整体消费概况
Numerator旗下Wordpanel发布的拉丁美洲消费者洞察报告显示，2025年第四季度拉美整体消费同比下降2.4%。其中，巴西下降3.6%，智利和阿根廷降幅更为显著，分别为5.8%和6.6%。数据覆盖快速消费品（FMCG）品类，包括食品、化妆品及清洁用品等超市常见商品。
消费者行为与经济展望
Wordpanel拉丁美洲市场发展总监玛塞拉・博塔纳指出：“通胀压力在2026年将有所缓解，但不会消失。”消费者普遍持谨慎态度，反映为“我无法再像以前那样消费了”，收支平衡成为恢复消费能力的关键前提。
食品消费趋势
食品仍是拉美消费核心驱动力，但占比持续微降：从2024年的34.2%降至2025年的34%，预计2026年进一步回落至33.8%。
增长型消费类别
美容产品（含化妆品及香水）同比增长15%，享受型产品（如糖果、休闲零食）增长10%，表现突出。玛塞拉・博塔纳强调：“拉美零售业正经历实质性变革——新品牌、新渠道加速涌现，消费者需更深入理解宏观经济环境。”
饮品与重点品类需求
拉美区域经理汉密尔顿・戈麦斯指出：“当前增长集中于功能性饮品（如水、咖啡），其次为美容及享受型产品。”数据显示，享受型产品已占家庭支出29%，预计2026年仍将增长10%；非处方药（OTC药品）亦为需求上升的重点品类。“经济环境依然承压，虽未达危机水平，但挑战持续存在。”