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营销技巧 | 拿下难搞的客户,要知道这些“潜规则”

营销技巧 | 拿下难搞的客户,要知道这些“潜规则” 支点智业
2017-01-18
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导读:营销高手是怎么炼成的?


通常很多营销人员经常会遇到这种情况,当你使出浑身解术,口干舌燥后,才发现他根本不是“真正顾客”。怎样认清顾客并一举攻下,下面对常见九种顾客进行分析。




1、随身附和型


通常这类顾客是对什么都不发表意见,不论营销人员说什么都点头或干脆一言不发。不论营销人员说什么,此类顾客内心已经决定今天不准备买了。换言之,他只是为了了解产品的信息,想提早结束你对商品的讲解。


方法:

若想扭转局面,让这类顾客说“是”,应该干脆问“先生(小姐),您为什么今天不买?”利用截开式质问,趁顾客疏忽大意的机会攻下,突如其来的质问会使顾客失去辩解的余地。


2、强装内行型


此类顾客他会说“我很了解这个产品”“我与该公司的人很熟”等,常说“我知道,我了解”之类的话。 他不希望营销人员占优势,但是他知道自己很难对付优秀的营销人员,因此,用“我知道”来防御和保护自己。


方法:

应该让顾客中圈套,如果顾客开始说明商品功能特性时,你可假装点头称是,顾客会很得意。 当因不懂而不知所措时,你应该说“不错你对产品了解真详细,你是否现在就买呢?” 


3、虚荣型


此类顾客渴望别人说自己有钱,只要营销人员进行合理的诱导便有可能使其冲动性购买。


方法:

可以附和他,极力赞扬,通过产品时尚外观或某些特殊的功能卖点,可给其带来虚荣心的满足而促使他购买。


4、理智型


此类顾客稳、静、很少开口,总是以怀疑的眼光审视商品,显示出不耐烦的表情,也正因为他的沉稳,这样会导致营销人员很压抑。


方法:

对此顾客销售过程中应该有礼貌,诚实且低调,保守一点, 不应有自卑感,相信自己对产品的了解程度,在现场销售中应多强调产品的实用性功能。


5、冷漠型


买不买无所谓,不喜欢营销人员对他推销,喜欢自己实际接触产品。讨厌营销人员介绍产品,表面上什么都不在乎,事实上对很细微的信息也非常关心。


方法:

对此类顾客,通俗的产品介绍方法并不能奏效,低调介入,通过产品最独有的特点来煽起顾客的好奇心,使他突然对产品感兴趣。


6、好奇型


此类顾客只想把商品的信息带回去,他的态度很谦恭,并且会礼貌的提出一些恰当的问题。他只要看上自己喜欢的商品,并激起购买欲则可随时购买,属于因一时冲动而购买的类型。


方法:

应编一些创意性的产品介绍,使顾客感到有浓厚兴趣,让此类顾客觉得这是个“难得的机会”。


7、优雅型


此类顾客谦虚有礼,对营销人员不但没有排斥,甚至表示敬意。他们喜欢说真话,决不带半点谎言,又非常认真倾听营销人员对产品的介绍。


方法:

此类顾客应认真对待,然后提示产品的魅力,营销人员应用稳重的态度向顾客显示自己专业方面的能力, 重视服务质量及细节,心态平和,不卖弄。


8、粗野型


此类顾客莫名其妙的找麻烦,他完全不想听你的说明,对于商品的疑心很重,任何人都不容易应付他,他们有私人的烦恼及心理压力,因此想找人发泄。


方法:

应以亲切的态度应付他们,避免说一些让对方构成压力的话。介绍商品时应有礼貌,留心他的表情,让顾客觉得你是他的朋友。


9、挑剔型


此类顾客对产品功能外观以及服务等要求非常苛刻,购物向来谨慎,担心上当受骗,营销人员可多提出一些细节问题,以消除他们内心的顾虑。


方法:

耐心解答顾客提出的所有问题,打消其顾虑,可以以反问的方式直接问“先生,小姐:您觉得这个产品的外观或功能怎么样?”通过消除顾客疑虑,拉近和顾客距离。


来源:网络整理

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