知名品牌，或全面撤出！网友：“我用了快20年！”

关停、闭店、撤柜……新年伊始，日韩系美妆集体入冬。随着竞争加剧和消费者偏好转变，日韩系美妆不仅业绩承压，在中国市场也面临巨大压力。近日多个日韩美妆企业发布“撤退”信号，或意味着在中国市场发展策略的重大调整。

兰芝或全面撤出中国线下渠道

日前不少网友在社交平台上发文称韩系护肤品牌兰芝于2024年年底全面撤出中国线下渠道。有媒体年前探店发现，位于武汉中商广场和武汉群光广场的兰芝品牌专柜已撤柜，位于武汉光谷大洋百货的兰芝品牌专柜正在清货。而上海、杭州、长沙等地的多个兰芝品牌专柜工作人员也证实，“兰芝品牌计划于2024年底前在全国范围内完成撤柜，但由于各店铺和商场的具体协议有所差异，各地撤柜的具体时间也不同。”

据悉，上海新世界大丸百货的兰芝专柜在1月4日正式关闭，是该品牌在中国线下渠道最后一家撤离的专柜。

兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌，2002年进入中国市场，在上海开出第一家品牌专柜，以气垫霜、隔离乳、睡眠面膜等明星产品著称。据中国百货商业协会统计的数据，2020年，兰芝在中国的专柜数量为408个。

爱茉莉太平洋集团日前针对旗下品牌“Laneige兰芝将全面撤离中国线下渠道”的传闻做出回应称：兰芝品牌正对部分线下渠道进行优化与调整，并积极探索新的线下渠道，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相融合的新模式，以更好地顺应市场趋势并满足消费者的需求。中国一直都是兰芝品牌重要的业务市场，品牌正在全面加速数字化转型，积极推进多维度电商平台布局。此外，品牌一直致力于建设全渠道多元化、差异化策略矩阵，构建健康可持续的生意模式。

然而，该集团旗下在中国市场的其他品牌如雪花秀、悦诗风吟、梦妆等近年来也面临销售压力。数据显示，2024年前三季度，集团在大中华区的销售额连续三个季度同比下滑。为了应对市场变化，公司于2024年4月任命了新的中国区总裁，希望通过调整策略恢复增长。

有网友表示不舍

“我用了快20年！”

也有不少网友感慨

“都是时代的眼泪！”

花王集团一年关停六个子品牌

花王集团宣布旗下洗护品牌SALA正式关停。据悉，SALA已于2024年12月底停止销售，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将立刻终止。该品牌主打护发、头发造型和身体护理，此次关停涉及SALA护发素、卷发喷雾、直发熨烫精华等6款产品，标志着花王集团在化妆品市场的一次重大调整。

公告显示：“SALA已决定于（2024年）12月底停止销售，一旦商店和在线商店的库存售罄，销售将立刻终止。”实际上，在2023年年底，SALA已经停产了大部分产品，而目前花王官方购物平台（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的产品均已显示停产或即将停产。

值得注意的是，花王集团于2023年正式提出“K27”计划，将逐步关停低效品牌，重点关注结构性改革和增长战略，同时采取适当的投资组合管理措施，包括执行战略投资、并购和重组。在SALA之前，花王已接连关闭下属公司佳丽宝旗下两个品牌Freshel和Blanchir superior，2024年初，花王停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE。4月关停彩妆品牌COFFRET D’OR，11月高端美妆品牌EST天猫海外旗舰店宣布停止运营。一年内共计关停六个子品牌。