■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）
生活在网络高度发达的时代，
我们习惯了通过社交去认识朋友，
也总觉得朋友对自己知之甚深，
然而，
真的是这样吗？
华为7月份推出社会实验短片
《你手机里的常用联系人有几个》
以走心的方式刷了一波好感
现在，又推出了新的短片，
《你的朋友圈，有多少人了解你》
1000多位好友，选择了50位常用联系人，或是老同学，或是生意伙伴，或是游戏伙伴，或是工作伙伴，我们自信这50人了解我们自己，但他们却被5个简单的问题难倒。我们以为的朋友，也许真的不过是泛泛之交。
是如何备注我的？
我在你的眼里是什么身份呢？
我是从事什么工作的呢？
你接触我的时候我是谁，
现在的我又是谁？
我老家是哪的？
我是这个城市的拼搏者，
但也许只是这个城市的过客。
我最近去哪旅游了？
世界很大，我走过哪些地方，
是否经过你家的门？
我最爱吃的菜？
一起喝过那么多次酒，
却从没有点过一样我爱吃的菜。
3分钟的视频，看到这里让人莫名难受，互联网时代，通讯如此发达的当下，最了解我们的最终还是家人。
如果华为接下来的主题是呼吁大家陪伴家人，或者打开心扉，或许也就成功走心了，结果华为却将这一切的根源归因于朋友圈“仅可见3天”上，顿时让人莫名抵触。
朋友圈仅3天可见是不少人保护自己的一种小措施，因为微商泛滥，也因为不少因朋友圈信息泄露给了犯罪分子机会的新闻屡有发生，因为种种原因，我们才不爱发朋友圈，所以，这次华为的广告可谓是踢到了铁板上。
从洞察消费者心理这一点来讲，华为的初心是好的，但在广告中强行与品牌联系的方式，让人反感，走心广告之所以能打动我们，是因为他们总能触动我们内心最真实的想法，或者给予我们正能量，就拿最新的999的开学季广告《爱是你需要的时候，我在》，就是一个典型的范例。
视频以开学为主题，以父母与子女的情感为线，完美地演绎了“所谓父女母子一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地目送他的背影渐行渐远”。
“终于上学了”
“小孩急着长大，哪会慢一点”
“开始不听话了，有自己的想法了”
“去吧，早去晚去都要去的”
“儿子总归要出去闯的，出去好，出去好”
整支视频没有露出一个品牌信息，仅仅一个个离别的画面，就表达了自己想要表达的思想——“爱是你需要的时候，我在”，如同999一样，最终才点到品牌，让人莫名觉得温暖。
大卫·奥格威说过，“做好用户洞察，抓住用户的关注，让用户感知到，你接下来要说的事情是跟他有关的，甚至是关系到他的切身利益的”，显然999更深谙此道，相继推出的短片《有人偷偷爱着你》、《健康本该如此》等，都是走的暖心路线，从受众的反响来看，达到了预期目的。经过这数次的成功营销，999正在慢慢形成一个IP，成为了暖心品牌的代名词。
回归到华为这次的广告，尽管最终落点在“你的世界很精彩，请真正打开它”上，但过程中用错了方式，自然无法达到营销目的。看来，华为想要继续走IP化，道阻且长啊。
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