例外EXCEPTION de MIXMIND、方所fangsuo commune创始人毛继鸿先生与中国服装论坛执行主席王军先生从“中国审美践行者”角度，围绕“数字时代的品牌模型”带来精彩的观念对谈。
以创造者的身份，让世界重新认识我们
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王军：例外从自身情感、价值和对服装的理解角度呈现了一个特别不一样的品牌。在这样一个大的时代和环境里，例外这个品牌是如何确认自己的角色的？
毛继鸿：现在这个时代特别丰富，但其中的责任、任务、以及所肩负的使命又十分巨大，是极其复杂的。随着科技的发展，包括人类文明的进步，解决关于身份、现代性的问题是一个绕不开的话题。
在西方的现代性输入的过程中，我们一直在思考，为什么是中国特色、为什么是中国文化、为什么前面带着一个中国这个限定词来定义我们。我们服装设计向西方学习的是它的“术”，是为解决设计的问题、现代生活的问题、以及品牌问题、市场问题，甚至全球认同的问题。那么作为一个创造者的身份，其实是没有国界的，如果你的作品没有共同性，世界的人不认同你的作品是好的，就代表你的审美通性，包括设计通性是没有的。这个是解决我们通往世界，让世界重新认识我们的身份建构的突破口。
我们用一个当代的、创造者的角度，而不是用一个中国的设计师或者亚洲的设计师的角度进行创作的。我们更像从人类学的角度去思考，到底创作者应该解决什么样的问题，用什么样的语言跟世界对话，后来这是得到了特别好的反响，因为我们不仅是一个服装品牌，也不仅是一个服装设计师，我们是一个创造者，是一个平等的关系。
回到自身的基因
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王军：站在价值和文化的角度上，您如何看待例外的身份？
毛继鸿：现在国家提出来中国式现代化，如果是没有对于中国的现代性进行研究的理论基础上面，那这个现代化是一个只有“数”的现代化，只有在“器”的部分，只有在“形而下”的现代化。对我来讲如果我没有从形而上的角度、没有意义的话，就不会去做它，我一定要找到它的意义是什么。
人工智能现在非常热，但是人工智能到底跟我们过去思维又有什么差别，人工智能是来帮助我们的，还是挑战我们的。而面对此景，我们应该真正回到自身的基因，探寻自身的独特性，回到源代码，只有在你的源代码基础上面才能形成你的算法，这种算法才是你可以面对未来可以可持续的，既可以面对不同国度，也可以面对不同民族，形成多模态的形态思维模式跟思考模式。
从自身独特性塑造品牌故事
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王军：在例外20多年的实践当中，品牌的表达能力、在塑造品牌文化根基上，包括建设和确立自己的源代码上，从当下的角度回头看，您怎么评价这个事情？
毛继鸿：品牌在追寻问题、传承人文上，它必须具备有很多自身的独特性的东西。包括对于文化、对于人文关怀，对于环境、生态和可持续发展，物种多样性等等这些价值体系的东西是一个现代人的日常，它不能变成你的行销跟推广特别重要的标识，因为这是你的责任。
我一直都在追求用自己的语言，用自己的审美，用自己的比例，用自己的模式来去讲述我们的品牌故事，或者跟消费者做出最真诚的互动，在我的逻辑里面，我有形而上、形而中、形而下的整体性原理。
未来：极致专业化
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王军：怎么看我们服装人面对市场，面对未来的发展？
毛继鸿：我还是回到角色，我作为一个中国的设计师，作为一个中国品牌的创始人，我们作为一个面对未来的一个大国公民，我们应该可以提出，其实应该有自己的所谓的专业，“极致专业化”。“极致专业化”我的理解是极致独特性，极具你自己的价值体系，极具非常明确的审美观，这是我认为的专业化。
未来，我们必须用一个多维、多模态角度去面对一个变化的、不确定的、多元的、复杂的未来。
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