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商业广告设计创意方法

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商业广告设计创意方法

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漯河百川广告

2021-05-04

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导读：比喻是把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条……

1. 比喻

比喻在广告设计中一般的用法是，把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物，这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。

▲把产品（鸡块）比喻成代表热辣的火焰

▲把布匹比喻成红酒

2. 借代

借用某元素替代另一元素，或者借局部替代整体。

▲用涂了口红的嘴唇代替女人

▲用一只绿色的手代表绿巨人

3. 拟人

即把产品或能代表产品的元素拟人化，拟人手法通常还具备幽默效果，其表现形式主要为以下两种。

a.外表拟人

即给事物添加人的特征，如五官或动作。

b.文案拟人

这一做法并不需要改变事物的外表，而是在文案上赋予其人的特征，比如用形容人的话语形容某事物，或者让它说话等等。

4. 双重曝光

即模拟摄影中的双重曝光效果，最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景，具有一定的艺术效果和视觉冲力。

▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。

5. 发散

即把产品置于中央，往四周发散与其相关的元素，用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。

6. 把与产品或主题相关的元素放在一个平台上

这种做法可以使视觉主体更集中，同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。

—END—

【声明】内容源于网络

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