物美集团“年度抓马大赛”引爆新春消费热潮
近日，物美集团以“年度抓马大赛”为主题开展品牌IP年货节活动，融合年货采购、春节礼赠与趣味互动，实现全网总曝光超3亿，线下参与人数超5000人，带动物美与麦德龙全渠道GMV环比增长107%。
爆款礼盒热销，IP沉浸体验升级
百事可乐、乐事零食、奥利奥等品牌多款礼盒装及家庭装产品登顶销量榜单，同比最高增长达190%。物美“多多小鸡”与麦德龙“麦麦熊”两大IP首次担任“一日店长”，空降北京、上海、成都、武汉四城共6家门店“抓马俱乐部”，开展互动游戏、福利派发与合影打卡，将年货采买场景与节日氛围深度结合。
跨界联动拓展消费场景
活动联合水裹汤泉与顺丰同城，在北京、上海设立“抓马分会场”，打造泡汤+年味的休闲消费新场景；同步依托顺丰同城实现年货即时送达，强化“团圆年味随货到家”的用户体验。
社媒传播高效转化流量
依托全网10大传播矩阵，“年度抓马大赛”相关话题总曝光破1000万，互动量达94万。生活类、亲子类达人自发参与内容共创，“抓马瞬间”打卡分享形成线上传播热潮，有效推动品牌声量与销售转化双提升。
新春已至，物美集团将持续探索节庆文化与消费场景融合的创新营销路径，为消费者与品牌伙伴提供更具创意与温度的消费体验。
来源丨物美集团
编辑丨郑继新
审核丨葛欣