通过整合资源，“‘故宫以东’过大年”充分彰显“崇文争先”理念引领下的东城新气象，体现了“文化东城”建设发展最新成果，有效拉动节日消费提质升级。活动主要由“故宫以东”云上“妙会”、“故宫以东”年味大赏和“故宫以东”温暖万家三个版块组成，通过创新文化活动的载体、形式与内容，激励人民群众振奋精神、凝聚力量，以首善之区喜庆热烈的节日氛围，迎接建党百年华诞。
2020年12月30日，东城区成功入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，创建工作正有序推进。在严格做好疫情防控前提下，此次过大年活动以“企业自愿、大力动员、和合共生”为原则，发挥“故宫以东”品牌引领作用，活动内容涉及王府井、崇文门、东直门等重点商圈，以及北京市珐琅厂、东单体育中心、东四块玉笼式足球场等具有网红潜质的打卡地，联动嘉德艺术中心、中旅旅行、王府中环、隆福寺等“故宫以东”文商旅联盟成员，在美团“故宫以东”旗舰店，发放“故宫以东”过大年消费券，并制作海报进行免费宣推引流，优化线上产品服务供给，活跃春节期间文旅消费市场。
受疫情影响，往年群众喜闻乐见的传统春节文化活动，如天坛中和韶乐宫廷音乐会、猜灯谜、钟鼓楼相声专场、赏非遗品元宵、东城区图书馆作家见面会等活动，将通过线上录播或直播形式开展，同时以H5祈福互动游戏、微博话题互动、微信朋友圈推送等多种线上传播形式，联动各参与主体融媒平台，提供线上全方位的视觉盛宴，营造喜庆祥和的节日氛围。
“故宫以东”云上“妙会”包括：
“妙音绕梁——中轴文化”，节日期间天坛神乐署中和韶乐将陪伴群众过大年，赋予传统新年仪式感；
“为了前方——张光宇艺术12燃”展览
“故宫以东”过大年系列文化活动，将为市民群众送去实惠，送去文化，送去祝福，让就地过年群众收获满满的年味、暖暖的人情味，共同度过一个健康年、文明年、文化年、幸福年。
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