近日，阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔联合Sir电影、毒眸，在“Sir电影首届文娱大会”上发布《选择的力量——2018中国电影市场用户观影报告》（简称灯塔报告）。报告对2018年中国电影的用户画像、票房特征、市场热点做了系统的梳理，并对2019年春节档用户观影决策做了调研预测。
报告显示：中国电影跨入600亿时代，预计2018年突破610亿。国产片崛起，票房贡献率超六成。受众更趋于年轻化，呈现“年轻态”趋势，越来越多年轻观众走进影院。三四线城市票房下沉趋势明显。数据和数据质量都在不断提升，评分用户增长86%。三分之一的用户在选择观看影片是因为售票平台评分高。春节档票房较之前同比增长68%，春节档观影正在成为国人过节的“新年俗”。
灯塔平台负责人袁娟在现场发表演讲表示，2018年是特殊的一年。电影口碑正在成为决定票房的关键因素，映后评分在成为推动票房的重要动力。9.4分以上的“王者电影”，有望克服诸多不确定因素，在各大电影档期释放巨大影响力。
以下为报告详细内容：
2019年或迎来“最强春节档”
影片眼花缭乱观众观望
2019年春节档，从影片的数量、质量看，都堪称“最强春节档”，数量达13部，既有宁浩的“疯狂三部曲”终篇《疯狂的外星人》，韩寒导演的《飞驰人生》，又有周星驰的《新喜剧之王》，以及主打新年合家欢的动画电影《小猪佩奇过大年》。
灯塔报告预测，2019年春节档上座率或超过50%。不过，面对春节档令人眼花缭乱的精彩影片，有55%的用户在调研中也坦诚并未确定春节档的首选影片，这为2019年春节档票房的冠亚季军最终“花落谁家”留下了不少悬念。
看小猪佩奇，猪年行大运
灯塔报告用户调研显示，影片《小猪佩奇过大年》成为2019年春节档观众首选的十大影片之一，是合家欢主题的代表。
目前，中国已经成为世界第二大电影市场，观影人次不断攀升，电影越来越成为深受人民群众喜爱的重要文化娱乐形式。
2018年，随着新型影视互联网公司崛起，互联网宣发正在成为行业主流趋势，预计明年精细化、系统化的大数据分析和精准的用户触达，将继续不断提升中国电影行业的数字化和智能化水平，为从业者和用户创造更大价值。
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2019最强春节档来袭
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