各位
今年618大战序幕已经拉开
大家（的钱包）准备好了吗
从天猫 618 的预热短片
《你好新生活》全网刷屏
到5月24日晚8点预售开启
天猫618打造了一系列
「新生活」超强营销矩阵
《你好新生活》TVC--传递纵贯时代的「新生活」愿景
联动千家品牌蓝 V，「表白新生活」
联合千余家品牌一起登上长城
打造「长城万里情诗」表白新生活
联合新世相发起#敬我们的新生活#的话题互动
在如今这个时代
营销已经不仅仅是
一场创意和走心的擂台比拼
而是一场能否深刻传达和
影响用户心智的考验
以天猫618预售营销
案例「新生活」为例
我们来看品牌营销该怎么玩
关联紧
打造核心主题，让传播主题与品牌调性之间保持紧密的联系，以此才能在传播中让用户形成深刻理解。
例如本次，天猫对于「新」有着自己的多维度阐述，不仅赋能新品牌、新品类、新商品，给他们更多出圈的机会，还给人们的生活创造了更多的新选择、新途径、新体验。
因此，基于天猫与「新」之间的紧密联系，天猫 618 预售的「新生活」主题才能够获得用户的广泛认知，并且成功将关注转化为动力。
洞察深
每场刷屏的背后，一定是其传递了很多人想表达的内容。届时的广告将不再是广告，而是每一个人表达自身主张的载体，而这取胜的关键便是对用户和环境的洞察。
天猫本次的传播命题，正是基于全民开启「新生活」的时代大背景下，所以才能让消费者在广泛感知「新生活」的同时，也在短短几天内迅速燃起了对于理想生活的追求与勇气。
覆盖广
借助平台优势及品牌影响力，积极调动更广泛的资源，达成更多人群的覆盖。
参考天猫618的营销动作，本次不仅联动了超 1300 家蓝 V 发布、百家微信头条、百万互动奖品等传统自媒体资源，还整合了商家超 20 位顶流明星或剧综资源、万家线下门店、地标广告及媒介，甚至还有 10 城的饿了么骑手外卖箱也共同为天猫 618 打 call。
各领域品牌、明星达人的加入，真正线上线下跨界资源整合，能够有效实现更广圈层的覆盖，达成更好甚至远超预期的传播效果。
目前，618 已经全面开启
线上线下同步火热
商家也纷纷借助这一营销节点
推出各种活动
商圈人气持续上升
抓住黄金节点进行
大规模的覆盖宣传
是品牌快速占领深化消费者
心智的有效形式之一
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整合商圈多场景资源，有效实现品牌覆盖曝光
星美传媒核心商圈媒体
汇聚商圈室内 | 商圈车库灯箱
| 高端影院灯箱 |电梯梯影|
商圈展厅 | 商超展点
等优质资源
多场景营销覆盖精准人群
引爆品牌最大宣传力
注：文章部分内容来源于营销案例精选
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