从众现象大家应该知道吧，在日常生活是非常好常见的，人们早已见惯不惊，习以为常，甚至在没有意识到它的存在时自己的决定已被左右。但是，在营销上，支点策划认为，“从众”却是一大忌讳。
日常行为，人们追求的更多是避险求安，而从众，能够最大程度地规避风险，至少可以带来明显的心理安慰，所以很多人选择从众。然而，营销则大不相同，营销就是要让别人把你从大众中快速识别出来，所以必须另辟蹊径，独树一帜。别人是从品牌上在快速识别我们，因此营销的核心工作是打造品牌。为了让别人记住我们的品牌，营销追求的效果就是要与众不同。如果复制别人，那不叫营销，做了也没有效果。
如果我们的品牌没有鲜明的特色，没有别具一格的诉求，没有另辟蹊径的打造策略，只是人云亦云、随波逐流，那就会永远落在别人的后面，淹没在滚滚洪流中永无出头之日。
值得一提的是，在已经非常透明、未来会更加透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新，与消费者建立情感联系，这样才能赢得他们对产品和品牌的认可。这些做法围绕的核心是提升美誉度。今天，没有美誉度的知名度已经毫无价值。
总之，套用当下比较时髦的说法是：做营销就是要任性。
但是，纵观当前众多企业的品牌攻略，你会发现大家对自己太不“任性”、太不负责了。这样一些十分明显的从众行为——
很多企业没有目标，没有理念，没有思想，学着别人的样子编造几个经不起深度推敲的口号，作为自己的企业文化；
很多企业没有战略，没有措施，没有规划，看见别人怎么做，就依葫芦画瓢，从不深度考虑契合度与延续性，比如砍价会、电子商务、微信商务等；
很多企业的宣传，不去分析顾客行为，不去做好市场定位，不去通过分析营销对象的需求以确定价值诉求点，不去考虑宣传的需要与效果，只是一味跟风——看别人做路牌他就做路牌，别人选公交他就选公交等等；
很多企业的经营，不去规划企业战略，不去调查市场环境，不去有针对性地制定相宜的营销策略，不去考虑是否与企业的实力相匹配，别人做龙头他就做龙头，别人做电器他就进军电器；……
从众，最终导致这些企业的营销效果极差，品牌的地位长期没有提升，总是遭遇事与愿违的结果。值得进一步提醒的是，这些在企业经营中很常见的行为，不是简单的从众心理在作祟，而是由于企业决策者对营销本质的认识无知与幼稚所致，所以，在提醒我们的决策者在做营销要“任性”时，更应该提高对营销本质的认识，开阔自己经营的视野。
支点策划总结：营销的本质其实就是打造一个可以持续实现销售的体系，其核心是提升品牌。提升品牌的核心在于美誉度的提升，切记。
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