透过《识局》看识局——写在2019中国服装论坛思想季前夕

我们花10年做了这样一本书：每年都采访“当年”最具特色和非常受市场欢迎的品牌，让品牌掌舵人亲述“当年”市场热门话题的“私房话”。

连续10个“当年”，采访近100家企业，链接50个优秀企业家，亲述内容可以清晰追踪每一个企业家连续10年的思想变化，以及每一个品牌连续10年的战略变化。当年不宜公开的，现如今都公开了；当年不敢确认的预判，现如今也都各有应证。企业家的眼界，认知，和运作水平，在这些亲述史料中一一呈现。

10年间，耗费了7000个小时，超过20多万公里的飞行。组织者的飞行卡优惠，足够随行记者和工作人员每人每年升一次头等舱，随行工作人员的采访手记，其原始资料用A4双面打印足有100多斤。

当然，做的最好的，是让访谈实录以原始状态呈现，因为除了时间，这世上没有人能给当下正在高速发展的品牌做一个过去的评语，或者做一个未来的预言，即便是跟踪10年，听了上百家企业私房话的业内专家，也不能贸然给“思想的结果”、“品牌的出路”做出不精确的引导和误判。

尊重受访者的真实思想，唯有“实录”这一种形态。

书中摘选出的采访片段，是最精炼的思想，足够让关键信息跳跃出时间轴线，清晰的展示这部兼具企业家的思想史、中国服装圈的发展史所对应时代的商业参考价值。

那些深觉自己在一个品牌“局”中无法突破的人，曾期待内容能对照自己的“病症”，找到品牌出路的答案，这或许需要换一个思维方式看待这些珍贵的实录：品牌的处境，可能和企业家的思维状态一样，永远身处问题之中，且永远在解决时代问题的路上。

所以，当企业家们在设计意识觉醒时谈设计规划，经济危机来临时谈避险策略，人才流动时谈国际合作，政策变化时谈市场预判，书里一定会有你想要的创意和认知，和你不曾预料到的品牌知音，所有的这些，一定能帮你找到与未来相似路径的品牌策略。

在这样亲密又专业的交谈中，不仅采访者受益匪浅，那些被采访的企业家也深觉，坚持了10年的飞行采访倒逼他们思考了一些他们未曾想清楚的问题，对当年的自己有莫大的帮助。如果当年只是知道零星，那么现在，他们将知道全部的细节。

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十几年间，我们走访数百家中国优秀服装企业，

聆听着他们对时代的“回声”

品牌永远在局中，而识局，破局的道路，充满着青春的活力与迷思。

关于青春的，只记录下鸡毛蒜皮小事的日记，暮年时回首，常会成为了解自我，思考人生的宝贵财富。日记尚且如此，一部记录着中国服装品牌、中国服装企业家所有青春记忆，思想和行动力的实录，在未来，不仅仅能让你怀旧，它更能让你领悟，对“一个品牌的青春，大约就是这个样子”的深刻理解，有着怎样的未来意义。