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思想者大会 | 武崟：品牌创新的内核思考与外延探索

思想者大会 | 武崟：品牌创新的内核思考与外延探索 中国服装论坛
2024-04-23
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导读：当一款产品本身没有实际功能，更多的就是设计表达和故事内涵，去给用户精神上的支持。当我们去做这些的时候，在某种意义上，我们的产品也会成为陪伴用户生活的一部分。

全球化与数字化持续精益，势头强劲，新兴技术和领域给予品牌繁荣生长更多机遇。

是做品牌的好时代。

 

消费观念变革，推动品牌向上向好发展，专注践行品牌理念，在时代洪流中稳步前行。

做好时代的好品牌。


凌迪Style3D·2024 中国服装论坛


“充实之谓美，充实而有光辉之谓大”，在当下的时代，我们应如何把美的价值注入美的艺术之中，真正成为一个充实而有光辉、自信终能自在的文化品牌？
在凌迪Style3D•2024中国服装论坛的思想者大会环节，YIN隐品牌创始人&主理人武崟女士作为一个品牌新人与创业者，在大会上与大家分享和探讨了YIN隐品牌在生长过程中，在黄金珠宝市场中，是如何一步步探索和创新的。YIN隐将中国传统文化与中国元素符号融入进首饰当中，传统与创新相融合，迸发出更多灵感，以金饰作为载体，使中国故事传向世界。
YIN是金饰品牌，品牌理念希望能以东方品格为内核，而不是东方风格做哲思。金只是YIN品牌的一种载体，我们希望最终能够历久弥新，真正使用环保可持续的材质承载人类智慧的文明之美，并且可以陪伴用户每一段感情和事业的重大时刻，帮助他们记载并表达多元化的爱，这是YIN品牌的一个小愿景。
最早我们是一家独立设计师工作室，当时并没有想清楚是创业，还是更多作为个人消费者的需求。2013年到伦敦出差，第一次在一家百年百货里看到一款非常棒的设计师珠宝，当时就花了4000多块买下了那支手镯，回到家后佩戴一段时间，发现它发黑，变色，才知道是镀金的，此时作为消费者，我对跨界珠宝行业产生了疑惑：为什么不能简洁好看的同时，又不像奢侈品那么贵？如果没有，我们就要为客户谋划，那么我能不能自己做一个能给自己和身边朋友戴的首饰品牌？带着一个朦胧的想法，想要一款好看又不贵的金饰，作为了副业的开始。后来我们希望带着这个品牌不断学习，所以在2019年后，转型成一家真正的公司，并且这几年也经历了买手店转型再到独立开店，目前在北京、上海的商场都有了独立的精品店。现在是一家小小电商和零售公司，也是以黄金为载体的文化设计平台。
经过近几年的探索，YIN隐品牌也逐渐得到了媒体的一些关注，同时收获了一些明星，以及其他行业的高端用户，作为中国设计师的代表，品牌入驻连卡佛。那么接下来，我想与大家简单分享在黄金珠宝这个万亿级的市场，作为一个新人，我是如何理解和探索市场的？
在这样的情况下，我们思考的视角与传统行业完全不一样，也正因如此，我没有从传统的角度思考，而是从现代的角度思考：我们的消费者到底需要什么？
我们来分析一下，中国的金和Cartier的金、CHAUMET的金和Tiffany的金是完全相同的，它们是怎么超越真正的周期，是经济，是战争，还是文化周期才成为了今天的自己？我认为是他们都有自己的文化母体和艺术作为支撑，才形成了今天的品牌。比如Cartier是一个1847诞生的品牌，包括Tiffany，可以将王公贵族的故事，作为品牌的基调，但中国的品牌，不可能也不应该去编造或者创造这样的故事，同时也没有顶级用户的背书，那么我们应该讲什么？我认为这是一个值得思考的问题。
我们希望讲述自己不一样的故事，那么在我们珠宝首饰领域，其实严格来说，是一个没有什么实际用途的产品，我们并不会将产品放在奥运赛场竞争谁的技术更先进，每个行业都是自己的策展人，每个品牌都有自己的审美，自己的特色，应该独领风骚，在自己的领域里做自己的独特性。
那么说到中国品牌，我们需要重新思考，应该代表哪一种中国特质？是中华，是中原，还是怎样的内涵和外延？其实于我而言，也产生很多思考和疑惑。因为我是土生土长的北京人，我感受的最深的是故宫为代表的中国皇家文化体系，后来我去了很多地方，比如在泉州是各种宗教体系与民间艺术体系融合。
直到现在我仍然在不断摸索能够代表自己品牌文化原点的切片，找到自己的方法论。从时间纬度，地理纬度，文明的角度思考，找到想要的特点。重新创造一个新的品牌，需要通过从内到外非常一致性的理解去将产品表达串联在一起。对我而言我给YIN隐的定位是一个偏北方的，设计美学更偏向宋代的低调内敛，文化理念更偏向宋代的体系。
像是服装行业，我认为有民族性非常强的品牌，但同时又能很好的适配现代生活，比如说Ms MIN，就有很强的闽南客家风格。
我们的中国高端文化设计品牌都在表达着鲜明的现代性与民族性。对于YIN隐品牌来说，早期我们偏自然生长，后来希望找到更清晰的内核和外延，我需要对自己所有的宇宙观、世界观，品牌三观的表达重新进行梳理。同时，也会思考在现在环境非常不确定的情况下，首饰作为“没有用”的品类，如何对抗不确定性，从而找到一个确定的表达。我认为是要有更抽象的灵感，用一些偏中国文化的部分作为审美的依据，同时承载一些更现代化的设计，有了这些思考后，我们从早期品牌刚刚诞生时，只是想要一个好看不贵不土的金饰功能价值上又增加了文化价值和情绪价值。
因为我们的用户并不是传统的珠宝首饰用户，不能用传统的方式竞争，而是要给到消费者情感的某个需求点，或是他喜欢的自然、科学领域题材刚好遇到这样一个品牌，可以满足他目前对于情感和好奇心的需求。
最早我在辞海里面找到45个汉字，比如盈亏的盈，作为中国人自然会想到关于团圆，而不是更偏向西方设计的月牙。比如YIN隐品牌的太极系列，一生二，二生三，三生万物。这是一个符号的拆解，也是比较难以被抄袭的，有自己的风格。再进行一些延展，它的产品生命周期非常长，所以我们有一个非常经典的符号，它能够连续使用10年、20年、50年，甚至超过100年，世界各大奢侈品都有非常多的经验，我们把这些点和线连接起来，进行不同材质和工艺的延展。
太极是非常抽象的一生二的概念，不是传统的阴阳鱼，曾经有一位蒂芙尼的用户，他看到这个设计后，他会记得这是一个有文化的小金条，所以我们要把产品做得既深入，又要给用户一个很浅出的，让他有意向带走送给外国朋友的，很有意思的造型。如果不讲它的内涵，就是非常现代的珠宝，如果讲它的含义，又有非常深厚的中国文化渊源在其中。中国还有一个给新生儿送祥云锁的习俗，主要是为了锁住健康。于是我们就沿用鲁班锁的设计理念，它有着榫卯的设计造型，可以拆开也可以拼凑在一起，这个系列也得到了一部分国际的奖项，同时获得了很多用户的认可，并且打开了全新的市场。
我们过去做过一些看上去非常现代，但背后又非常有意思的中国元素，YIN隐品牌“围棋”这个系列中，既是双面的造型，也是一个抽象的棋局，钻石代表举棋不定，但并不需要我们用户真的懂围棋，而是给用户一种感觉——传统也可以做得非常新颖。
在印章系列中，我们品牌与书法领域的当代艺术家、书法家进行了合作，邀请一位南京的艺术家，用汉字的笔法写一种新字体，我们尝试找到一个很有锋芒，又具有现代的表达，这个字母项链是我们行业非常大的单品，与传统的字母项链不同，我们选择这一字体，又质朴，又有一定的笔锋，它可以作为和全世界交流的工具。
再就像是今年比较新的系列，ReSingle，重生系列。在人生的情感旅程中，也许我们会遭遇一部分不好的情感经历。这个系列的初衷是想去支持多元的爱，无论是单身、幸福的情侣还是刚分手的人群，包括生和死，都平等的给予同样的尊重。但是非常遗憾，现在市面上并没有哪些品牌能够满足这些需求，这个系列今年推出了一款分手和离婚的产品，从钻戒回收改造计划开始，产品的设计造型是由很有意思的中国元素符号支撑，代表分手和决绝，再配上现代的故事，会让大家觉得新颖的同时也能体会到非常有内涵的东方元素。
YIN隐品牌的包装其实也是有深意的，是一个金字塔，同时也是向贝聿铭大师致敬，我认为他非常具有东方智慧。所以有这样的机会，做了这样的设计，就像贝聿铭的金字塔一样，是我们品牌最终去追求的一个目标，同时也希望用户收到后是值得收藏的。
其实当一款产品本身没有实际功能，更多的就是设计表达和故事内涵，去给用户精神上的支持。当我们去做这些的时候，在某种意义上，我们的产品也会成为陪伴用户生活的一部分。



*内容来源：论坛现场速记

源自中国的人文金饰与设计珠宝品牌，2014年创立于北京胡同里，成长于对世界的旅行和探索中。YIN隐以历久弥新的黄金与宝石为载体，记录人类的文明、智慧和美，为你纪念出生与逝去，时刻表达多元的爱，亲肤佩戴，长久陪伴。






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中国服装论坛创办于1996年，每年春季相约北京，迄今已成功举办30届。论坛致力于为中国服装企业家提供思想有密度，智慧有浓度的交流互动场域，是中国服装产业先进理念和发展模式的重要策源地。
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