进化论 | 夏国新：用国际视野去学习创新

深圳歌力思服饰股份有限公司董事长 夏国新

一定要融入到世界舞台中去，要做有国际影响力和竞争力的高级时装品牌集团，集团战略就是要成为有国际竞争力的高级时装品牌。如今竞争的是全球的品牌，必须要思考如何跟国际品牌竞争，如何培养国际品牌的人才、有国际视野的人才。未来企业如果不熟悉自己品牌，或者不熟悉国际市场，只做中国市场是不够的。

企业什么时候是最大的危机？就是看着企业一切都太平的时候，当你看着企业什么都好的时候，这个时候是最大的危机。

中国服装市场经历一个新的转型，无论是多品牌运作还是资本市场的运作，行业都在经理从粗放型转为精细化管理的过程。面对着新的环境、新的机会和新的市场，实际来说，我们真的需要创新，很多东西都要改变，不改变就真的很麻烦。

思考最重要的就是品牌如何保持年轻化的问题。因为现在做一个时间长的品牌，容易出现老化、固化。顾客受到新媒体、社交媒体的影响，各种视频、直播、微博、微信、影视剧、明星等等，直接间接影响顾客对时尚的态度，甚至有时候比品牌还要快。这就倒逼服装企业应该做得更超前、更加时尚、更加年轻。

第一，就是产品的研发设计。研究顾客最喜欢的东西，最适合的东西。

第二，就是快速的供应链管理。根据顾客喜好，迅速进行翻单，及时调整供应链。

第三，就是品牌的形象，形象的塑造。让品牌的形象在顾客心中树立，这很重要。

第四，就是终端的服务，终端的管理。就是让顾客感觉到尊贵和礼遇，把产品的专业知识真正快速地传递给客人，让顾客迅速地找到自己想要的东西。