对于品牌企业而言，仅靠贩卖产品已很难做好一门生意。消费诉求的不断升级，这就要求产品必须承载更多的内涵，以此实现消费粘性的构建。对此，有的企业着力于提升服务质量，有的企业则通过跨界营销等一系列举措来增加品牌卖点。在时尚消费行业的诸多尝试之中，时尚生活馆的推出，通过对目标受众在生活中各方面产品和服务的提供，来增加品牌吸引力，已成为不少品牌正在探索的转型方向。
对于此，没有人比TOD’S更有发言权。提起TOD’S，就不得不说说品牌最具知名度的产品——豆豆鞋。这款以优雅舒适著称的鞋，打破了此前休闲鞋与商务鞋之间经纬分明的鞋款界限，在满足穿着者多场合鞋款诉求的同时，无时无刻不传递出一份意式的优雅与闲适。凭借着消费者对这份意式情调的憧憬与喜欢，仅仅凭借着皮底、软底、胶底三个款式，使得TOD’S迅速在时尚界走红，在竞争门槛颇高的奢侈品行业中占得一席之地。而在TOD’S走红背后，越来越多的人对于TOD’S如何构建品牌与意式生活方式的深刻关联，充满好奇。3月30日，TOD’S女装创意总监Alessandra Facchinetti将莅临2017链尚·中国服装论坛，以直面消费变革为主题，讲述强势单品是如何扩展为一个生活方式的。
不仅仅做爆款
要想在意大利——这个全世界最会制鞋的国家中跳脱出来，绝非易事，但TOD’S做到了。
从家庭手工制鞋工坊起步，到一跃成为世界知名的奢侈品牌，TOD’S仅仅凭借豆豆鞋这一强势单品，为品牌在时尚界找到了立足之地。
作为TOD’S最具辨识度的产品，豆豆鞋柔软的皮面、鞋底和简洁的样式颇得追求随性休闲的明星和普通人所喜爱。虽然豆豆鞋款式看似简单，但一双豆豆鞋的制作工序远超100多道工序。根据不同的设计，每款鞋也会涉及到多达35片不同处理的皮革，就连鞋底那133颗“豆豆”也是精工细作而成。
天生自带意式工匠的严谨精神，让豆豆鞋充分满足了消费者对于舒适的诉求和想象。从豆豆鞋的推出到现在，在其二十多年的发展中，TOD’S一直坚持只做皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及D Bag、Eight Bag两款皮包。即便产品划分单一至此，却还是吸引到了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、哈里森•福特、汤姆•汉克斯、迈克•道格拉斯等一众名媛巨星。
豆豆鞋简约优雅的鞋款设计，也让其在时尚圈被成为“永不过时的鞋”
在追求时尚、新潮的时尚圈里，要确保一个单品的“永不过时”并不容易，对此，TOD’S是如何做到的？
其实上，从创立之初，TOD’S的创立人Diego Della Valle就为品牌做出了从制鞋向更多方向延伸的发展规划。他希望TOD’S所代表的不仅仅是某一个产品，而是一种铺陈到生活各方面的意大利人优雅闲适的生活理念，而这也正是品牌的DNA。
这在TOD’S官方网站的两个专栏中都有所体现，一个专栏是关于成衣系列和设计灵感，一个则用来讲述客户故事。
“会说故事”在Tod’s这里表现为准确的品牌定位、明晰的品牌形象，在此基础之上做营销，在他们看来似乎更加行之有效。越是极尽所能，能将意大利的故事讲得优雅有品位，越是利于其品牌倡导的生活方式输出。
无疑，TOD’S的故事讲的非常成功。毕竟，能让豆豆鞋延续多年而不过是，TOD’S靠的不仅仅是产品本身，而是豆豆鞋背后传递出的优雅、舒适、有品质的品牌形象及生活方式。近年来，TOD’S也致力在豆豆鞋为品牌塑造出的良好形象的基础上，完成其多方向的产品延伸。
生活方式该如何表达？
强势单品可以折射出品牌基因及其所代表的生活方式，但生活方式的构建不可能通过单一产品就能实现。对此，致力传达意式生活精髓的TOD’S也通过多维多的产品延伸，实现对意式生活方式更立体和全面的表达。
Alessandra Facchinetti就是在这样的背景下加入TOD’S的。2013年，TOD’S聘请前GUCCI和Valentino华伦天奴设计师AlessandraFacchinetti为旗下的女装创意总监，开始新一番对成衣市场的开拓。如何将品牌形象从鞋类升级到一个顶级的时尚品牌，同时又保持品牌的特质不变，是AlessandraFacchinetti接手TOD’S女装产品线后的要求和挑战。
但从目前来看，Alessandra Facchinetti完成的非常不错。在她的设计中，既秉持了豆豆鞋所创造的品牌精髓，同时又完成了品牌内涵的进化诉求。而实现时尚品牌DNA的时俱进，也一直AlessandraFacchinetti最擅长的东西。
“品牌DNA的与时俱进就是好看的衣服展示出来，顾客就希望能穿在身上。这个时尚系统强调的是速度，消费者可以喜欢当下的东西。”Alessandra Facchinetti说道。
品牌内核是其立足市场的根本，而实现品牌内核的不断丰富与进化，则是其保持竞争力的关键。尤其是随着近年来以传递品牌精神的品牌生活馆的不断推出，面对品牌不断丰富和外延的产品线，时尚品牌该如何强化自我的品牌内核不动摇？同时在消费者诉求不断变化和成长的市场环境中，如何完成品牌DNA的与时俱进？这些不仅是中国时尚产业未来发展需要面对的问题，也是一直关心本土时尚品牌成长的中国服装论坛聚焦的重要问题。
对此，中国服装论坛邀请TOD’S女装创意总监AlessandraFacchinetti与时尚界同仁发起一场对话，希望在直面消费变革的大背景下，寻找如何让贩卖生活方式变成一门靠谱的生意？
点原文链接就可直接报名哦~
