“做好一件衣服”，“做一件好衣服”，
始终都是我们做产业的应有之义、做品牌的立身之本。
是本分，也是本事；负责任，不负信任。
30年春风化雨，30年春华秋实。
我们彼此温暖、相互鼓励、共同成长，
乘着时代的东风，续写春天的故事。
2025中国服装论坛
4月1日下午的「30·30先锋志」新质领航峰会中，群玉山咨询创始人、首席策略官马晓波，展开了一场关于品牌价值的深度思考。在商业竞争与时代叙事中，服装不仅是身体的保护者，更是精神的守护者。品牌如何以使命为锚点，在对抗中书写进步？这场演讲或许能给出答案。
几年前，刚上初一的女儿曾问我：“爸爸，你到底是做什么的？”我回答“做公关、广告、品牌咨询”时，她露出些许困惑。于是，我尝试用更简单的方式解释：“世界上有许多企业和品牌，它们创造产品，而我的工作是为这些产品赋予价值和意义。”她追问：“这些意义究竟是什么？”那一刻，我意识到自己从事的或许是“对抗”的事业——品牌作为一种社会组织，在与消费者、合作伙伴及团队等共同体的互动中，通过价值交换传递主张。但这种交换的终极目的何在？或许正是为了凝聚共识、传递信念，与社会中需要抗争或证伪的事物持续对抗。
为更具体地阐释这一观点，我将分享三个案例。
案例一：Timberland——以坚强对抗软弱
对现代人来说，失眠是件常常发生的事情。如何让睡眠变得可爱而充满想象力？爱慕的海藻系列睡衣给出了答案。品牌邀请世界上最擅长睡觉的动物之一“海獭”为代言人，通过它可爱的形象，将睡眠场景变得更为有趣。这不仅突出了产品独特的功能性，更是通过创意去对抗庸常的机械与无趣。
*资料来源：论坛现场速记
这是一场致敬三十年同行者的重逢，
更是一次面向未来的启程。
三十年岁月长河中，
中国服装品牌
用日复一日的坚守、年复一年的拼搏，
以切实的经营实践和不懈的创新探索，
与我们携手并肩，
共同推动着服装行业迈向更加繁荣进步的明天。
我们要向那些为行业发展
呕心沥血的企业家们致以最诚挚的感谢。
他们以高瞻远瞩的视野和果敢坚毅的决策，
用深邃的思想和深厚的文化底蕴，
凝聚起行业前进的磅礴势能，
在时代的浪潮中破浪前行。
三十而立，未来可期。
合作咨询 请联系我们
郑女士：18601007951
刘先生：15522897396
