全球老龄化进程加快，一个曾被忽视的消费领域——适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。
美国玩具协会（Toy Association）调研数据显示，在节假日消费场景中，89%的消费者会为成年人选购玩具，20%的受访者会为老年群体购买玩具。
捕捉到这一市场机遇，一批专注于老年玩具的企业正在全球范围内加速布局，抢占这一蓝海市场的先发优势。
转向老年市场，抓住银发经济
日本作为深度老龄化社会，“高龄少子化”的趋势尤为严峻，很多玩具厂商早已将目光由儿童市场向老年市场转移。
米米智康，位于浙江省丽水市，品牌隶属于浙江金马工艺品有限公司，金马工艺厂主要是生产加工、出口各类益智玩具、玩教具。曾经主要面向国内儿童的木制玩具，如今在海外也备受银发族追捧，抓住这一机遇，2023年，米米智康成立。
品牌以帮助更多人更好地发展智力为使命,秉持品质至上,创新精进的理念,发展成为智力玩具、玩教具标杆企业。
图源：米米智康旗下拥有长者康养品牌”米米智康”,益智玩具品牌”米米智玩”,玩教具品牌”优优象”,托育品牌”m&i”,高端定制品牌”智礼”、”TOPBRAIN”六大自有品牌，致力于帮助老年人保持大脑活跃，预防老年痴呆，增强社交互动，改善身心健康。
日本是目前全球人口老龄化率最高的国家，银发经济市场前景十分广阔。米米智康抓住这一机遇，尤其是最近举行的第六次中日经济高层对话达成20项重要共识，其中“加强养老服务、护理等领域务实合作，培育银发经济”为公司提供新机遇。
企业根据海外市场需求定制化生产老年益智木玩产品：
如德国的老年人喜欢国际象棋，专门设计研发富有质感的实木棋子；
剑玉游戏在日本老年群体中受到欢迎，专门开设全新的产品生产线。
图源：米米智康今年第一季度，米米智康生产的老年木玩产品销售额同比增长50%，相关产品远销韩国、日本、东南亚等国家和地区。
并专门与日本一家养老服务企业达成合作协议，通过线上线下推广活动，提升产品认可度和市场占有率，目前已推广至五家专业养老院。
各大平台老年玩具需求激增
在老龄化日益加深的社会背景下，许多老年人面临着子女忙碌、社交圈变窄等问题，孤独感如影随形。此时，玩具不再仅仅是孩子们的专属，对于老年人而言，它已成为生活中不可或缺的一部分。
尤其日本老龄化严重，日本老年玩具市场更加活跃。亚马逊上搜索“elderly toys”（老年玩具）等关键词，会出现很多相关产品，产品销量不高，但利润相对可观。
图源：亚马逊1688平台数据显示，相关老年人玩具价格在0.67-9.5区间内，同样类型产品，亚马逊售卖价格在10美元以上。
图源：1688通过玩具，老年人还能够在一定程度上延缓记忆衰退，提高身体机能，缓解抑郁情绪，填补内心的精神空缺。
结合海外各大电商平台，当前所售产品品类有：
1.运动类玩具：如趣味套圈圈、手腕弹力球、站立式乒乓球训练器、拳击训练器等；
2.益智类玩具：如有桌游、玩具、剧本杀、数字迷宫、智能棋盘等；
老年玩具市场潜力巨大
研究显示，在医院和福利设施中引入“玩具疗法”，可以有效减轻老人的“焦虑”、“无聊”和“痛苦”等情绪，并建立信任的沟通关系，从而加速认知功能的改善。
老龄化进程持续加速，老年群体规模不断扩大，为市场提供了庞大的潜在消费人群。
2020年10月，中国第一家老年玩具店“老有所玩”在北京市通州区开门迎客。这家被誉为老年“解忧杂货铺”的网红玩具店，让人们看到了玩具对于老年人的独特价值，也清晰地映照出老年玩具市场尚是一片空白。
尽管老龄化玩具市场处于一片蓝海，但当前市面上“老年玩具”的商品中，高达87%是儿童玩具的改款，真正具备适老化设计，充分考量老年人身体机能、认知水平与兴趣偏好的产品占比不足5%。这一现状极大地限制了老年消费者的选择空间。
对于想要选择“老龄化”市场这一赛道的卖家，可以就当前问题进行改善。
