质量得分的本质与优化逻辑解析
理解广告投放中的核心指标及影响因素
质量得分是广告媒体衡量广告好坏的重要评分，直接影响广告的展示位置和点击成本。只有按照点击（CPC）及以上结算方式（如CPA、CPS）的广告才有质量得分，按展现结算的广告则没有。
更高的质量得分意味着更低的成本和更好的广告位次。例如，若两个广告主对同一关键词出价相同，质量得分较高的广告将获得更优排名。
质量得分优化的核心方法
- 提升广告点击率：点击率（CTR）是质量得分最重要的组成部分，通过优化广告创意和定位精准受众可以显著提升CTR。
- 保障性相关度优化：
- 确保关键词出现在落地页标题中
- 广告内容、着陆页与关键字高度相关
- 优化广告组结构，保证关键词之间的相关性
- 历史表现：账户历史质量得分会影响当前表现，持续优化可改善长期得分。
- 累积有效数据：短期内增加曝光与点击量有助于提高质量得分。
质量得分背后的商业逻辑
质量得分本质上是为了最大化eCPM（每千次广告曝光收入）。媒体通过提升广告的点击率来提高点击次数，从而获取更多收入。因此，广告主的创意优化至关重要。
质量得分=点击率×出价+相关度。其中点击率是最关键变量，其他部分只要不做差即可，核心仍在于点击率本身。
为何同样是5分排名却不同？
质量得分是浮动数值而非整数等级。即使同样显示为5星，实际可能是4.87 vs 4.88这样的微小差距造成排序变化。具体算法各家平台不公开，但核心指标一定是eCPM。
总结： 所有涉及CPC及更高层级计费方式的广告都必须面对质量得分问题，其本质是对媒体eCPM价值的预测和评估。想要提升质量得分，就必须兼顾广告的相关性和点击率优化，同时重视长期账户表现。
