经过一周的沉淀
《星战8》还是没能爆发
粉丝们的评价两极分化
最终沦为陪跑
而赚足观众眼泪，也赚足票房的
《前任3》依然遥遥领先
据说看前任3的人都是有故事的人
你是那个有故事的人吗？
今天小编想分享江小白紧抓前任3
最新出街的一组关于前任的扎心文案
（本文仅节选部分，仅为分享，不作商业用途）
“大佬”还是“大佬”
“我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年”
主打年轻人情怀牌的江小白
再度替用户表达
对曾经的前任发声
利用用户曾参与过的一个个场景
营造体验式消费
将酒的意象
诠释得淋漓尽致
作为产品文案，引起用户共鸣，可谓成功
为什么江小白的文案可以成功？
下面，让我们一起解析
江小白文案的创作过程和方法
☟☟☟
先来看下江小白的定位、slogan等资料
产品定位
●官网上产品定位：面向新青年群体，主张简单，纯粹的生活态度。
●官网上的产品诉求：提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。
●江小白的传播策略：在与消费者0距离接触时能引发自主传播。
●江小白slogan：“我是江小白，生活很简单”。
通过产品定位和slogan，不难发现，江小白的目标用户是青年群体，价值观就是主张简单的生活态度，不回避、不惧怕，直接表达，替用户发声：生活其实很简单。
在这个基础上，江小白做了比较直接的洞察：处在18-28岁的年轻人，刚刚离开学校，与好同学好朋友分别，踏入与学校完全不一样的社会，开始追求理想和梦想，然而事业尚且不稳定，友情爱情发生危机，极其容易引发思家、念情的孤独感。这个时候，需要用酒来消愁，用酒来表达，江小白力求做这样让人销愁、让人表达和释放的酒。
于是，就有了从内容、场景、情绪和表达方式。
从内容上：江小白文案内容主要是关于青春、理想、爱情、朋友、生活、家、自己、情感等方面经历和想法以及价值观；
从表达方式上：江小白的文案始终站在客户角度上阐述关于清楚、理想、爱情的看法和经历以及价值观，希望用情感唤起共鸣；
在情绪塑造上：通过场景塑造很丧的情绪，并且把这种清楚传达给客户，让目标客户的情绪一落千丈，跌落到谷底，产生借酒浇愁或者借酒表达的效果；
在辅助工具上：江小白洞察了让目标客户容易产生很丧、很伤心、很失落的情绪的事件或者经历，让绝大多数在江小白塑造的场景中产生共鸣。
找到了诉求点和方式，怎么操作？
江小白的高明之处，是塑造了很多产生各种情绪的场景，将产品植入到这样的场景中，引发共鸣，从而将品牌植入到客户的心智中。
这里就需要引入2个分析模型：用5W2H来做产品细化说明，用梯子理论让产品和用户建立关联。
5W2H分析：哪些情感哪些场景需要江小白？
找到这些场景，特别是容易引发用户情绪的场景，再利用文案，通常都是一句价值观或者一句看似有道理的名言，借由这句话，引发用户共鸣，让江小白懂用户的印象深入人心，拉近心理距离。
紧接着，合理植入江小白，搭建产品的使用场景，构建产品与用户的必然联系。
最后回到价值观的认同上，回应悲观情绪以积极的人生价值观，提倡直面青春的情绪，不回避、不惧怕。
bingo！
这类文案切入点准确，情绪发挥极致，容易引起用户共鸣，但是这类文案的销售功能偏弱，需要花费很长时间做更深入的市场教育和转化培养。
文案本身并没有优劣，紧跟自己的产品特性、用户需求，才能写出最适合的文案！
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