随着信息产业化的发展，以数字网络技术和移动技术为依托的新媒体迅速崛起，广泛地影响着人们的生活方式，同时对文旅项目的营销传播也带来了机遇和挑战。
在新媒体与文化旅游快速发展的新趋势下，应用新媒体技术和传播渠道，搭建文旅建设沟通桥梁，依靠微传播，缩短与人们之间的距离，聚合粉丝，提高知名度，迅速扩大品牌影响力成为致胜的关键。
对于行政管理单位、演出团体、文化场馆、行业协会/学会等机构，如何打造高质量的新媒体营销？
锐景专业运营团队将基于市场调研基础上，从品牌价值、行业价值、引新价值、经济价值及互动价值等多个价值维度出发，提供品牌定位、内容分发、新媒体运营到媒体宣发等一站式全托服务。提高文旅项目品牌辨识度及影响力，带来社会及商业价值。
前期品牌定位
文化旅游关键在文化，旅游只是形式。品牌账号的定位决定了后期面向的用户、提供的服务及针对的平台。不了解受众群体需求，代替消费者去思考阅读喜好等确会直接导致运维数据的不稳定性。新媒体运营的前期需要进行精准的产品、用户、内容及品牌定位，塑造文旅项目新媒体品牌调性，避免运营中的盲目性。
文旅专属新媒体解决方案
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利用新媒体技术进行文化数字赋能
在数字技术的影响下，依托门户网站构建文化旅游推广平台，通过数字展馆搭建等方式，改进自身产品形态，积极探索传统媒体与新兴媒体的融合，促进文化旅游产业旧部类变革。
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借力新媒体平台开启文旅推广新模式
需借力APP、网站及各类新媒体平台（如抖音、快手、微信公众号、视频号、今日头条等），建立文旅新媒体账号横向矩阵，以创新方式传播旅游资源、历史文化、民俗风情等资讯及内容，构筑正能量传递通道。
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依托智慧旅游推动旅游管理服务升级
推广3D实景展示和全景导游通，通过虚拟现实、3D仿真等技术，为消费者提供一套基于移动终端的自助导游应用。同时，通过运用软硬件、移动通信、云计算等前沿理念及技术，创新研发智能旅游电子地图系统，打造高效智能的旅游公共宣传服务体系。
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推广数字宣传推荐系统丰富外宣渠道
匹配各行业头部红人、权威门户网站及新闻源媒体资源，通过媒体采购、软文推广及新闻投稿等方式进行垂直报道，快速、精准、高效的传播正面信息，在较短时间内快速提升文旅项目知名度，塑造品牌美誉度及公信力。
运营合作策略
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新媒体运营
以微信、抖音、快手、百家号等新媒体平台为基础，搭建专属服务账号，重视内容创作，精准定位投放，展示品牌特色与服务。以效果为导向，提供更加丰富的移动互联网和消费场景，助力提升品牌影响力。
流程概览 基于平台逻辑，规范服务流程，助力用户增长
NO.1 账号认证
协助用户进行各平台账号注册及认证
NO.2 策划运营
进行精准账号定位、内容规划、活动机制设置等，同时高效利用营销工具积累自身流量池。定期进行数据分析，优化账号内容与宣传方式
NO.3 内容制作
提供主题创意、脚本撰写、内容拍摄及后期制作等系统服务
NO.4 热点互动
基于社会热点话题或节日营销节点，发起互动活动（包括活动创意策划、内容规划、互动机制设置、内容产出等），维系粉丝关系，助力用户增长
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内容创作输出
深入客户需求，提供短视频、宣传片、微电影、纪录片、抖音短剧等视频创作服务。提供公众号等平台文章撰写服务。提供PPT文案整理及图文排版服务。提供音乐创作、图片设计等其他内容创作服务。
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营销推广
利用抖音挑战赛、线上直播、网红广告投放等方式打造热点话题，针对不同人群，输出多类型内容，让品牌和产品与受众建立联系，并进行有力互动，助力品牌宣传推广，实现传播价值最大化。
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新媒体技术开发
根据客户需求，提供H5、小游戏、微信小程序等功能开发服务。创意交互设计，提供酷炫操作体验；深度品牌植入，打造个性化专属；多渠道覆盖，一键式分享传播。（适用于品牌推广、活动营销等不同场景）
部分案例展示
中华淮剧
淮剧数字化按照“全面权威、保护传承、数字呈现、商业赋能、传播推广”的建设目标，利用区块链等数字信息技术，对淮剧的历史延续、传统剧目、名家名段、书籍、服饰等资源进行数字化整理和保存。
通过搭建淮剧数字内容版权和衍生品交易平台，实现版权交易、数字衍生品分发、制售文创产品以及出售IP版权。
利用抖音、快手、微博、微信等新媒体平台，传播和推广淮剧文化，打造国内戏曲数字化保护的标杆。自2021年4月份开通账号，截止2022年2月18日：超5千万次总曝光量，超230万次获赞数，超35万粉丝数。
多次登上社会热榜
全平台账号
数字衍生品
建湖有戏
通过“建湖有戏”抖音、公众号和视频号等平台，以航拍、动画、舞蹈、短剧等多种创新形式，全面展现建湖的自然风光、淮杂文化、人文景观、非遗等，为建湖全县文旅推广作日常宣传服务，旨在全面提升建湖知名度，打开文旅市场，做好品牌推介的媒介。充分结合建湖现有宣传平台，结合全县现有业态、后期发展规划，丰富宣传素材及展示方式。
射阳文旅
通过“射阳文旅”抖音、公众号和视频号等平台，以图片、文字、音视频等线上展示方式，在新媒体平台上宣传推广射阳的著名景区、景点资源，让游客足不出户，就可以饱览射阳县自然人文风光、互动游乐、美食餐饮、特色民俗、别致住宿等内容。从人到景色再到文化，实现“全域深度融合，构筑文旅新场景”，将账号打造成一张展示射阳生态旅游特色名片。
锐景资源优势
锐景是一家以内容与科技为核心的新文化企业，在互联网、5G和数字内容高速发展的时代，其业务涵盖：城市文化资产运营、数字内容消费及版权科技等服务，基于平台共生的内容生态体系。
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锐景文旅-专注文化资产运营，助力城市IP打造
（文化数字化、文创IP、文化空间、融媒体、数字营销）
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锐景版权-建设版权基础设施，赋能内容创作价值
（内容平台、版权存证、版权保护）
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锐景互动-为超过1亿用户提供全媒体数字内容服务
（内容分发、数字内容消费、内容电商）
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锐景数媒-企业创意资产和营销效果管家
（媒体资产管理、创意供给平台、数字营销效果平台）
面对瞬间万变的大环境和客户的多元需求，锐景力争为客户提供从规划、策略、内容、效果等全方位“管家式”新媒体服务，关注客户从意向到合作的全程体验，不断优化服务流程细节，提升客户满意度。
为此，锐景融媒中心提出6个1服务原则，即：
服务原则
1. 新项目需求对接后1周内给出具体策略&规划
2. 全平台托管项目配1名主管+5名执行人员
3. 执行过程中新需求1个工作日内给出执行计划
4. 全年365天1天24小时群消息1小时内必回复
5. 新媒体账号舆情及评论信息1天内必回复解决
6. 每天1分析，每周1汇报，每月1总结
关于锐景
锐景可以追溯到2013年，从垂直领域内容制作商发展成为一流内容版权平台，再演变为国内领先文化新基建服务商。公司与上市股东湖南卫视一起成长，公司总部位于苏州，并拥有分支机构6个，分布于北京，上海，深圳，盐城，南京等地，员工200余人，年产值过亿元。
锐景平台合作作者及版权方近20000个，长期服务客户5000多家，500强企业112家，各级政府单位80多个。与华为，小米，OPPO，VIVO，魅族，WPS，腾讯，康佳等知名智能硬件和互联网公司保持长期密切的合作关系，为1.3亿个人用户提供海量的全媒体内容。
锐景深耕文化产业，是中国版权协会常务理事单位，江苏省版权协会常务理事单位，中国版权最具影响力企业，苏州市优秀文化新业态企业，集团下属2家江苏省民营科技企业、3家科技型中小企业。公司一直保持科技研发的高投入，拥有各类专利和软件著作权近百件，是国家高新技术企业，国家双软认证企业。
联系方式：400-365-890
RISVION锐景
致力于打造中国领先的文化新基建服务商
锐景是一家以文化数字化为基础，
互联网与科技为核心，专注于数字创意、IP版权
以及内容消费的创新型文化产业公司。
以科技赋能文化产业链，
拉动文化产业数字化转型。
