如今，在满足功能、外观等需求的同时，许多品牌和产品将他们的注意力转移到了“声音”这件事上......
就拿知名打火机品牌Zippo举个例子。
很多人喜欢这个品牌的打火机可能是因为其品牌历史故事和背景，也有不少人是因为对其极具辨识度的清脆的开盖声而钟情于这个品牌。
而就在前不久，Zippo也在美国为其标志性的“开盖声”成功注册了“声音商标”，为了庆祝此事该品牌发布了其第一支ASMR作品。
ASMR（全称：Autonomous sensory meridian response），译为“自发性知觉高潮反应”，又称“颅内高潮”、“大脑按摩”等。ASMR对很多人来说可能是个陌生的词汇。Autonomous Sensory Meridian Response，学名自发性知觉经络反应，又称“颅内高潮”，是一个用于描述感知现象的新词。表现为视听触嗅等感知刺激下，在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。
近年来走红的ASMR，通常通过视觉引导、悄声耳语、自然声的方式，引导受众进入放松状态，受到许多年轻人追捧。许多ASMR爱好者在各兴趣平台集结进行内容生产，用户的使用黏度相当高。以国内为例，喜马拉雅FM应用内设有ASMR专区，YY开通了ASMR频道每周直播，而蜻蜓FM的ASMR音频播放量最高达到758.2万。
这类声音的共通点是：重复、平稳、低速，给人值得信任的熟悉感和安全感。
Zippo的ASMR视频则是由常规手部动作造成。在视频中你可以感受到Zippo打火机标志性地开关盖子的声音，并通过听觉让观众感受到它的质感和温度。
Zippo ASMR广告
Zippo全球营销高级品牌经理Lucas Johnson表示：“尽管Zippo在过去86年推出了很多系列的经典打火机，但我们一直严格保留和坚持着打造其标志性的开盖声。如今，它是全球公认的品牌声音标识了，这也是一种对高质量设计的致敬。”
英国KFChill炸鸡ASMR广告
其实，Zippo并不是第一个进军ASMR圈的品牌。此前，英国KFC发布了一款特别的KFChill炸鸡，并拍摄了以下这部画风“诱人”的视频。
德芙AMSR广告
德芙在国内率先采用ASMR方式呈现广告。2015年底，德芙曾推出Angela Baby和李易峰为主角的ASMR视频，以“丝滑”为核心诉求点，特写式呈现两位代言人品尝巧克力和研磨巧克力豆的画面。2016年底，德芙为产品抹茶巧克力再推全新“丝滑大片”，展示了抹茶制作全过程。ASMR也作为“黑科技”卖点在德芙随后的花絮视频中露出。
京东X农夫山泉【ASMR】音频
京东如此声势浩大地与农夫山泉、施华蔻等品牌联合推出这样一个以“声音”为主题的Campaign。
［韩国］Ritz 饼干 ASMR广告
而像Ritz饼干一样用咀嚼声激发食欲，根据本身质感拍出食物特性，是大多数食品品类ASMR的选择。
宜家ASMR广告
如果，以上这些还不够满足你的耳朵，那么下面这个由宜家在去年推出的一条长达25分钟的ASMR创意广告希望可以让你满意。
ASMR的背后，到底是什么在起作用？
在这之前，可能很多人都会觉得“喜欢看人开罐头、撕包装、切肥皂、翻报纸”很荒谬，然而，凭借年轻人逐年上涨的搜索热情以及其带来的盈利潜力，ASMR，无疑成为了品牌推广的新途径。
事实上，品牌老司机们一直在打着“感官”的主意，例如快餐店配色大多喜欢红色和黄色，因为这些颜色能同时引发食欲和快乐的感觉，具体请参考麦当劳。
类似地，商业广告也会使用音乐来为产品设定情感基调。
除此之外，诺基亚的经典来电铃声、美高梅的狮吼声、甚至是咱们QQ的“滴滴滴滴”声等等，都是品牌体验的重要组成部分。
而大热的ASMR，则为观众提供更加身临其境的浸入式体验，让屏幕前的人以一种更愉悦、舒缓，而非戒备、厌恶的状态，接收品牌想要传递的信息。
不幸的是，进入国内不久的ASMR却成为扫黄打非办公室重点打击的对象之一，因为有人利用ASMR钻了色情的空子…
不过，与任何新的营销前沿一样，“引流变现”与“度的权衡”总是一个棘手的难题。但无可否认的是，有点良知去正确把握上述两者之间的平衡点，ASMR绝对是品牌与一屏之隔的粉丝互动更深入的新方式。毕竟，没有大胆的噱头，你只会成为过去时。
想想看，可口可乐可以制作“噗嗤”的开盖声、喉咙“咕咚咕咚”大口灌入可乐的ASMR视频，这种爽到打嗝的畅快感受，是不是比流量明星拎着产品的硬照直接多了？
而我们失眠时候的数绵羊，也终于可以换个花样了。
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