卫仕：用科学重塑宠物健康二十年
仙气魔方破亿背后，品牌如何从“边缘玩家”走向“品类王者”？
2025年初，卫仕旗下“仙气魔方”单品销售额突破亿元，仅用一年时间跻身宠物营养品类的“亿级俱乐部”，在高定价（169元）下依然登上抖音营养品销售榜TOP1。
该产品主打深入肠胃根源解决宠物口腔问题，打破了原有市场以物理洁齿或香精添加为主的传统形态。上市后迅速引发同业竞相模仿，成为行业内现象级爆品。
而这一成绩的背后，是卫仕自2021年成立国内首个企业内设宠物营养研究院以来，持续深耕科研、推动产品升级的成果。
从理想主义到行业逆行者：二十年坚守初心
成立于2000年代初期，彼时国内宠物行业尚处于初级阶段，市场混乱无序，进口品牌占据高端，国产产品缺乏标准。
面对种种困境，卫仕坚持以科学研发为核心，力求满足宠物真正的健康需求，而非迎合消费者偏好。早期推出的钙片和鱼油产品虽未能迅速打开市场，但团队坚持改进三年，最终实现技术与用户认知的突破。
创始人表示：“这种时候，我们只要想想自己为什么出发，就能坚定地走下去。”这一信念贯穿了卫仕的发展历程——“哪怕能让宠物健健康康多活一天，卫仕的存在就有意义。”
渠道战略与营销创新：抢占先机
从线下起家，到全面转战线上，卫仕始终灵活应对市场变化。2012年起布局电商平台，并在2020年抖音电商尚未被广泛重视之时率先入驻，构建“科普+实测+创始人IP”的内容矩阵。
通过打造“主粮+营养品”组合，强化品牌心智，成功带动主粮业务增长。数据显示，2021年下半年，卫仕主粮与营养品营收持平；至2022年第一季度，主粮营收已反超营养品。
重资产布局：打造研发与供应链护城河
区别于多数依赖代工厂的品牌，卫仕选择“重研发、重制造”的道路，投资自建工厂和宠物营养研究院。
目前，卫仕研究院累计投入超2亿元，聚集中科院、复旦大学等顶尖机构专家资源，建立覆盖“基础研究—应用研究—产品开发”的研发体系。
2022年，位于安徽芜湖的数字化智能工厂投产，年产能达6万吨，涵盖主粮、营养品与零食三大类产品，保障产品质量与可控性。
未来蓝图：以责任驱动长远发展
步入第20年，卫仕并未大张旗鼓庆贺，而是通过公益短片与行动开启新的起点。
围绕“科学共生”理念，推出「碗底有余粮」计划，倡导科学救助流浪动物。创始人吕少骏强调：“一个品牌发展最核心的是产品。”这二十载坚守，验证了一个朴素道理：伟大的品牌，从不追逐风口，而是成为风本身。