时尚观念盛典｜方晓风：时尚观念新的演进与范式的跃迁

全球化与数字化持续精益，势头强劲，新兴技术和领域给予品牌繁荣生长更多机遇。

是做品牌的好时代。

消费观念变革，推动品牌向上向好发展，专注践行品牌理念，在时代洪流中稳步前行。

做好时代的好品牌。

3月29日-30日，由中国服装协会主办，凌迪Style3D协办的「凌迪Style3D·2024中国服装论坛」在北京·中国大饭店盛大召开。以“好品牌的好时代”为题，携手优秀长红品牌以及成长先锋力量，邀请知名学者、科技大咖、意见领袖等数百位重磅嘉宾，以品牌价值创造和能力建设为切入点，共同探索解读不同视域下的好品牌。

今天的时尚已经远远超越了奢侈品的概念，也远远超越了某一个社会阶层的概念。时尚到底是什么？随着科技的进步，艺术创作在科学技术的影响下，会有什么新的变化？清华大学美术学院副院长、《装饰》主编方晓风先生将通过“时尚观念新的演进与范式的跃迁”进行解读。

今天时尚已经是一个无法回避的话题，时尚已经跨越了单一的行业、专业的界限，成为是一个非常普遍的一个现象。时尚到底是什么？我们怎么来认识时尚这件事情？在传统的文献里面“时尚”这种现象是早就存在的。时尚的话语背后也不难看出它其实还有一种权力的影子。那种相对原始的状态下，部落首领酋长他的服装，他的装扮，这种华丽的程度也是一种权力的宣示，在中国的传统社会里面，对秩序表达的意味可能更多，并不是强调一种风尚，它通过装饰的规定性来强调秩序和阶级的区分，更强调的是一种等级的差异。

随后方晓风老师放映两张图片作为例证举例，其中一张是乾隆皇帝，一张是路易十四，都是帝王的标准像。很多历史学家认为最早的时尚推手可以追溯到路易十四，因为在路易十四这张画像里面，可以看到他华丽的服饰是带有引导性的，它不是简单的表现国王的穿着，也不是一个制服，或者纯等级化、制度化的服装，它更倾向的是他对于服装的一种概念的界定和推动。而乾隆这张画像，更多反映的仍然是一个帝王的标准，一种等级秩序，所以是不一样的。那么据历史学家研究，路易十四这个人本身在生活当中不喜欢穿华丽的服装，他喜欢穿简单的服装，但他为什么要穿华丽的衣服呢？背后也揭示了等级即一种权力的宣示。宫廷对这种服装的要求，推动了一个庞大的产业。由于对假发的推行，当时巴黎做假发的从业人员就超过2000人，这就是一个很有意思的数据，所以我们讲时尚，尤其是现代意义的时尚实际上背后也是一个庞大的产业问题，而不仅仅简单的是一种我们讲社会风尚的问题。

但是我们今天来谈时尚想强调一个概念——奢侈品不等于时尚，可能早期的时尚业是由这些比较上层的、顶流的商品来界定的，但是今天的时尚已经远远超越了奢侈品的概念，也远远超越了某一个社会阶层的范围。所以时尚背后实际上就是一种希望获得控制性的话语权和大众之间的一种互动关系。

这里面有双向的作用，而不仅仅是单向的作用，现在来看时尚的语境是非常复杂且丰富。今天我们谈的时尚，它的内涵、内容是相当庞杂的。到底什么是时尚？好像时尚很难概括。甚至我们可以看到像女性服装里面呈现出的是一种男性化，或者中性的一种趋势倾向。包括自工业革命以来，在西方审美体系里面，机器美学的影响是非常深刻的，在中国机器美学的影响稍微弱一点，谈论稍微少一点，但在整个时尚领域里面，机器美学这种概念都是有非常大的影响。包括文学作品当中，科学幻想的很多内容其实也都渗透进了时尚里面，我们可以看到蒸汽机的这种形式的力量感，超级计算机的影响等等，这种都会被吸收进时尚的领域范围。那么它的话语体系的建立实际上不是单方面的，它来自一种主流社会跟亚文化群体之间。那么，背后我们仍然难以回避的一个问题，因为资本在时尚里作为一个非常重要的特点，所以时尚行业对于任何一个行业来讲，它都有一种更为迫切的愿望和压力，它一定要求新求变。那么它有求新求变的源泉来自哪里？它必须来自于生活的多个领域和多个方面，另外在这种细分领域不断的这种深耕，实际上时尚背后也是在培养自己的消费群体，所以这个是时尚的一个很重要的概念或者特点，在今天我们就可以很清晰而强烈地感受到时尚产业跟消费文化之间的一种非常紧密的关联。