在互联网不断催化下，产业集中向技术密集和智力密集型转化，以无形资产形态存在的知识资本，在生活中的作用越来越凸显，催生出了一个新的知识消费模式。从去年开始，知乎、得到、分答、微博、微信、果壳等各路人马纷纷杀入知识付费战场，用专栏订阅、付费课程、内容赞赏、有偿问答、社群等形式实现内容变现。以BAT为代表的互联网界，在发现这个新的商业机会后，也开始扎堆进入，布局各自的内容价值平台。知识付费时代真的来临了吗？
东言
经济增长驱动消费新观念
一直以来，只有成功戳中消费者痛点的领域才能诞生出巨大的时代红利。在知识付费中，去年最火的便是各类知识平台。例如罗振宇的罗辑思维和得到APP，生长于得到的李翔商业内参，著名财经作家吴晓波的“每天听见吴晓波”音频，马东团队推出的“好好说话”音频课程等等。
这些平台火爆的原因无外乎是一种人们思维转变的体现，随着中国经济发展，在人们物质需求基本得到满足后，开始转向提升精神消费。特别是小白中阶层（即年轻一代、白领阶层和中产阶层），为了追求更快的自我提升，进行碎片化的学习显然很有必要。在这种情况下，付费内容无疑是最能满足他们的产品，越来越多的小白中愿意为了优质内容给予付费。
据《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有付费的意愿但是还没有付费行为。数据表明，现在已经有将近一半的新媒体用户产生了知识付费的意识。
新常态经济下消费观念的转变成为了滋生知识红利的根本原因。信息量过载铸就消费新模式。互联网背景下，各种免费内容爆炸式涌现出来，信息量严重过载，于是人们不得不用付费的方式来筛选一些有价值的知识。信息量过载心理学家Iyengar和Lepper曾经做过一个实验，“相比于给消费者24种果酱，当只给他们6种果酱的时候，反而购买率最高，对选择的满意度也最高，证明选择并非越多越好。”
价值效益激发消费新需求。在知识经济市场，不乏有真正深耕内容价值的平台，消费者既可以从中获得真知灼见，满足旺盛的求知欲；又能通过丰富感人的剧情内容，获得精神体验；还可以推销某种观点，获得别人认同。内容的价值或利益高度相关，或足够新奇引人，总之能够不断给用户提供满足感。今后随着时代热点的更迭，知识付费会爆发出更多样化的需求，到时会有越来越多的用户形成知识付费的习惯并产生一定的依赖性，价值效益将成为知识付费续航的关键动力。
@果壳网 CEO、分答创始人姬十三说：“当我们把知识和付费这两个看起来有点矛盾的单词放到一起的时候，它充满了戏剧张力。”
@有资深人士表示，比起其它的实体类资源，知识分享的特点难以量化，但同时价值也更高。知识分享对细分领域的人才需求更为强烈，“消费升级”这个概念正在慢慢地从传统的生活方面扩展到知识领域。
犀语
虚火过旺，华而不实
知识经济需要将“知识”产品进行包装，得到用户的认可，最后再通过商业化的手段进行推演，实现最大的盈利化。然而，这就如一个糖衣包裹的炮弹一般，不一层一层的剥开，很难看到真实的效益是怎样的。或许，它并没有我们想象的那般美好。
知识的定义很广泛，可以是你学到的专业知识，也可以是你后来在工作生活中得到的经验以及实操技巧，或者是就某一个新兴话题提出的新论点，不限制于文字、图片以及音频、视频等方式。去年3月份分答上线，立马引爆网络，尤其是大咖的支持唤醒了人们对于一某些隐私内容的好奇心，而这种知识问答模式似乎着力点在于更细分的领域，所以问题也多是属于判断型、选择型的。如今一年过去了，分答经过整改已没了昔日的辉煌。归纳起来就是，产品模式单一，用户消费需求无法升级。
有一位网友亲述了他的心路历程：一开始充满了激情和正能量，买上几十个课程，认真做笔记，还买了一堆推荐的书，后来觉得麻烦又干脆买了个kindle付费下载电子书。在别人约会、吃饭、玩游戏的时候认真学习，觉得自己赚到了。可是到后来，他觉得不对劲了。每次听完课都觉得收获满满，但又好像什么都没学到；为了学习牺牲休息的时间，每天觉得很累想放弃，但没有完成课程又觉得很焦虑；更可怕的是，他觉得自己相比于那些下班后放纵自己的人，好像并没有领先他们多少。坚持了一段时间，当初的鸡血已经用完，那些买来的书、新买的kindle渐渐都积了灰。什么升职加薪、提高生活品质、充实自己活得从容自在，什么都没变，只变得更焦虑。
深度学习，实践运用很重要。在理解的基础上，要能够批判地学习新思想和事实，并将它们融入原有的认知结构中，能够在众多思想间进行联系，并能把已有的知识迁移到新的情境中，做出决策和解决问题。这才是真正学会知识的样子。“知识付费”模式的碎片化学习并不能真正给学习者带来实质提升，大多数人只是为了满足自己“随时在充电”的感觉而已。一旦这群人明白自己的真正需求所在，知识付费的受众群体也将土崩瓦解。
@有业内相关人士表示，当下的知识付费，很多时候只是披着知识外衣的粉丝经济。“60天学习，让你成为天才”、“急速提升课程，半年轻松撩老外”，迅速见效；附赠导师点评和社群互动，进了社群还能积攒人脉，简直买一送三。所谓知识，不过充当了和偶像之间深度交流的一种媒介而已。
@《兴业证券报》表示，60秒时间并不能给出真正有含金量的知识解答，语音回答质量有待考究，逻辑性、严谨性欠佳，碎片化的知识分享并不能取得真正专业人士的喜爱。
知识付费成为风口，预示着知识价值正在回归，未来的竞争也会很残酷，谁能把握内容的制高点谁就能赢得先机。大佬们的厮杀是知识时代发展的必然，我们要看到的是对于想要获取知识的人来说，这是一个最好的时代，因为知识从来没有像今天这样唾手可得；但这也是最坏的时代，因为知识也从来没有像今天这样泛滥冗余。知识付费呈现在人们眼前的坑很多，但应到看到，这波红利的滋生对社会是一个良好预告：知识价值正在回归，在各大平台的共同推动下，中国的知识付费商业模式正在成熟，未来知识付费会具备更多的想象空间。
