互联网金融在我国方兴未艾，其火爆程度甚至超过了一些欧美国家。但也要看到，与传统的支付、投资、交易渠道相比，互联网金融在客户信息的收集、整理和分析上，更加散点化、扁平化、多元化，也更具有不确定性。这就对其风险管理和安全管控提出了更高要求。
——国家开发银行研究院副院长曹红辉
2016年至今，合规已成为互联网金融行业最为重要的关键词。各家平台也都为了迎合监管在做调整。合规的过程其实也是一个行业洗牌的过程，业内很多人士认为，随着一轮的洗牌，会有大批的平台被淘汰，而继续存在的平台也会有更好的发展机会。
而大浪淘沙始见金，互联网金融企业要想长盛不衰，必须坚守两点：第一，坚守安全第一的金融本质，要加强行业自律，不要去触碰法律底线，也不要去打所谓“擦边球”；第二，坚持为大众服务的普惠本质，真正做到“有所不为，有所为”。
有所不为——坚守安全底线
互联网金融的本质是金融，这要求其将控制风险，保证安全放在首位。而合规监管的最终目的也是为了营造一个安全规范的投融资环境。只有确保投资安全，保护投资者利益，平台企业才能不断赢得投资者青睐，发展壮大。
互联网金融企业作为投资者与资产提供方之外的独立信息中介主体，并不直接提供资产，要保证安全底线，必须从源头把关，做好优质资产的筛选和监管工作，做到有所不为。只有执行资产端的严苛选用标准，才能使用户与顶尖金融机构、优质金融产品直面对接，充分了解每一个产品及其保障机构的真实信息。用户才能选的放心，投的安心。
凤凰金融总裁张震表示，行业要做到100%历史兑付率，才是对用户真正的负责。
作为凤凰卫视集团旗下投资理财平台的凤凰金融，一直努力坚守100%历史兑付率。为此，凤凰金融建立了严格的机构甄选制度，管控机构整体实力、风控能力与经营能力这三大要素。虽然凤凰金融已接到近600家各类金融机构的申请，且85%以上的机构主体信用评级为AA级—AAA级，但实际已成功入驻平台仅50多家，准入率仅为8.3%。高标准保证了凤凰金融能够从大范围的金融机构中精选最优秀的机构，从海量资产中筛选同等收益条件下风险最低的优质资产。
张震同时指出，资产筛选有所不为，仅有决心是不够的，需要从技术层面进行风险控制，需要从全生命周期进行风险管理。凤凰金融利用大数据、人工智能等高新技术完成了基于大数据风险管理引擎，全生命周期风险管理体系，涵盖前期风险因子萃取、中期量化信用模型评估、后期动态风险监测等建设工作，具备了各阶段风险监控管理的手段，这也是凤凰金融敢于对项目say no的原因和底气。
有所为——普惠智能优选
保障投资安全，博得用户信赖是赢得用户的基础；为客户获得更多的投资回报，让用户有省心省力省时的投资体验，则是留住用户的关键。金融与科技的融合很好的解决了这一问题。智能金融是目前很多企业发展的方式，也为行业发展插上了一双翅膀。要实现为客户优选的智能金融，应该从用户的需求出发，了解用户，找到适合其的产品，提供优质的普惠金融服务，做到有所为。
关于如何做到有所为的智能优选，张震给出了洞察用户需求，提供丰富产品线，并最终进行产品智能适配的方法。
首先是刻画用户图像，洞察用户需求。投资经验、专业知识的缺失与不足，自我投资目标认知不清，风险控制不利等问题是困扰投资者的难题，要想解决必须洞察用户的全维度需求，准确判断用户的投资理财需求，为后续智能投资服务提供输入。目前有了大数据分析手段，使得像凤凰金融这样的金融科技公司可以通过分析，清晰地了解用户的生活现状、财富情况和财务目标；准确地判断用户的风险偏好、心理倾向和行为特征；有效预判用户全生命周期风险与金融需求。
其次是提供丰富产品线。要实现真正意义上的智能适配，首先要有充沛多选的金融产品线。在这方面凤凰金融走在了行业的前列，已经上线了固定收益理财、活期理财、基金、保险、美股、海外资产等多项业务为实现个性化的智能投资顾问打下坚实的基础。
最后是产品智能适配。平台企业利用前沿的金融与信息技术研发成果，研发安全、高效、便捷的智能投资服务系统，形成用户产品动态定制最优组合，包括：为用户推荐与其风险偏好更契合与更经济的产品组合；主动设计创新金融产品，引导用户金融需求；实时根据市场或用户的情况变化，不断优化调整已有金融产品。
智能金融已然成为目前行业的热点，而凤凰金融在智能应用方面走在了同行的前列。
张震告诉记者，“作为凤凰卫视集团旗下智能金融服务平台，凤凰金融通过为全球华人提供优质、多元的投资理财产品和定制化的专业智能服务，满足普惠大众的一站式投资理财需求。”
合规经营 拥抱第三方监管
合规经营，是平台存在的基础，也是平台企业坚守的底线。资金存管是合规经营的必备条件之一。
“接受监管是平台合规有序的前提，从企业层面上，银行存管可以有效保障投资人资金安全，并推动行业规范的实施；从合作层面，双方将综合各自的优势，分别在内容、金融、科技等各个角度进行资源深化与整合，共同助力互联网金融的健康成长。这也是凤凰金融迈向合规、稳健化的重要一步。”张震表示。
在资金存管方面，凤凰金融与北京银行达成全面战略合作，将在季度内正式完成上线对接。在选择直接存管银行的过程中，凤凰金融同样坚持严格的标准，通过银行背景、行业地位、技术能力、用户体验等4大类指标、26个细项指标对广泛的银行业合作伙伴进行了逐一排查和量化评估，严格挑选了最优的合作方。
