识局｜夏国新：畅想中国服装业未来

无论时代变迁、潮流更迭，

“做好一件衣服”，“做一件好衣服”，

始终都是我们做产业的应有之义、做品牌的立身之本。

是本分，也是本事；负责任，不负信任。

30年春风化雨，30年春华秋实。

我们彼此温暖、相互鼓励、共同成长，

乘着时代的东风，续写春天的故事。

深圳歌力思服饰股份有限公司董事长兼总经理夏国新，从消费分化的平衡之道，到科技与人文的共生共融，串联起多品牌布局的多元之美、AI赋能的创新之光，以及绿色时尚的可持续之梦。

今天，我们齐聚中国国际服装论坛，共同畅想中国服装业的未来。站在这个充满机遇与挑战的时代节点上，我想从以下几个方面与大家交流我的思考。

一、行业高速发展到低速发展

从2000年到2019年，中国服装行业经历了黄金时代。限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额从960亿元增长至1.35万亿元，年均复合增速高达15%。然而，近年来行业增速明显放缓：2024年仅为增长0.3%，2025年1—2月增长3.3%。这一趋势表明，中国服装行业已经从黄金时代进入白银时代。增速放缓的背后，是市场从增量竞争转向存量博弈，从规模扩张转向质量提升。这既是挑战，也是行业迈向成熟的必经之路。

二、个性化追求催生更多品牌

在消费者个性化需求的驱动下，单一品牌已经无法满足市场的多样化需求。三十年至今，许多服装企业不断向多品牌演化，以覆盖不同细分市场。

歌力思公司从一个品牌扩展到歌力思、Laurèl、Ed Hardy、IRO night、self-portrait、nobis等六大品牌；赢家公司从NAERSI（娜尔思）扩展到Koradior、La Koradior、ELSEWHERE、NAERSI、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN。江南布衣从JNBY扩展到JNBY、LESS、速写（CROQUIS）、jnby by JNBY、蓬马等品牌；红珏公司从GIADA扩展到GIADA、YI、Curiel、Gabriele Colangelo、COLOMBO；安踏从ANTA扩展到ANTA、ANTA Kids、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、ARCTERYX、SALOMON、WILSON、MAIA ACTIVE等品牌。

未来，随着消费者对个性化的追求，预计企业将继续向多品牌演化。

三、消费升级与消费降级并存

未来十年，中国财富集中度可能加剧，最富1%人群的资产占比持续上升，而中高收入人群数量年均增速预计在8%-10%之间，这会带来消费不断升级。与此同时，失业率上升、新技术替代、经济增速下滑等因素将导致消费降级。这种分化趋势意味着，市场将呈现两极化：一端是追求好品牌高品质的消费升级，另一端是追求低价或者极高性价比的消费降级。企业需要在这两种趋势中找到自己的位置，精准定位目标人群。

四、绿色可持续时尚会越来越受关注

全球服装行业每年产量超过6200万吨，已成为仅次于石油化工的第二大污染源。预计到2030年，随着世界人口增长到85亿，服装行业可能超越石油化工，成为全球第一大污染源。面对这一严峻现实，绿色时尚正在成为行业发展的必然选择。

自2021年起，歌力思全面引入可持续时尚理念，同年11月，公司正式加入由全球70余家时尚及纺织品企业首席执行官领导的可持续联盟——《The Fashion Pact时尚公约》，与国际时尚巨头交流可持续时尚的经验和行业资源，共同探索可持续发展路径。歌力思还加入中国纺织工业联合会CNTAC启动的“30·60碳中和加速计划”，检测企业碳排放，从供应链到自身运营制定全方位节能减排计划，如引入无水染色工艺减少水资源消耗与污染；尝试使用节水牛仔面料。2023年，ELLASSAY歌力思成为首批与Canopy及其CanopyStyle、Pack4Good项目合作的中国时尚品牌之一，致力于加速可持续性转型，保护全球濒危森林。

五、AI浪潮带来服装行业颠覆性变化

人工智能正在重塑服装行业。马斯克曾预言，未来80%的智力劳动将被AI取代。从AI设计、AI大片、AI视频到智能商品管理和库存管理，从数据分析到供应链优化，AI技术正在全方位改变行业生态。字节跳动2024年AI投资800亿，2025年计划投资1500亿；阿里巴巴未来三年计划AI投资3800亿；2025年1月21日，特朗普在白宫宣布“星际之门”人工智能基础设施投资计划，计划未来4年总投资5000亿美元。随着各方对人工智能的巨量投资，预示未来AI将呈现指数级增长。

歌力思正在不断尝试通过AI技术实现了从设计到营销的全流程优化，如碟讯AI设计师、第七在线、Style 3D、夸克、ChatGPT 4o、可灵、AI mate pro、runway、stable diffusion、Sora等工具的应用。未来，企业能否掌握AI工具，将决定其在行业中的竞争力。

马车时代最优秀的马车夫，往往是最晚学会开车的人——但未来永远属于握住新方向盘的人。中国服装业的未来发展，将是个性化追求推动企业多品牌发展、消费升级与消费降级并存、绿色可持续时尚崛起、以及人工智能带来的颠覆性变革共同作用的结果。我们站在时代的浪潮之巅，既要传承霓裳汉唐的匠心，也要拥抱智丝流光的未来。“霓裳承汉唐，智丝织流光。云履量山海，天工剪碧苍。”让我们以创新为笔，以责任为墨，共同书写中国服装业的下一个三十年辉煌！

本届论坛围绕品牌的文化根脉、科技赋能、

价值共创等议题展开深度思辨。

站在时代的新坐标上，既有行业本质的洞察，

又有时代变局中的破局之道。

来自全球的先锋品牌创始人、

科技领军者与文化学者将展开跨界碰撞，

这是一场致敬三十年同行者的重逢，

更是一次面向未来的启程。

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