泰国媒体格局新趋势：内容原子化、创作者经济崛起与传统媒体转型
泰国DataSet公司发布《2025–2026泰国媒体格局报告》，整合统计数据、行业调研及专家访谈，系统揭示消费者行为驱动下的媒体发展趋势、关键机遇与现实挑战。
社交媒体主导数字生活，视频成新闻主渠道
泰国社交媒体用户达5660万，占全国人口79.1%。用户不绑定单一平台，而是按内容形态跨平台切换：TikTok用于短视频，YouTube承载长视频。
近三分之二的18–34岁人群将社交媒体作为首要新闻来源；泰国亦是少数在线视频新闻（43%）使用率显著高于文字阅读（32%）的国家，视频已成为主流内容载体。
媒体消费持续从碎片化走向“原子化”——基于兴趣与圈层深度细分。Facebook、LINE等平台正由通讯工具演进为社群互动空间。
网红主播经济爆发，直播带货重塑分销逻辑
预计2030年泰国网红市场规模将达1.8亿美元，其中微型与纳米级网红合计占比71.5%。其亲和力强、风格真实，对消费者购买决策影响力已超越头部明星，成为品牌营销重点投入对象。
现象级案例“Jenny's Festival”通过直播带货短期内实现数百万泰铢营收，印证直播电商与联盟营销的巨大变现潜力。商品分销主导权正加速从传统平台向具备商业闭环能力的内容创作者转移。
游戏、流媒体、播客三足鼎立争夺用户时间
77.9%的泰国网民每周平均游戏时长达8小时53分钟。Z世代与Alpha世代视游戏为社交入口与自我表达方式，使其跃升为品牌新兴核心营销场景。
70.7%网民通过流媒体观看电视节目，周均时长4小时35分钟；流媒体支出占每月在线内容消费的33.2%，为东盟最大付费视频点播市场。“泰式内容”尤其是BL/GL题材占据亚洲市场53%份额，已发行至超190个国家/地区。
泰国人日均播客收听时长2小时23分钟（较2024年增长超一倍）；89.75%的Z世代通过YouTube收听播客，播客正从纯音频演变为可观看、可分享的多媒体内容平台。
传统媒体承压转型，广播时代正式终结
电视台广告预算持续承压，预计从2025年310亿泰铢降至2026年290亿泰铢。为应对挑战，主流电视台加速拓展艺人经纪、线下活动、粉丝社群等屏外收入模式。
2025年，运营逾35年的Tero Radio宣布停播，标志泰国大众商业广播时代落幕。
AI深度融入工作流，“人味”成不可替代竞争力
多数受访媒体机构已将人工智能纳入日常流程，使用率最高的工具依次为ChatGPT（100%）、Gemini（75%）、Claude AI（45%）。尽管AI大幅提升效率，内容审核与价值把关仍由人工完成。
在信息过载时代，“品质、信誉及与用户建立真诚关系”是可持续发展的核心。当技术几乎可替代一切，“人味”——即真实感、共情力与专业判断——恰是算法无法复制的关键壁垒。
