10月18日至19日，由集团工会、团委与中国旅行社协会、中旅旅行联合主办，《旅行家》杂志与哔哩哔哩提供支持的“导行业匠心·创文旅新境”2025年导游技能大赛暨文旅推荐官选拔赛，在风光旖旎的海南三亚圆满落幕。中国旅游集团总经理助理、工会主席陈荣，中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍等领导亲临大赛现场指导观摩。
本次大赛旨在发挥央企领航之力、厚植导游职业尊荣、挖掘行业精锐，激发新媒体文旅创作者的创新活力与创作热情，在延续上届经验的基础上，进一步升级赛事体系，精准呼应行业发展需求，创新采用“导游技能”与“文旅推荐官”双赛道竞技模式。为积极响应提升入境旅游接待能力的国家战略，大赛特别新增设英语组比赛，旨在发掘和培养能够面向国际游客、讲好中国故事的高水平外语导游人才。文旅推荐官组则吸引了一批哔哩哔哩、小红书上的文旅内容创作者，通过详细讲解其文旅短视频创作思路、粉丝画像分析、变现路径设计等，充分挖掘达人们运用新媒体讲好中国故事、引爆旅游热点的潜力。
自启动以来，大赛反响热烈，吸引了340余名来自导游从业者、文博讲解人员、旅游专业高校学生及文旅内容创作者踊跃报名。参赛选手年龄跨度大、背景多元，有刚刚备战第六届全国导游大赛的选手，也有全网百万粉丝的网红博主。经过线上初赛选拔，其中40名佼佼者脱颖而出，齐聚三亚展开为期两天的半决赛和总决赛的角逐。
三亚半决赛和决赛的评审团由文旅领域资深专家、知名高校学者、主流新媒体平台负责人及行业专家共同组成，确保了评审工作的专业性、公正性与前瞻性，并邀请刚刚荣获第六届全国导游大赛金奖的中旅旅行华东区域公司“源来南京”项目组的导游朱芝兰为选手提供专业现场指导。经过激烈角逐与严格评审，各大奖项花落各家。戴琛凭借扎实的专业功底和出色的现场发挥，荣获“导游和讲解员组”一等奖。潘铃钰则以优异表现夺得“文旅推荐官组”第一名。王磊、张博分获导游组二、三等奖；贾旭、马腾位列推荐官组二、三名。期间，中旅旅行与23位导游与达人签署合作意向。
颁奖现场，中旅旅行的导游们通过视频讲解，以流利的英语、日语、法语等七国语言，从桂林到三星堆，从故宫到外滩，最终汇聚到海南三亚，生动解锁中华美景图鉴，带领现场观众沉浸式体验中国文旅的独特魅力，引发阵阵赞叹。
本次大赛的成功举办，不仅是积极响应国家文旅发展战略的切实行动，更是对习近平总书记在视察中国旅游集团三亚免税城时提出的“诚信经营、优质服务”理念的深入践行。在为全国文旅人才提供了展示才华、交流互鉴的舞台的同时，更顺应市场趋势，挖掘更多优秀英语导游、文旅达人博主，精准对接了文旅产业对复合型、创新型、国际化人才的迫切需求。
未来，中旅旅行将持续深化这一赛事平台功能，将其打造为集“选拔、孵化、赋能、推广”于一体的行业人才标杆项目，为讲好中国故事、提升旅游产业竞争力持续输送高素质的新生力量。
