3月21日，由中国旅游集团旗下中旅旅行承办的2023驻华外交官“发现中国之旅”启动仪式在京举办。中国文化和旅游部部长胡和平与来自49个国家的73位外交官共同出席活动，中国旅游集团副总经理王斌，中旅旅行董事长雷海粟等出席启动仪式，共同开启发现中国之美的友好旅途。
中旅旅行为2023“发现中国之旅”精心策划了十大主题线路。启动仪式上，中外嘉宾手持非遗景泰蓝毛笔，在屏幕中央共同点下“墨迹”，画面随墨迹徐徐晕染，以数字化手段为“北京中轴线文化”“红色文化”“丝路文化”“中华民族共同体”“黄河文化”“长城文化”“茶文化”“乡村振兴”“海上丝路文化”“春节文化”十个“中国主题故事”揭开神秘面纱，创新展示中国丰富的文化和旅游资源。
此外，中外嘉宾还登上鼓楼参观“时间的故事”展览，在时间博物馆欣赏“发现中国之旅”数字图片展，观赏茉莉花茶、绒鸟绒花、京式旗袍和北京兔儿爷等非遗技艺。后续，驻华外交官将走进广西、新疆、河南、河北、甘肃、福建、浙江、海南八个省份，感受悠久灿烂的中华文化与壮丽秀美的自然景观。
2021年及2022年，中旅旅行已经圆满承办驻华外交官“发现中国之旅”系列活动，赢得各驻华使馆外交官的一致好评。今年，中旅旅行第三次承办此项活动，通过深化与文化和旅游部、北京及各地文化和旅游部门的沟通合作，与世界旅游联盟携手，整合中国银行、故宫博物院、京东方等各方优势资源，支持和保障2023驻华外交官“发现中国之旅”活动顺利举办，是中旅深化合作渠道、共同推进中华文化走出去的又一生动案例。
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深入大江南北、踏访绿水青山，感悟中华文化、感知时代中国。接下来，中国旅游集团将借助相关活动积累的经验，务实开展文旅推广工作，促进入境旅游业复苏发展，助力中外文化交流互鉴，积极推动中国文旅在世界舞台上绽放光彩。
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