要点
Omdia最新研究显示，2025年欧洲智能手机市场出货量下滑1%，至1.342亿部，受需求低迷、环保设计要求及USB-C强制新规等多重因素影响。
头部厂商表现
三星：稳居第一，下半年强势反弹
三星以4660万部出货量继续领跑欧洲市场，小幅增长。上半年因Galaxy A0x系列缺位承压，下半年凭借降价版Galaxy A16及热销机型Galaxy A56（2025年欧洲最畅销机型）实现强劲复苏。
苹果：创历史最高份额，iPhone 16e成关键增量
苹果出货量达3690万部，同比增长6%，市场份额升至27%，创历史新高。增长主要由iPhone 16、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Max及iPhone 16e驱动。其中，iPhone 16e在欧洲出货量位居前列，填补了因USB-C法规于2024年底停产的iPhone 14及更早机型的市场空缺。
小米：稳居第三，新零售战略落地欧洲
小米出货量为2180万部，微降1%，以16%市场份额保持第三位，主力依靠高性价比红米系列。2025年末，其“新零售战略”正式进入欧洲，多家线下门店开业，并同步拓展IoT生态产品组合。
摩托罗拉：第四位，下半年显著回暖
出货量为770万部，同比下降5%，但仍居第四。上半年需求疲软，下半年强势复苏，Q4实现双位数增长。在波兰、意大利、西班牙和英国等核心市场持续扩张是其稳健表现的关键支撑。
荣耀：首次跻身前五，X系列驱动增长
荣耀出货量达380万部，同比增长4%，首次进入欧洲前五。增长主要来自价格亲民的X系列，该策略旨在提升在关键渠道伙伴中的份额与影响力，为后续进军高端市场夯实基础。
市场趋势与展望
Omdia高级分析师Runar Bjorhovde指出：“欧洲前五大厂商合计份额持续提升，凸显规模效应在该市场的决定性作用。尽管集中度提高，全渠道竞争依然激烈——厂商需打造差异化产品，并精准触达用户决策链。这也为具备鲜明特色的新进品牌创造了空间，如vivo、Nothing和Fairphone均实现高双位数增长。”
展望2026年，内存价格波动带来不确定性。2025年欧洲占全球智能手机出货量的10.8%，若面临涨价或供应紧张，厂商区域资源调配能力将面临考验。头部厂商凭借规模优势与全价位段覆盖更具韧性；而对多数厂商而言，平衡全球各市场投入节奏尤为关键。欧洲高端市场潜力巨大，大众市场对价格敏感度相对较低，长期吸引力显著。
Bjorhovde强调：“无论短期挑战如何，抓住消费者真实需求始终是行业核心。厂商与渠道伙伴必须明确核心差异化卖点，聚焦购买决策关键环节，并以前所未有的效率提升客户留存。”
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