗，茁壮成长，不断经历时间沉淀的考验。一个品牌有自己强大的内核和DNA，有自己的坚持，他才能抗过时代的变更和市场的变化，同时必须要有创新精神，比如AI的出现，我们不要去抗拒，而是要去拥抱所有的变化，去考虑我们如何能够在不断变化的市场环境下跟自己的品牌结合起来，给消费者和市场更多的迭代和沉淀，能做到这些的才是一个真正的好的品牌。

汪义钦：首先，好的纺织面料以及材质材料是特别重要的；其次，基础的设计和眼光比较重要，眼光要长远；另外就是创意和创新方面的发展，能够根据我们的生活需求，时代变化，能够保持品牌调性，同时又能做出一定的更改，并且能顺应时代的品牌就是好的品牌。

这次论坛有没有让各位印象比较深刻，在未来可能产生深切互动的品牌？

汪义钦：以目前我的品牌状况而言，AI是一个非常大的可以去尝试的点，它能够跟我的设计团队关联起来做更多的设计，能够在我们的基础创意之上，让我们有更多的替代品，让我们不断地再去迭代更新。今天的论坛内容让我受益匪浅，让我更加了解到了AI的重要性，因为AI现在已经延伸到不止是基础的配色，还有设计，人像的描绘，打板，这些功能对我们来说帮助很大。我和我的团队接下来一定会跟这方面的专业团队进行一些合作。

孔  婕： AI就是从ChatGPT开始，从很多设计软件的更新到上个月Sora的横空出世，我跟我们的创始人华青一直在沟通讨论，我们现在也会用ChatGPT去做一些文字类的工作，从它的对话中，我们可能会去截取一些我们没有想到的东西。我们看到Sora的横空出世，我们很期待今年下半年它会研发到一个什么程度，从我们自己的角度来说，对于品牌，视频是一个非常生动的可以去表达品牌很多理念的东西，但是现在做一个好的视频门槛很高，所以我们也是很期待Sora在接下来的发展当中，是不是可以帮助品牌去传递我们更多的更好的理念，我们是持一个非常开放和拥抱的态度去看。

孟令云：两个方面，第一个就是科技类的，我们主要是做运动服，我们一直在跟科技面料厂去对接，像前几年就出现的吸湿排汗的快干性的功能，我们把一些新型的面料运用在运动场景中，抗菌，除臭，生物基。运动品牌要密切地关注科技类的发展，包括现在出现的一些新功能，例如可以监测你运动时的排汗功能，可以升温，降温，这些都是纤维面料本身的作用，盛泽开发的I-Warm就是在户外的时候，它可以有三个档，在极冷的天气下可以去调节。所以现在做服装已经不是传统的简单做一件衣服，这个过程离不开科技，两者需要相结合，所以我们的品牌就是在往科技运动，运动时尚这一块走。

       第二个部分就是AI，因为我们是小品牌，主打线上，所以我们在各个平台的内容输出主要就是靠视频，从ChatGPT出来以后，我们就开始用它去写文案，开始去用Midjourney出一些图，Sora出来以后我们也是密切关注，因为它还没对外开放，我们也是持着一个积极拥抱的态度，希望能对我们品牌以后的内容输出方面多做一些帮助，所以科技和AI都是我们品牌发展路上离不开的。

希望三位能够跟我们分享如何创造自己品牌的审美意境，形成自己独有的品牌识别性和品牌的审美风范？

孟令云：在前几年，特别是线上品牌用美颜、美体的概念给女性定制了一些特别的名词，大家应该听过所谓的“妈妈臀”，这些在无形中给女性带来很大的身材焦虑。当时我们公司的运营、美工都跟我讲，现在各大平台上面都是那种胸大腰细臀翘的网红图，问我要不要走这样的路线去产品输出？在流量面前，其实是不得不考虑的，但是，我们的品牌初衷是想去引导女性，鼓励大家有一个积极的，健康的生活方式。即使你是一个妈妈，但前提你要是自己，争取在职场以外，在生活以外还能做你自己。如果我们也跟风网络那种不正确的扭曲观念，给大家带来很多的身材焦虑，这不是我们品牌一贯秉承的理念。什么是健康的状态？我们在模特拍照的时候只是会进行微调，不会过分地追求太过于平坦的小腹，肚子上有肉是很正常的。

孔  婕：我们是一个设计师针织品牌，审美对我们来说是非常重要的。一个好的品牌非常重要的就是要有自己强大的内核和DNA。从审美这方面来说也是一样的，我跟设计师华青一直在沟通，每天都会去复盘我们品牌的调性是怎么来的，品牌的内核来自于哪里？后来发现是来自于设计师从小到大的非常深的审美的沉淀。因为只有你在最初期有这样的审美积累和沉淀，之后你才会清楚想要的是一个什么样的路线，才会在时代风潮中，在各种风格不断变化的情况下，不会随波逐流，不会今天流行新中式，就去做新中式，明天流行甜酷风，那就做甜酷风。只有这样的坚持，我们才会有一个非常稳定跟坚持的内核审美输出。当然，在不断的变化当中，自己的审美跟表达会有一些变化和迭代，但是整体上我们是在一条道路上，这个对我们来说是非常非常重要的。

       当你有了这样一个非常稳定且强大的审美内核之后，所有的东西都是靠细节去叠加的。我们会一直跟消费者说，当你看到一件衣服它放在那里，它看上去非常对的时候，那它就是每一个细节都做对了，是每一个细节的叠加，审美也是如此，从模特的选择，拍摄，包括模特的姿势，调光，造型，后期的选图、截图、露出宣传等，每一个细节的叠加，最终你会看到这个品牌的调性是这样的，我们无法去讨好所有人，只能用我们自己的审美输出去吸引跟我们同频共振的人。

汪义钦：以前我不断地去喜欢别人的东西，当时流行什么，我就试着去做什么，但是我发现当我心里没有那么喜欢的时候，就会做不好，那不如就去寻找自己品牌的审美基因。从我一个人做品牌的时候，更换了很多种风格，每一季都会融汇一些流行趋势，到后来就完全不参照任何流行趋势了，完全由心随心地去做，通过做线上收获了一些粉丝，其实你的想法，可能也是这些人的想法，只是你还没有被发现，因为这个时代信息量太大了，太杂了，人们发现适应自己的东西其实是很难很难的，所以我觉得就先坚持自己想做的，在想做的基础上，再把该有的技术，审美都做到位，顺应时代的变化继续做下去。