“修仙吗？”
如果早一些时间你向外国人发出这个疑问，他很可能拒绝你并向你宣读《圣经》。但是如果你现在问，很可能会被追问“哪里在更新？”
随着网络文学出海的发展，中国网络文学语境下的各类概念，逐渐被海外用户接受并追捧，早在2016年就有“老外沉迷中国玄幻小说”的报道。截止至2020年末，我国网络文学已经向海外输出万余部作品，其中实体书授权4000余部，翻译作品超3000部，用户达一亿多，覆盖大部分国家及地区。
万万没想到网络文学能率先出圈，突破国别文化屏障，开启网络世界的“大航海时代”。
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我国网文出海也经历了从版权内容到生态，从文字到IP的发展历程。早在2001年，就有国产玄幻小说在东南亚出版，2004年起点中文网开始面向东南亚国家出售网络小说版权，题材涉及言情、玄幻、历史，这是我国早期的“版权出海”模式。第二阶段是网文文本出海，先由粉丝“为爱发电”，捐助网站翻译或自发翻译网文，发布在外网平台，像比较知名的有Wuxiaworld、Wuxi-aworld、Gravity Tales、Vol-are novels等。后来国内“正规军”加入，2017年起点国际率先建立海外门户网站，通过“正统”、专业的方式，向海外输出内容。
现今，我国网文出海也进入了新阶段，由单纯内容出海转变为生态出海：推广IP至海外、对海外创作进行扶持，构建中国网文的全球生态网。在投放区域上，也更加多元化，除了东南亚这种文化相近的市场及欧美英语市场外，还开拓了俄罗斯语、西班牙语、法语等市场。
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在出海方式中，移动应用（APP）是网文出海最常见方式，约有86%的用户使用手机APP看网文。在出海品牌上，既有国内传统网文平台出海开拓市场，如掌阅（iReader）、阅文（Webnovel），也有专门针对海外市场的无限进制（Dreame）、新阅（GoodNovel），还有“不甘寂寞”来分一杯羹的腾讯（WeComics）、字节跳动（Fizzo）等大厂。
其实，随着我国综合实力增强，网文出海具有一定必然性。一方面，这是文化软实力提升后的必然趋势，另一方面，也是因为对企业而言海外还存在巨大的增量空间。
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同其他行业一样，网文出海既有优势方面，也面临着一些困难与挑战。
虽然文字和文化不相通，但是情感是具有共同性的。我们可以理解漫威宇宙的个人英雄主义，可以和日本动漫中的友情、爱情、拼搏精神产生共鸣，海外用户就也可以体会中国网文世界的各类技能与人设的“酷炫”、“爽”。所以在文章内容上，并不会成为网文出海的根本性障碍，反而不同的文化背景、新颖的设定，会增加用户的好奇心，而过往的在国内产出的海量内容，也可以成为持续为海外供稿的资源库。
另一方面，网文出海还有政策及技术的加持。“讲好中国故事，传播好中国声音”，从一定程度上讲，网文也是加强我国文化在国际上影响力的重要途径，在作品里以润物细无声的形式展现中国文化、风俗、精神风貌。而随着互联网技术的发展，各类APP、门户网站成功出海，不仅资源获取越来越便利，降低了阅读门槛，也使海外用户的阅读体验感有了质的飞跃。同时，AI翻译等技术的运用，大大提升了翻译的效率、规模，有效降低了成本。
起点外网APP界面
不过，网文出海也面临一些困境与挑战。
1、翻译的“信、达、雅”
普通翻译能做到意思准确、不遗漏偏离即可，但是作为网文翻译，还需具有一定的文学性，在译文通顺明晰的基础上，还要考虑贴合当地语言特色合理选择词汇，将文章本身的意境、深层含义表现出来。尤其是部分涉及中华传统文化元素的网文，如何翻译出文章的雅致、含蓄也很重要。智能翻译功能有限，依靠翻译团队，会增加成本与周期，再者团队质量也良莠不齐，质量难以保证。
2、版权问题
不仅仅是网文行业，版权一直是各行各业头痛的问题。海外的网络文学市场管理也并不完善，尤其是数字类产品，在拷贝、转录上更加便利，盗版现象难以根除。然而出海网文的维权因为需跨越国别，操作会更加困难。
3、内容持续创新挑战
说到底，网文是人们的业余文化生活，是一种需要占用时间的精神娱乐，并不像商品一样，仅需付出购买这一行动就可以。所以网文要参与的是一场业余时间争夺战，与漫画、游戏、视频等休闲娱乐活动争夺用户碎片时间，尤其是随着4G到来而爆火的短视频。这就要求网文要有自己的吸引力，要不断创新。尤其是读者长久阅读后，很容易对一个类型内容产生审美疲劳，这就需要网文不断在类型、形式上进行创新，保持新鲜感。
亚马逊的有声读物平台
面对现有困境及发展需要，我国网文行业也在积极探寻优质出海之路。
在版权方面，既有上层的法律法规、专项行动对盗版活动进行打击，也有头部企业技术检测机制的不断完善，坚持维权的常态化、专业化。
在创新力方面，一方面，企业积极探索出海新方式，除了传统的翻译出海外，还进行海外原创写手孵化，让更了解本土文化的作者创作海外网文。截止至2021年底，起点国际培育了20多万海外创作者，产出原创作品约37万部。另一方面，网文企业也在不断延长网文行业产业链，进行海外IP孵化，配合有声读物、漫画改编、影视剧等衍生产品，形成海外网文生态，增加新的网文营收点。
网文平台也在不断拓宽海外推广渠道，花钱买量。根据App Growing Global 数据，网文小说类APP偏爱在FaceBook平台投放较长的小说文案。在投放区域上，东南亚、北美是主要市场，中东投放量较小。在广告素材使用上，多用孕妇形象、狼人&ABO设定（三种角色类型设定），通过图片拼接、视频、文本等形式进行推广。
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那么，网文出海盈利情况如何？用户愿意为中国网文付费吗？
据《Facebook网文漫画出海营销白皮书》调查中显示，有36.8%的海外受访者曾为网文和漫画付费，用户更偏爱打赏、按全文付费、订阅等付费方式。在题材偏好上，言情及玄幻小说是热门类目，其次为悬疑、都市。不同区域的读者在类型偏好上也有一定的偏差，北美更爱大女主，东南亚喜欢“屌丝逆袭”，欧洲偏爱狼人传说。
也有数据称，我国网络文学出海市场规模2019年为4.6亿元，2020年增速超145%，达11.3亿元，未来市场规模将进一步扩大。根据App Store和Google Play商店数据，2022年2-4月期间，出海图书APP收入前三分别为：Dreame（12.6M$）、GoodNovel（12.3M$）、WebNovel（8.0M$）。截止至今年9月中旬，Google Play商店应用获利最高的榜单中，这三款APP依旧名列前茅。
Google Play 应用全类目获利排名，亚马逊有声读物排第七
其实，从腾讯、字节跳动、小米也在积极布局海外网文市场的信息来看，网文出海具有一定的发展潜力和空间。未来，随着海外网文市场的发展与成熟，网文及网文IP衍生产品将会是企业新的、强有力的增长点。
